北京
近日，GDMS全球数字营销峰会&VCON新锐品牌展在广州隆重举行。与会期间，网易态度营销作为本次峰会合作媒体，邀约品牌与行业专家进行了深度采访，与大家共探营销增长之道。
峰会现场，泛为科技联合创始人汪英波作了“域见新机遇 赢接新增长”的主题分享。他提到，近两年私域用户运营、全链路、全域营销这些不断被提起，泛为科技一直深耕这两个领域，在公域投放涉及较多一些，但从去年也开始布局私域领域。很多的广告主都有讲到获客难，媒体成本上涨，在私域端运营复杂，也碰到各种各样的链接问题，那么泛为科技会利用自身的数据、技术、算法、资源优势，向数字化转型优秀服务商进发，致力于成为品牌的流量连接器。
泛为科技拥有上百家直签媒体，覆盖资讯、短视频、社交、音乐、游戏、娱乐等众多头部媒体，日均DAU3亿+，日均请求超80亿+；并在数据技术上有深厚沉淀，包括反作弊技术、挑量技术，以及成为阿里品牌数据银行和京东数坊认证服务商优势。通过不断调整的营销产品策略，比如微信小程序引流解决方案，即将发布的私域营销产品矩阵，来帮助广告主通过公私域结合的全域营销，实现公域精准触达引流，私域数字化建设，从而为品牌客户带来更多的业务增长。
以下是网易态度营销对泛为科技，联合创始人汪英波的采访实录：
Q1：请您介绍下在疫情结束后，泛为科技在营销推广策略方面有什么侧重调整？
这也是今年我们公司内部讨论的重点话题，泛为科技成立近十年时间，过往主要有三大版块业务，一个是品牌的广告伙伴，帮助品牌程序化营销，另外一个是媒介代理业务，还有一块是帮助中小媒体商业化变现。如今讨论的公域私域，都会涉及到数据、技术、算法，本质上人是真正重要的因素，每一个人就是每一个流量，我们会坚决要做好品牌流量的连接器，服务好流量，反哺品牌主，服务于整个数字经济赛道中多元的玩家包括媒体方、品牌方、代理商等。
再有一块，这两年广告主对私域的关注度越来越高，在今年的GDMS峰会上，众多议题是关于全域营销，用户经营，精细化管理。今年泛为科技也会在私域上有更多布局和动作，把公域和私域关联打通，提升广告主投放的ROI和效果。
过去三年广告主对效果的重视程度越来越高，我们也要随着客户需求的变化而去做策略的调整。
Q2：目前公司面临的最大挑战是什么？
来自于市场的不确定性。虽然今年一季度消费正在恢复，特别在广州，感受颇为明显，但很多企业下一步是决定加速扩张，还是增加营销预算，目前并不明朗。
这也决定了泛为科技将在应对客户变化上做怎样的策略调整，这两年整个市场关注点变化很快，如DMP、CDP、MA……作为一个技术营销服务商，需要迅速反应变化，但也要辨别是否符合公司基因和公司战略。
总之，一个是整体经济环境的不确定性，第二个就是市场趋势的变化是否适合企业自身。
Q3：泛为科技将如何寻求下一步的突破，持续为品牌带来增长的方法论是什么？
泛为科技会坚定地在“流量连接器”上做深耕，纵观市场，我们发现还有无数机会。市场上媒体量级以十万级起步，各种各样的APP内容运营做得很好，但在商业化变现上存在着各种问题，比如他们不太擅长地域漂移、第三方监测、人群定向投放，以及用户属性，而泛为科技会就这些中小媒体不擅长的领域针对性地解决，比如市场的开拓、方案的策划包装，以及广告投放系统的搭建，第三方监测、地域漂移等各种问题。
Q4：对2023年的广告营销趋势总结一句话，您会说什么？
公域和私域的结合接下来会是广告主一个重要的选择，会成为一个更热的趋势。过去两年，我们看到广告主搭建私域的用户管理体系或消费者互动体系，这些集中在头部客户，接下来这种结合会更加快速地向中小企业扩张。因流量红利的原因，如今获客成本越来越高，维护好一个老客户的难度低于获取一个新客户，很多企业没有重视已有的存量用户、管理体系，特别是一些高客单价、高复购率的广告主，怎么把存量用户更有效地调动，来为他们带来更多业务增长值得重视和深思。
本文来源：网易态度营销
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赵莹_NB13026
