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借“鸡”霸屏——温氏国鸡空降《终结者2》

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大吉大利,今晚你吃温氏国鸡了么

温氏作为农业中的养鸡大户,然而想要进军to C市场,登上年轻人的餐桌还是十分困难。最近,“吃鸡”对于年轻人来说,还有着“在游戏中获得胜利”的独特含义。为此,温氏国鸡联手网易《终结者2》人气吃鸡游戏,只要在游戏中吃鸡就能获得真鸡,粉丝们将温氏国鸡作为胜利炫耀品。与此同时,温氏又将作为网易线下派鸡原点,辐射周围其他互联网公司,各路大V免费主动报道。以吃鸡游戏为突破口,成功与年轻人建立沟通。

借“鸡”霸屏——温氏国鸡空降《终结者2》游戏

背景:

温氏集团是全球养鸡大户,想要在2018年,以“温氏盐焗鸡”深加工产品作为试水,抢占C端市场8090后年轻人群。而温氏自创立以来,主要以to B的模式进行销售,在B端市场拥有知名度,却在C端市场鲜有人知。同时,现在年轻人的深加工鸡肉食品饮食习惯更倾向于选择肯德基、麦当劳、韩国炸鸡等,更增加了传播难度。

【对于年轻人来说,最火的吃鸡方式,在游戏里】

中国人每逢春节必吃鸡,然而对于年轻人来说,今年春节最火的吃鸡方式不在饭桌,而是在游戏里。因为,“吃鸡“一词在年轻人最爱玩的策略射击游戏里是“获得胜利”的意思。它源自于拉斯维加斯赌场的俚语“winner winner, chicken dinner”,赢了这一盘,晚上就能吃鸡庆祝。玩家们称这类策略射击游戏为吃鸡游戏,并为之痴迷,“今天你吃鸡了吗?” 甚至成为了年轻人话题交流的核心,上榜年度流行语。

网易《终结者2》,是时下最火爆的吃鸡游戏之一,用户量高达1亿。它能够为温氏国鸡将“winner winner, chicken dinner”变为现实,让网友体验现实吃鸡的快感。

洞察:??

中国人每逢春节必吃鸡,而在年轻人心中,最火的吃鸡方式在网易《终结者2》吃鸡游戏里。

借“鸡”霸屏——温氏国鸡空降《终结者2》游戏

创意:??

只要在游戏中“吃鸡”,就能拥有一只温氏国鸡,让玩家因拥有温氏国鸡而自豪,纷纷抢夺。

创意实施:??

10万只温氏国鸡在游戏中为胜者空降,同时在吃鸡总决赛现场及北京网易研发中心派鸡,自动成为免费头条。

借“鸡”霸屏——温氏国鸡空降《终结者2》游戏

结果:??

线上收获关注超16亿次,温氏公众号新增粉丝超1万,相关微博微信约4.4万条。

借“鸡”霸屏——温氏国鸡空降《终结者2》游戏

温氏鸡霸屏成为现实:

本次温氏鸡霸屏派鸡活动,线上传播共获得关注16亿3521万次,直播参与量1536万次

为温氏带来公众号粉丝多达1万,发出相关微博微信约4.4万条

北京,广州,杭州,上海线下送鸡活动直接触达约30万+人

引来其他互联网大V博主免费主动报道

活动成功在各社交平台引发现象级关注和搜索

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