“数智新时代 广告新生态”——2022（第十八届）中国广告论坛在哈尔滨盛大开幕

8月3日，一年一度的中国广告论坛在哈尔滨市松北区盛大开幕。近年来，数字技术创新迭代与数字经济蓬勃发展，以云计算、区块链、大数据、物联网与人工智能等技术为标志的“数智化时代”已经到来，给新时代广告业高质量发展带来了新的机遇。在此背景下，本届论坛特以“数智新时代 广告新生态”为主题，邀请政府相关部门、行业专家及优秀企业代表等，共同解读发展新趋势，洞察行业新机遇，谋划未来新增长。

本届论坛的举办得到了哈尔滨市委市政府的大力支持，黑龙江省委常委、哈尔滨市委书记张安顺出席活动。

论坛开幕式由中国广告协会会长、国际广告协会全球副主席张国华主持，并与第十八届中国广告论坛推广大使——元宇宙虚拟数字人苏小妹进行跨“宇宙”互动。张国华表示，“十四五”数字经济发展规划中提出，要加快企业数字化转型升级，引导传统业态积极开展线上线下、全渠道、定制化的营销创新。这为商业社会带来根本变化的同时，也为企业与广告业带来了创新发展和持续增长的机会。

发展数字经济已经成为重要的国家战略，作为数字经济的重要组成部分，数字广告业的发展发挥着越来越重要的作用。本届论坛的举办，对于我国广告行业在数字化、智能化趋势下的新发展方向，构建新时代下的发展新生态有着重要的指导意义。

作为论坛共同主办方代表，哈尔滨市委副书记、市长张起翔首先致辞，他表示，在哈尔滨稳增长促发展的关键时期，全市欣喜地迎来了第十八届中国广告论坛盛装启幕，中国广告协会把这一重要活动放在哈尔滨举办，汇聚各方精英、交流成功经验、探讨未来发展，进一步扩大广告合作、应对市场挑战、助力城市振兴，这充分体现了对哈尔滨的青睐和厚爱。

张起翔表示，广告业作为现代文化产业的重要组成部分，是现代社会最具渗透性和融合性的产业之一，在塑造品牌、展示形象、推动创新、促进发展、引导消费、拉动内需、传播先进文化、构建和谐社会等方面发挥了积极作用。哈尔滨是一座开放包容、魅力时尚之城，具有发展广告业的坚实基础和比较优势。当前哈尔滨正在加快建设“六个龙江”，践行“五个率先”，打造“七大都市”，并将为广告业在城市形象宣传、文化特色彰显、创新推荐等方面提供更加广阔的舞台。

本届论坛得到了全国广告业的监管和发展的指导部门，国家市场监督管理总局广告监督管理司的大力支持，司长柴保国在开幕式致辞中表示，在业界同仁的共同努力下，我国广告市场规模逐渐扩大，新技术、新业态、新模式不断涌现，市场秩序持续向好，创新创意的新水平也在不断提升，广告产业对于经济、社会发展的影响和贡献与日俱增。与此同时，广告产业发展还面临着诸多的压力和挑战。希望广告业同仁借《“十四五”广告产业发展规划》出台的契机，继续坚持正确导向，共同推动广告产业向专业化和价值链的高端延伸，共同营造良好的广告市场秩序，推动广告产业朝着更加开放、守信、合法、公平的方向发展，共创新时代广告产业高质量发展新格局。

新技术和融媒体发展趋势下，中国企业和品牌的强大，更离不开中央主流媒体的品牌传播。中央广播电视总台总经理室常务副召集人任学安表示，面对数字化、智能化发展趋势，中央广播电视总台敞开胸怀，主动拥抱。总台总经理室成立以来，加快从传统经营向融媒体经营转型，整合“大屏+小屏”“广告+版权”，积极构建“广告新生态”：一是广告经营始终把社会效益放在首位，树立行业标杆；二是用广告服务党和国家工作大局，助推中国经济高质量发展；三是融媒体经营取得跨越式发展，为主流媒体同行的经营转型作出了有益探索；四是努力营造诚信、公平、公正的广告经营生态，促进行业健康发展。作为中国广告协会副会长单位，总台总经理室将一如既往以身作则、守正创新，和广告业同行加强交流、加深合作，共同推动中国广告业高质量发展。

