2022年12月21日，一年一度的广告节盛会——第29届中国国际广告节在厦门拉开帷幕。在上午举办的权威媒体2023资源品鉴会上，来自全国各地的广告同仁同力协契，畅谈未来。在这其中，有一个媒体不说情怀说数据，不给画饼给实例，甚至现在创新推出了一个新模式【魔方radio】，到底如何？以下为来自北京广播电视台广告经营中心副主任张睿所作做题为《北京广播，不止于声》的演讲原文，一同品鉴。

大家好，我是北京广播电视台广告运营中心负责广播板块的张睿。很荣幸今年能在第29届中国国际广告节与大家一同讨论。我呢，主要是负责BRTV里的R，也就是radio，所以首先特想问大家一个问题：提到广播，你会想到什么？青春懵懂时点的那首歌，通勤路上准点出现、熟悉到成为了生活习惯的主播声音，今天的介绍是希望能让诸位多添一个记忆点，那就是北京广播！

北京广播，全国领先！

北京广播1949年开始播音，与新中国同岁。现旗下7套广播频率，深耕北京、辐射京津冀区域、并通过官方音频客户端听听FM吸引着全国听众。

在北京，人们收听广播的时间、在私家车上听广播的比例均列全国前茅，北京2200万常住人口，1100万机动车驾驶员，而在这其中，每10人里就有7人在听北京广播，日均受众接触时长高达70分钟，相当于2期新闻联播。

回望，皆是荣耀；展望，满怀豪情。我们有底气说：北京广播，全国领先！

北京广播，开城首选！

这种领先不仅仅在数据上，更体现在实效上。北京交通广播节目《一路畅通》，曾荣获“影响中国60年60个广播电视节目”的称号，如今日活用户达到77.3万+。一档影响力如此之大的节目平常说什么呢？很简单，说北京事、说百姓事。这也是北京广播近200档自有节目的缩影，与北京朝夕相处，与城市中的人们无话不说。

广播极强的地域属性，“迫使”广播人在过去几十年里深耕本地生活——听众反馈想买辆好车，那就召集有需求的听众现场探店看车、侃侃侃用优惠价购车！听众抱怨都市生活真心不好找另一半儿，那就定制季播节目《他俩能成》，线上匹配，严格筛选、线下交友！北京广播于听众，是干实事的媒体人，是音频那端的老朋友，是信得过的种草官。那么相应地，北京广播于品牌，也必是融入城市、触达用户、打开市场的最快方式。

大国大城，北京市场是试金石，是品牌的必争之地。北京广播，开城首选！

转动魔方radio，全向营销赋能品牌

开城，便是以北京广播打开北京市场。我们深知广告、营销在飞速发展，如何立足现有资源，开拓、创新、赋能，打造更贴近市场、更符合实际的模式，是我们所有媒体人面临的课题。如何破局？魔方radio，是北京广播过去一年坚定不移所实践的模式，也想诚挚分享给在座的各位。

所谓【魔方radio】，是北京广播立足广播却超越广播单一业态，利用名嘴主持、编辑策划、记者、IP、线下活动、全矩阵新媒体等多个资源模块，按需取用、灵活搭配适配客户的营销全案，达到高度匹配、高效策划、高质传播的客户服务方法论。基于魔方radio的模式，接下来我给大家分享几个今年做的案例。

全城全包圆，并肩共赢

相信台下如果有从北京来的朋友，一定对我们接下来要说的案例不陌生。过去一年它与北京广播各频率深度合作，品牌之声响彻北京。那就是全包圆！围绕着客户“将品牌打得更透、将销售转得更妙”的需求，转动魔方radio匹配资源打造《家装最强音、全城全包圆》。

一则，家装行业具有强地域属性、强口碑属性，北京广播匹配高份额、高声量、高频次的投放亮眼发声，率先抢占在消费者心中“全屋整装”的高联想认知；二则，采用“先宽后窄”的投放策略，紧随当下热点策划多样内容，再利用旗下频率的差异化定位精准触达各类高意向客户；三则，在抢占消费者心智的基础上，为品牌搭建直接、清晰的对客渠道是必不可少的，我们共建“美好家居节”家装活动IP，搞本土化的“双十一”刺激到店；轻巧的，我们邀请节目里（1039无限电）的网红咖啡车做客全包圆家居旗舰店现场，吸引拍照打卡、进行产品促销。

从建立品牌到占领市场，北京广播伴随全包圆一步步成为北京家装市场龙头，全包圆伴随北京广播不断探索传播的新方式。发展共赢、与时共进，这是我们作为一个媒体倍感骄傲的。

八臂哪吒城，内容共建

同样，提到骄傲，不得不提《开城计划之八臂哪吒城》，在刚刚举办的广播超级碗大赛中脱颖而出，成为全国年度十佳活动案例。这是一个国产新能源汽车品牌，如何能向北京宣告这一品牌进军的决心与实力？如何赋予与哪吒汽车名字相匹配的神功伟力？还真找到了！古代神话中北京也称‘八臂哪吒城’，这是品牌与北京的缘分，也是我们策划全案的基点。

八臂哪吒城，我们便通过八般武艺赋能品牌——交通广播战略合作影响力独树一帜、金牌主持李莉担任体验大使共建共创、专属声音LOGO“八臂哪吒城，在北京开哪吒汽车”辨识度拉满、广播资源缤纷多样兼具深度与广度、策划“来电行动”听众票选心动榜单、试驾团购组合拳带动到店率、全网融媒矩阵传播、全台鼎力支持扩大影响力。八大模块，魔方radio绘制出一张完整的传播版图，投放八个月来覆盖2.3亿人次，人均听到72.5次品牌声音LOGO。品牌，深深刻进听众耳朵里，潜移默化到了听众的消费决策上；传播力，充分体现在订单交付量上，甚至每月体验大使（李莉）的各大社交平台上都被@晒单。

广播 X 戏剧多维体验B计划，破圈共创

除了以上这些行业赛道，也想在此分享一个打破圈层、突破单一业态的新尝试。北京交通广播联合中国顶尖喜剧品牌开心麻花，强强联手，共建共创，这次魔方radio打破单一艺术呈现形式，开启“广播 X 戏剧多维体验B计划”。一方面北京广播的优秀主持人作为主创加入开心麻花话剧《恋爱吧人类》，另一方面立足平台优势进行广播端、新媒体的多重宣发。

这种创新尝试达到了惊人的效果——首轮十场演出票房告罄、到场观剧人数近万，创下该剧目最高演出记录票房，而这其中，后台显示近60%的观众是通过广播端宣传渠道进入开心麻花售票通道。后续传播同样令人惊喜，微博话题浏览达3500万+，350家媒体进行宣传报道，在豆瓣、小红书各大平台上曝光达到100万。这些亮眼的数据、成功的案例就是我们不断创新的底气与动力。

今天分享的只是一部分，魔方radio还有更丰富的模块、更海量的案例、更优质的IP。希望能与诸位有更多交流，也希望能有机会一同打造未来的范本。

北京广播电视台，亮眼数据与优秀实力双保险。未来，北京广播依然有底气，更有勇气，笃定创新，匠心成就世间传奇；互信同行，实现彼此共同愿景；到北京，找我们，到北京，赢天下！