1月6日，第9届TMA移动营销峰会暨颁奖盛典在广州富力丽思卡尔顿酒店隆重举行。作为移动营销领航者，持续以前瞻的观点洞察、睿智的思维交锋、激烈的案例比拼，为业界呈现了一场殿堂级思想盛宴。网易作为TMA独家战略合作伙伴，在见证年度爆款案例荣耀时刻的同时，也针对品牌与广告主进行了深度专访，与大家共探营销增长之道。

以下是网易态度营销对瑞士商学院（中国）院长、教授、博士生导师陈亮途的采访实录：

Q1： 本次TMA移动营销盛典的主题是【全力“移”赴】，您是如何理解这一主题的？

陈亮途：我觉得现在这个时代基本上每人都拥有移动设备，甚至可能超过一部手机，也有平板电脑，用户的消费场景切换，其实都是能够被跟踪到的，所以品牌跟消费者之间的互动必须依靠这种独特的环境，所以今天的营销不能忽略移动营销，甚至应该说，我们应该借助移动营销为起点去延展营销，这个才是一个合理的发展路线。

Q2 ：过去的2022年，我们经历了冬奥会、世界杯这样的顶级赛事，看到了体育营销的更多可能。您觉得未来体育营销将面临怎样的发展新趋势？

陈亮途：我认为体育营销是娱乐营销的其中一种，只不过被赋予了一个背景，就像世界杯、冬奥会这样的背景，消费者对体育营销感兴趣的原因是，这个是他们熟悉的场景，有熟悉的运动员，消费者是带着期望的。

以前我们有刘翔，如今有谷爱凌、苏炳添……在世界杯赛场，虽然没有中国运动员，但是我们也认识梅西、C罗，所以体育赛事能不能够让消费者参与进来，取决于有没有让消费者关注的事情以及人物。我认为未来疫情结束之后，我们对于娱乐的需求会越来越大。

其实体育营销并不是种新趋势，它的重点是能够给到消费者更多的空间，让他们参与进来，能够跟体育赛事能够一起呼吸。

Q3： 随着疫情政策的放开，江浙沪包机去海外做生意登上热搜，品牌出海已经成为新趋势。您觉的中国品牌出海营销的关键因素有哪些？

陈亮途：我认为中国的品牌对品牌建设理解还不够深入，我们会投放广告，或者增加曝光让世界认识你，但是消费者需要的是“喜欢你”，而不只是单纯认识你。 Comment by 13901959909: 加“只” Comment by 13901959909: 靠曝光改为 认识你

我们可以看到非常多的体育赛事，比如这届世界杯，中国品牌的广告投放在世界杯的赛场上，这是为给国人看，还是给世界层面的人看？我们看这些中国品牌广告，你会认为别的国家球迷看到这样一则品牌广告，他们就会喜欢你的品牌吗？是否能创收？是否能增加品牌价值？并不一定。

所以做品牌，第一，不要总标榜是中国的品牌；第二，去做一个产品力、营销力强的品牌，首先先经营好本地的消费者，而不只是打广告让世界知道这个品牌是很牛的，这并不是品牌建设的关键因素。 Comment by 13901959909: 当 改为 本

Q4： 如果让您对2023年的营销行业说一句寄语，您会说什么？

陈亮途：我希望营销还是回到原点，一切都是以消费者的需求，消费者的喜欢作为主导，我们要好好去经营品牌跟消费者之间的关系，要爱消费者。

人物简介

陈亮途博士现任瑞士商学院中国校区的院长、教授及博士生导师，也是壹陆学堂创办人及威汉营销合伙人 。他兼职担任香港大学中国商业学院客席副教授，主要任教整合营销传播、购物者行为和用户体验的学科，并屡次获得杰出教师奖。 陈博士也是复旦大学传播学院校外硕士生导师，并曾任清华大学-巴黎九大博士生导师及清华大学-澳洲国立大学管理硕士研究生课程讲师。

陈亮途博士是瑞士商学院工商管理学博士，并拥有瑞士商学院应用研究学硕士、威尔斯大学工商管理学硕士、香港中文大学工商管理学荣誉学士学位，和斯坦福大学高级行政人员管理文凭，是中国的品牌及营销专家。

大学本科毕业后，陈博士曾在香港担任多本畅销杂志的高管，曾参与不少流行音乐作品的编曲工作。2006年开始转战中国内地，担任《世界经理人》杂志的副出版人。2011年成为威汉营销集团合伙人、威动营销执行合伙人。2020年创办壹陆学堂，为终身学习者提供多元化学习社群，并以分享学问为人生使命，积极参与教学分享的事业。

陈博士著有四本畅销营销书，分别是《成为被喜欢的品牌》(2021)、《营销长尾》(2018)、《全民营销》(2015)及《社会化营销》(2011)。