作为本届论坛的举办地，哈尔滨区位优势突出、国际交往活跃、科教实力深厚、人才储备充足，为创意设计产业发展奠定了坚实基础，提供了广阔的应用场景和赋能领域。哈尔滨市委常委、副市长郭顺民就哈尔滨的相关产业发展和政策优势进行了解读。郭顺民表示，围绕黑龙江省党代会提出的建设“六个龙江”和哈尔滨市党代会确定的打造“七大都市”的奋斗目标，哈尔滨正在深入的实施进位赶超的战略，为哈尔滨全面振兴，全方位振兴开创新局面，诚邀各位嘉宾、企业家更多地了解哈尔滨、投资哈尔滨、创业哈尔滨。

本届中国广告论坛也为哈尔滨推进了多项共创、共享、共益的实践成果转化，进行了中国广告协会品牌发展创意设计中心入驻哈尔滨新区创意设计产业园战略签约等一系列重要项目的签约仪式。签约环节由哈尔滨市贸促会会长姜晓宁主持。

随后，主题论坛正式开启。著名经济学家，万博新经济研究院院长滕泰以“全球经济大分化与企业转型创新”为题，对全球经济和中国经济的现状做了深入分析。滕泰认为，宏观上未来中国经济面临从投资驱动向消费驱动，以及以服务业的创新大发展来促进制造业的创新两大转型，元宇宙时代同样应发挥软价值的创造作用。

作为每年广告论坛的“标配”，中国传媒大学学术委员会副主任、博士生导师、国家广告研究院院长丁俊杰将近期重要的研究成果进行了重磅发布。丁俊杰分析了当前广告业存在的几大问题，他表示，广告不仅是连接不同时空，切换多元场景信息的舷窗，更是贯通虚拟与现实，融合平行空间的体验方舟；广告不仅是再现本我欲望需求的媒介镜像，更是塑造超我状态和体验的智能载具；广告不仅是昨日工业文明的记录仪、推进器，更是未来数字文明历程的开拓者见证人。

分众传媒创始人兼董事长江南春就当下品牌营销应该如何做进行了深入洞察，他认为品牌营销人口增长的红利已经结束，流量进入了下半场，但人心红利正在展开，品牌的红利正在归来。企业的成功靠的是雄心和定力，持续坚持正确而艰难的选择，同时累积下来做品牌所带来的复利，在危机时候做出更正确的选择。

在首日论坛中，中国移动咪咕公司、一点资讯、快手磁力引擎、蓝色光标、乔府大院、央视市场研究（CTR）、张默闻策划集团、网易传媒、科大讯飞、华为、知乎、雄岸科技、七维视觉科技、华与华等企业精英、专家学者也围绕论坛主题，带来了最新的研究和观点，分享优质经验，为行业发展贡献力量。

论坛还举行了尊重原创、保护知识产权自律公约发布仪式， 城市元宇宙会客厅圆桌论坛等，并发布了中国广告论坛及哈尔滨联名等数字藏品。

整场论坛座无虚席，干货满满。全天论坛梳理了最新的广告营销新趋势、新策略，给广告营销行业转变观念，构建新格局提供了很好的理论和实践依据，为广告营销行业新生态做出了重要启发。

本届论坛由哈尔滨市人民政府、中国广告协会共同主办；由黑龙江省市场监督管理局协办；由哈尔滨市贸促会、中广协广告信息文化传播有限责任公司、哈尔滨市广告协会共同承办；由黑龙江省广告协会及全国其他45个副省级以上广告协会等共同支持。本届论坛还得到：中央广播电视总台、剑南春、分众传媒、郎酒、碧桂园、中国银联、五粮液、网易态度营销、快手磁力引擎、南京银都奥美、凤凰网、爱奇艺、科大讯飞、永达传媒、达赏、知乎、一点资讯、七维科技、CTR央视市场研究、乔府大院、雪熊啤酒、大发国际、古井贡酒、即享影像、彩橙传媒等的大力支持。