12月22日下午，万众瞩目的第29届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门国际会展中心隆重举行。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，和中国国际广告节广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证了无数品牌广告主辉煌荣耀的时刻。

网易传媒联合品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可，再次展现了超群的营销实力。

典礼之后，网易态度营销对榄菊日化集团市场部副总经理李兴唐进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：在如今移动互联的大背景下，榄菊如何顺势而变实现品牌营销，打造品牌专属的内容营销资产？

在如今互联网高速发展的环境下，5G给我们的生活带来了很大的影响，特别是给整个快消品行业带来了新的机遇，所以我们在快消品领域也进行了渠道和组织架构的全新布局来适应这种变化。

一方面，我们在营销渠道上进行了新的变革。在原传统DT渠道，就是传统的经销商线下门店，以及传统电商的基础上，积极布局多渠道进行产品推广，比如内容电商。为了适应新的互联网的消费形式的需求，基于年轻人的购物习惯场景化的变化，我们采取了一个多渠道包围的策略，补充了渠道的多样性，让消费者可以便捷地购买到喜爱的榄菊产品

Q2：成立四十年来，榄菊不断以“创新”引领发展，实现了从“中山名片”到“中国名片”的升级，可以分享下榄菊营销的创新性成果吗？

榄菊的创新性成果体现在几个方面，一方面是产品创新上，榄菊是以蚊香产品起家，大家都知道榄菊蚊香销量在行业内是领先的，随着消费者的使用习惯变化，我们也开发了电蚊香、电蚊液这些年轻化的产品，当然在产品科技创新领域上我们也颇有成就，截止到目前，榄菊自主研发的多项核心技术已获得授权专利138项，其中发明专利23项，实用新型62项。

另外，我们在整个营销创新上面，会及时进行一个资源重组、营销创新。重组并不是说把原有的放弃，也并不是说完全做全新的东西。更多的是在新旧交替的冲突的过程当中，我们去做兼容。原有的好的专业的内容部分我们就继续保持去做好它，而新的部分我们就按营销新的玩法跟年轻人一起去共创内容。不断创作推出有趣的优质专业内容，让年轻消费者耳目一新，在内容出圈的同让消费者感受到产品的实用性和高效性。

Q3：面向Z世代的消费趋势和审美偏好，您觉得哪一类策略更能加深品牌在Z世代心中的印象？

Z世代这个群体的消费行为和消费习惯跟他们的父辈是完全不一样的，所以说围绕这个群体，一方面我们会充分洞察市场机会，从产品成分到外观及体验感三个维度进行产品力创新升级。z世代代表着市场下一个阶段的趋势，如果他们能接受这个产品，意味着它至少会影响一代人。所以我们一直不断努力为消费者提供符合时下年轻人审美趋势的高颜值兼具实用及高效性的优质产品如户外使用的驱蚊液，添加玻尿酸成分，含有滋润护肤的功效，可随身携带，就很符合很多年轻人的日常使用场景。

关于营销渠道的创新也有讲过，就是在年轻人喜欢购买的几大电商的平台上面，积极布局多渠道进行产品推广，如抖音、小红书等，我们希望能活跃在各大平台以此加深榄菊品牌在Z世代心中的印象。