12月22日下午，万众瞩目的第29届中国国际广告节·广告主盛典颁奖典礼在厦门国际会展中心隆重举行。网易传媒作为独家战略网络合作伙伴，和中国国际广告节广告主盛典共同推动品牌态度建设、品牌营销创新，让无数优秀的品牌领军者登上中国国际广告节的舞台，见证了无数品牌广告主辉煌荣耀的时刻。

网易传媒联合品牌主共创优质案例，最终以18项年度案例大奖的傲人成绩得到行业重磅奖项的认可，再次展现了超群的营销实力。

典礼之后，网易态度营销对云南白药集团健康品事业部O+O生态BC总经理王靖进行了访谈，以下为采访实录：

Q1：您认为“内容营销”对品牌资产的打造有何作用？品牌如何通过玩转“内容”去驱动“增长”？

首先，我觉得内容营销它和传统的广告还不太一样，传统的广告更偏向于是说教，但是内容营销发展到今天，更主要的是它能够把消费者的诉求点，站在品牌的维度，通过内容的方式去和消费者做沟通。无论是在整个兴趣点的挖掘上还是知识点的挖掘上，都能够通过内容的这种方式去和消费者搭建起沟通的一个桥梁。

再者，在整个内容互动的部分，它是需要有沉淀的。内容的沉淀可以帮助品牌在和消费者沟通的过程当中持续有音量。所以我们云南白药在整个内容搭建的部分，也是在积极的响应这样的一些这种内容的张力，也充分的去挖掘品牌和产品的一些卖点，去嫁接到消费者的一些诉求，然后充分的去给我们的消费者去做沟通和表达。

Q2：今年云南白药携手营创赛发起新青年共创赛事，品牌将关注对象瞄准大学生，我们的出发点是什么？希望能实现怎样的效果？

这个还得要回归到我们云南白药整个口腔护理的一个品牌定位了。首先，云南白药作为一个伤科圣药的这样一家药企，我们关注到整个国人口腔健康护理的部分，因此我们推出了云南白药牙膏。云南白药牙膏发展到当下，我们已经成为国内线上线下Top 1的一个牙膏护理品牌。那么既然将云南白药牙膏定义为中国国人口腔护理守护者这样的身份，我们也关注到，在整个口腔护理板块漱口水的使用，目前在整个中国的市场还在处于一个被培养和被教育的这样一个欣欣向荣的发展阶段。作为关注国人口腔护理的这样的一个品牌，我们必然需要在整个口腔的多部护理的部分，去关注到我们的消费者的口腔健康，因此我们就推出了云南白药的漱口水系列。

那么和营创赛合作的这个部分，我们是嫁接到整个使用漱口水习惯的人群上，会和年龄、社交，包括使用习惯等等产生很大的关系，它会更偏向于年轻受众。因此回到刚刚说的，我们和营创赛就搭建起和年轻人群在整个云南白药漱口水系列“治愈力”这样的一个点去和消费者去做沟通和联系。也是希望通过营创赛在整个打造云南白药漱口水的“治愈力”部分上，能够去和消费者做越来越多的沟通、互动。在整个中国口腔护理，在使用漱口水的习惯的培养上，能够尽自己一点绵薄之力。