GDMS 由 VisonEvents 为品牌市场营销人倾力打造。两天的峰会汇集来自全球及本土的知名品牌广告主、广告公司及媒 体行业的意见领袖，探讨业内热门话题，分享行业最佳实践，带来最具启发性的主题演讲和互动讨论。至今已成功举办六届，共吸引到30,000多名各行业市场营销人参与，其中超过60% 的参会嘉宾来自品牌广告主。
网易态度营销作为GDMS的战略合作伙伴，在这场行业活动中受邀进行了演讲，从数字化的内容逻辑传播行业智慧。同时，网易态度营销也在峰会中设置展位，采访到了受邀参与的各行业的精英。力求为大家带来第一手资讯的同时，也为大家从不同行业品类以及角度分析当下新市场、新消费、新人群所带来的营销趋势上的变化。
以下是对值得买科技集团商业化中心副总裁 田伟先生的采访实录：
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您如何看待目前品牌广告主最注重的KOL社交营销推广？
田伟：KOL营销的意义在于能够真实的传达消费感受及对品牌产品的体会，通过自身影响力辐射更多用户的关注与心动。而在值得买平台，每一个用户都是KOL，他们是当下营销环境中的主力消费群体，在购买或是分享好物时，他们一方面是购买者，另一方面也是表达者。每一位值得买的用户都是品牌营销不可缺少的力量，他们热爱分享，并善于用多种形式，如：晒物、评测、视频、榜单等诠释他们心中认为值的产品。在营销过程中，品牌一方面要侧重口碑价值力量的发挥，另一方面也要进行更为长线的多平台布局，网罗不同平台不同圈层用户的关注力。
今年Z时代人群成为各大品牌主要营销对象，那么值得买科技对Z时代有什么新的营销手段或新玩儿法吗？
田伟：2021年值得买APP进行了全新的改版升级，大家打开值得买APP就会发现全新10.0版本从“单列瀑布流”升级为“双列瀑布流”，让短视频、长图文、短图文等得到更加多元的展示，符合当下年轻群体的阅读及决策习惯，用“多元内容”打通“多元圈层”，同时，在产品层面上，值得买采用「值法」进行标签化运营，多种多样的值法标签，涵盖了当下年轻用户群体喜爱的盲盒、乐高、ACG等等方面，让年轻群体在值得买平台得到分享每一种好物的乐趣。
除了值得买APP的改变，在营销布局上，值得买2021年也发力年轻用户群体更加关注的新锐品牌，推出了「值品牌计划」，针对当下时代更有发展潜力和发展追求的品牌提出全方位的营销扶持规划，聚焦数码/家电/服饰/快消/食品五大行业，希望通过值得买的营销力量，帮助新品牌在中国消费市场下拥有更长远的营销价值，创造更加有效的用户认同感与品牌影响力。
值得买科技是如何跟消费者建立连接的？
田伟：值得买的用户与值得买平台是深度融合的关系，在值得买平台，用户呈现出更加高活跃和高粘性的状态，他们的购买意愿和消费能力也非常的高，对于用户来说，值得买平台是用户在消费世界的百科全书，一款产品值不值，怎么买值，什么时间买最值等等一系列关于消费决策的问题都能在我们这里找到答案。在未来，我们也将继续深耕消费决策领域，利用更加优质的消费内容全面提升用户消费决策的效率和质量，帮助用户更好的感受消费世界的魅力。
本文来源：网易态度营销
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赵莹_NB13026
