“300元区间性价比最高的白酒出炉”，近来不少媒体如此形容重装出击的泸州老窖特曲第十代。11月，在品质、体验、防伪三方面全新升级的泸州老窖特曲第十代全面上市，官方零售价328元/瓶，以超高的性价比引起各方关注。长久以来，泸州老窖一直被视为浓香型白酒的开创者和标准制定者，此次升级不仅意味着新一代特曲的亮相，也将助推泸州老窖品牌文化的丰富与升华。
三大升级，消费者好评不断
在中国白酒市场中，300元通常被认为是次高端白酒与中端白酒的分界线，300元区间正好处于整体白酒价格带的腰部位置。有调研机构报告显示，中国人均酒精摄入量向上提升空间已经不大，在消费总量相对固定、消费升级的大趋势下，腰部价格带白酒有着最大的成长空间。自带“浓香正宗”光环的泸州老窖特曲，在全新升级后将对市场产生不小的冲击。
相比前代产品，泸州老窖特曲第十代重点在品质、体验、防伪三方面进行了大力度的优化升级。首先在品质方面，在素来高标准的基础上精益求精，遴选特级原酒、品质更加出类拔萃，酒体更细腻、口感更甘醇；在体验方面，对礼盒的外观、尺寸等进行了多处优化，开盒方式改为背面，整体档次提升且人性化使用体验更佳；在防伪方面，采用业内先进的孔粒防伪技术，让防伪更具科技含量，同时依靠一体化礼盒、多级关联防伪系统等方式，让假货无处遁形。
直观来说，泸州老窖特曲在酒品质量稳中有升的前提下，不断从消费者实际需求出发进行了升级换装，产品价值得到了很大提升，性价比优势更加明显，被媒体称为“300元区间性价比最高的白酒”也就不足为奇了。值得一提的是，泸州老窖特曲第十代在全面上市前，经过了4个多月的局部试点，消费者反响强烈，好评不断。据泸州老窖提供的数据显示，试点期间泸州老窖特曲在全国44个重点城市进行了朋友圈派送新品品鉴活动，共收集数万条消费者反馈信息，足见消费者对泸州老窖特曲第十代的关注与喜爱。
底蕴深厚，浓香型代表之作
中国白酒名品众多，为何泸州老窖特曲能得到消费者的长期厚爱？这与其深厚的底蕴以及长久稳定的品质密不可分。
公开资料显示，泸州老窖特曲的历史最早可追溯至公元1324年，泸州老窖酒传统酿制技艺第一代传承人郭怀玉发明“甘醇曲”，自此大曲酒（泸州老窖特曲前身）问世。1952年，泸州老窖特曲在首届全国评酒会上被评为“中国四大名白酒”，成为浓香型白酒的代表之作，甚至浓香型一开始就被称为“泸香型”。此后泸州老窖特曲还成为了唯一蝉联历届全国评酒会“中国名酒”称号的浓香型白酒，并由中国著名酿酒专家、酒界泰斗周恒刚亲自题写“浓香正宗”四个书法大字。
实际上早在1959年，国家就组织专家对泸州老窖酿酒技艺进行查定、总结，编写出我国首部白酒酿造教科书《泸州老窖大曲酒》。2006年，酿制泸州老窖特曲的泸州老窖酒传统酿制技艺经过690余年、历经23代人的传承，入选首批“国家级非物质文化遗产名录”；同年，泸州老窖特曲也荣膺首批国家“中华老字号”认证。
长期的高品质，为泸州老窖特曲带来良好口碑，其价值也在不断得到世人的认可。可以说，在泸州老窖特曲身上有着一种独特的魅力。这不仅因为它勘定了中国浓香型白酒的标准，是中国白酒的重要组成部分、中国味道的代表之一，更是因为在它的发展和成长过程中，融入了太多中华民族的勤劳与智慧，是中国人民族精神、优秀文化的映射与窗口。
全新挑战，未来前景可期
如今，泸州老窖特曲第十代隆重登场，“绝不是简单的迭代延续”，而是一个全新的挑战和征程。泸州老窖方面表示，“在追求更好的路上，泸州老窖特曲只为给消费者带来更佳的饮用体验”。这意味着泸州老窖特曲的创新进取将永不止步，不是终点更是起点。
实际上自从2016年以来，泸州老窖高层围绕泸州老窖特曲的调整工作一直在进行中。“加强对国窖1573品牌和泸州老窖品牌的关联宣传，把泸州老窖特曲做成超级大单品”成为泸州老窖的重要战略。2018年，泸州老窖特曲60版正式走向全国市场，泸州老窖特曲老字号品牌价值稳步提升，吹响了泸州老窖品牌复兴的号角。同年，泸州老窖特曲携手中国烹饪协会主办的大型活动“中华美食群英榜”也在全国各地拉开帷幕，以“浓香正宗·中国味道”为主题，追根溯源，挖掘中华饮食文化脉络，获得了众多好评。
显然，品质提升、品牌提升已成为泸州老窖特曲强劲复苏的两大发力点。在当今中国白酒市场竞争激烈的大环境下，锐意进取的泸州老窖特曲，正凭借着不断上扬的产品质量和日渐丰满的品牌形象，重新扛起浓香型白酒的代表旗帜，未来发展潜力值得看好。
本文来源：网易态度营销
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