随着健康生活理念的传播，越来越多的中国人开始行动起来，投身于体育运动的热潮中。里约奥运即将到来，人们对奥运的理解也在产生着变化。对于今天的国人，奥运不仅限于坐在电视机前看中国运动员赛场拼搏、夺金升旗，也不仅是茶余饭后的谈资，而重要的意义在于，它成为了一个激励大家行动起来，亲身领略体育魅力的完美契机。
正因民众对奥运日益高涨的参与热情，网易发布了“身边总有竞技场”的奥运战略，旨在让回归奥运的参与精神。与此同时，网易签约泳坛男神宁泽涛作为品牌形象大使，身为中国体育界90后年青力量的代表，宁泽涛将以榜样的力量推动网易奥运项目的全民行动。
网易奥运代表项目案例介绍视频
围绕着“运动榜样力量”和“全民奥运行动”这两大概念，网易于奥运开幕前的预热期，率先推出了两档奥运主题活动：“21天坚持一件小事”和“一路纯悦，走向里约”，打响了奥运营销战役的发令枪。
运动榜样力量
2016新年伊始，宁泽涛在网易个人官网上发起“21天坚持一件小事”的活动，号召网友们制定目标，坚持21天完成任务并打卡记录。宁泽涛本人带头制定了三个目标，并每天来打卡与网友互动。引来无数粉丝围观和参与。“21天坚持跑步”、“21天坚持练出马甲线”等等。网友也纷纷定下自己的目标并跟随完成。
以偶像的力量带动全民行动，让网友与冠军“练在一起、玩在一起”，充分发挥了明星效应与粉丝共振，产生了事件性的传播话题。最终近一万人完成了目标，累计曝光量达到三亿，20余家媒体争相转载，运动正能量得到广泛传播。
全民奥运行动
今年4月，网易联合可口可乐纯悦推出大型互动活动“一路纯悦，走向里约”，并在奥运倒计时100天当天召开启动发布会。“走向里约”将奥运+行走+公益进行组合，通过网易新闻客户端的计步功能，参与活动的用户可以每日记录自己的行走步数并兑换为虚拟里程，在线上地图走过历届奥运举办地，点亮每座奥运城市，并获得城市勋章，赢取丰富奖品。当所有用户总里程累计至2亿公里时，冰露纯悦将给缺水地区捐赠百万杯纯净水。
全民奥运行动
今年4月，网易联合可口可乐纯悦推出大型互动活动“一路纯悦，走向里约”，并在奥运倒计时100天当天召开启动发布会。“走向里约”将奥运+行走+公益进行组合，通过网易新闻客户端的计步功能，参与活动的用户可以每日记录自己的行走步数并兑换为虚拟里程，在线上地图走过历届奥运举办地，点亮每座奥运城市，并获得城市勋章，赢取丰富奖品。当所有用户总里程累计至2亿公里时，冰露纯悦将给缺水地区捐赠百万杯纯净水。
与此同时，网易还将精选活动参与者的激情宣言，并将活动中代表人物的点滴故事剪辑记录，在伦敦、东京、里约等奥运举办地的城市地标大屏幕进行传播，以大众行动的热情点亮奥运城市，向全世界展示行走的力量，传播合作品牌的奥运精神。
奥运不仅是体育的盛会，也是媒体营销的盛宴。网易将充分彰显移动互联网时代的媒体价值，打造优质的报道平台和营销平台，与亿万用户以及合作品牌共享奥运精彩。
随着里约倒计时的临近，更多网易奥运项目即将华丽登场：
《16x24全时直播计划》，大奥运移动直播精彩上演；
《里约大作战》，从围观到参与，打造大型虚拟互动竞技；
《网易公开课》，中国体育代表人物齐聚一堂，态度开讲；
《奥运之家》，里约前方打造独一无二的奥运冠军之家；
网易奥运营销，敬请期待！
本文来源：网易
责任编辑：
韩晓婷_NJ6032
