企业要想构筑长青基业，不仅要对赢利负责，更需要承担企业社会发展责任。一个有实力、有担当的企业应具备远大的服务社会发展的使命、远景和价值观，将对人类美好生活的期望、价值和精神的关注融入商业活动之中。

鲁南制药始终践行初心与使命，以服务社会发展为己任，一直倡导弘扬新时代沂蒙精神，三年来，携手中国大学生广告艺术节学院奖·益青春公益行动（以下简称益青春），致力于青年一代沂蒙精神的传承教育，得到全国千所大学的积极响应。   

2023年，鲁南制药再度发起“沂蒙星火 青春传承”主题行动，引导青年人以年轻化、时代感的视角，为新时代沂蒙精神的传承和弘扬赋予新的内涵，用创意展现沂蒙精神对于中国青年乃至社会传承的重要意义，引领时下年轻人形成正向价值观。

“一个百亿药企选择连续合作三年益青春有何价值？”

“益青春”由中国广告协会主办，广告人文化集团协办，创意星球承办，网易传媒、微博、中国天气作为联合发起媒体提供千万级流量扶持，助力品牌公益行动从青年源点扩散至全社会关注，全面践行品牌社会责任。

Part 1 ：引导青年关注社会问题，以企业责任培育青年责任

习总书记指出“青年是常为新的，最具创新热情，最具创新动力”。青年作为国家建设、社会发展的新生力量，同样也是公益服务中的生力军。

益青春依托大广节学院奖近20年高校深耕，面向全国2509所高校、5309个学院发布品牌公益动员，让品牌公益关怀作为课题进入高校教学体系，将品牌一线公益态度输入高校，从企业社会责任层面与青年消费者沟通，传递品牌的责任与关怀，在青年心里播撒公益种子，成为青年德育中重要的一环。

Part 2 ：携手青年投身公益实践，以实际行动服务社会发展

随着数字技术和媒体融合的发展，公益传播已不局限于通过传播改变人们的认知和观念，更通过“参与”和“互动”直接带动行动，实现社会治理。因此品牌公益不应只局限于品牌自身，更应该与消费者达成情感和行动上的共振，带动消费者投身到公益中来。

益青春将高校实践教学与品牌公益命题深度结合，发动青年大学生深度参与，围绕品牌公益主题创作公益作品，产出平面海报、短视频与社交图文等多种形式公益传播内容，用创意思维服务公益宣传，用青年之思描绘公益图景，助长品牌公益声量。

Part 3 ：创新公益传播形式，提升公益话题的社会热度

当下的公益传播作为新时代“共建共享共治”的社会治理格局中的重要一环，是引导社会组织和公众的重要模式，也承担动员社会多主体来共同参与对群众的服务和对国家社会公共事务的管理的责任与使命。

益青春整合多种社会资源，联手网易传媒、微博、中国天气等头部平台，打造青年正能量公益IP，塑造品牌公益传播高地。通过在全网发起#青春就要正能量#公益话题，借青年之声向全社会发起公益行动号召，全国百所高校参与、千名正能量传播大使、万条正能量信息发布、媒体平台千万级流量曝光扶持，广泛提升公益话题在全社会的热度与关注度。

益青春助力品牌塑造公益IP，共创企业公益故事，一方面有效引导公益传播的导向，提升公益传播的创作水平，鼓励并扶持起当代新青年公益广告创意制作力量；另一方面也扩散企业公益影响，帮助品牌用公益撬动消费者心域，持续培育新一代消费者的对品牌的正向认知，帮助品牌实现与青年、与社会的持续发展。