命题单位

北京网易传媒有限公司

命题主题

内容玩家  品牌共创

背 景

过往的内容营销创作方面，网易产出了如穿越皇冠假日元宇宙、开启超感未来之旅、植村秀「妆」出你的数字头像、跨次元虚拟偶像翎与伊利植选的时空对话、只此青绿：千年宋韵质感的端午全链路营销、【探秘无限人生】一汽-大众全新探岳家族上市发布新纪元等明星案例，在当时玩法新鲜，树立了网易“会玩”的内容营销人设。

如今新的技术和多样化手段给品牌提供了丰富的内容触达方式，也让用户对于内容有了更加严格的要求。网易内容玩家理念全新进化迭代，通过资产共创、全链路内容注入、开辟新场域等全新共创模式，用多样化的营销新玩法触动用户心智，实现与用户的双向奔赴。

传播目的

向年轻人传递“内容玩家”的内容创作理念和数字生活哲学，使互联网用户，尤其是年轻用户群体对这一理念产生认知与情感的共鸣。展示“内容玩家”精神在我们的数字生活中所能创造的无限可能与乐趣体验，并具备一定的自发传播特性。

企业简介

网易传媒，中国互联网门户的开创者、移动资讯应用的引领者，一直以优质的原生内容、鲜明的报道角度、独特的跟贴文化赢得用户口碑，构建了多元健康的内容生态和态度营销体系，在移动资讯领域持续占据行业头部地位。凭借在元宇宙全产业链上的技术及产品布局与业内领先的内容创意和IP运营能力，网易致力于成为能够为客户提供“长效全景”元宇宙营销解决方案的互联网公司。

目标受众

熟悉网络数字生活的年轻群体

命题类别

■ 平面类：公益主题海报；

■ 视频类：公益短视频；  

■ 社交图文类：微信长图文、微博图文等。

建议列入事项

1.作品要求原创，不得抄袭，体现企业logo。

2.作品应符合品牌调性、契合主题，传递积极正面的企业形象。

命题要求阐述

平面类

创作平面广告、海报或KV等可适用于微博微信即刻等互联网载体传播，单幅或系列作品（系列不超过3幅）均可。可以从文化、公益、科技等角度切入，突出“内容玩家”理念对于未来数字生活的积极作用。

视频类

可使用原创动画、街采、视频二创、情景剧、微纪录片等形式，通过年轻视角表达网易“内容玩家”的数字生活主张，时长为15至60秒。

社交图文类

展现作者自身对“内容玩家”理念的理解和对未来数字生活的思考，可以通过网易号图文、微信长图文、微博图文等发布代表内容新趋势的作品。内容可以是元宇宙概念的设计、AIGC等新技术的应用，具有自己对未来内容趋势&未来生活哲学思考的作品为佳。

常规奖项设置

每个命题类别分别设立等级奖（一等奖1名，二等奖2名，三等奖3名）、优秀奖和入围奖若干，等级奖有奖金和证书，优秀奖和入围奖只有证书，同一奖项内同一作品不重复获奖，奖项最终解释权归中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动组委会所有。

官方网站

http://www.163.com/

活动专题

https://www.5iidea.com/matchitem/1098