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内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读网易如何实现内容消费升级

2018-08-06 09:52:19 
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网易传媒,正在持续提供着有态度、品牌化、有价值的优质内容,通过自身公开课等IP项目体现,通过网易新闻各频道及聚合几十万自媒体创造的内容高效分发,形成泛文化、泛娱乐的内容体系,升级体验。

内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读网易如何实现内容消费升级

“个性化阅读”、“知识付费”,这些时尚而专业的词语,使近两年持续升温的内容领域愈加燥热。消费者从过去获取信息,到如今为优质有趣的内容付出更多时间和金钱,成为了内容消费升级时代的一个典型特征之一。8月5日的ADMEN国际大奖颁奖典礼上,作为“内容消费升级引领者”的网易传媒,从战略、内容、营销等角度诠释了消费升级机遇下,如何深挖内容消费红利,实现多元发展,与用户、品牌主多方共赢。

消费升级,以内容为驱动

消费升级,可以从两方面解构:物质和内容。物质,就是购买到的实质性的消费物品;内容,就是文化内容的消费。二者有三个相通的关键点,那就是认可和追随品牌、需要丰富的品类以及更好的体验。

近年来随着社会的发展和人们需求的增长,内容型消费逐渐占据了主流,呈现出三个特点:一是内容更趣味化、个性化,满足消费者的需求;二是驱逐劣质,深层消费的内容慢慢变成主流;三是趋向平台,比如网易等大的平台,更能满足用户多元的需求。

网易,被大众所熟知的无论是新闻、公开课、游戏、电商、音乐,其核心都是不断在满足用户对于内容不断增长的需求,并去挖掘需求中的空白点,用更高的品质和丰富多元的类别去实现其对于品牌、品类和体验的个性化诉求。

内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读网易如何实现内容消费升级

网易传媒营销策划总监白鸿洁演讲《内容驱动 共赢未来》

营销即内容,以用户为驱动

用户,既是内容的消费者,也是营销的消费者,用户才是核心,因此要将营销作为一种内容来经营。比如网易传媒,正在持续提供着有态度、品牌化、有价值的优质内容,通过自身公开课等IP项目体现,通过网易新闻各频道及聚合几十万自媒体创造的内容高效分发,形成泛文化、泛娱乐的内容体系,升级体验。

基于此,去建立网易态度营销体验和品类体系,满足用户需求,并吸引更多用户的关注度,从而实现优质内容的商业化。因此,营销是架构在用户对于内容消费的趋势和需求上的,营销即内容,消费者的需求如何,营销便如何做。

内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读网易如何实现内容消费升级

网易传媒华北销售中心总经理--胡君芳(左)、网易传媒行业市场部总监--李海峰(右)作为代表上台接受荣誉

在此次ADMEN国际大奖颁奖礼上,网易的营销案例也取得了亮眼的成绩,【新希望乳业x网易《2017中国记忆》月圆赛诗会】获得媒介整合类实战金案奖,【上海联通166开运巴士】获得活动营销类实战金案奖;【伊利活力冬奥学院】获得内容营销类实战金案奖,印证了内容消费升级下的态度营销在业界的认可度,也体现了多元化品质化内容,在当今时代的驱动力量。

内容驱动 营销赋能 —— ADMEN论坛解读网易如何实现内容消费升级

背景介绍

ADMEN国际大奖

由广告人文化集团和世界传媒产业协会联合主办,是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业、具有全球视野的商业价值奖。本次评选的奖项包括:实战金案奖与IP商业价值金奖两个案例奖类别,将遴选行业实战金案和具有商业价值的品牌和商业IP,为投资商、运营商、媒体提供实效价值。

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