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碧生源命题主题:健康生命源于自律

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命题支持单位

碧生源控股有限公司

命题主题

健康生命源于自律

背景

习近平总书记强调:“健康是促进人的全面发展的必然要求,是经济社会发展的基础条件,是民族昌盛和国家富强的重要标志,也是广大人民群众的共同追求”。健康的人一定是自律的人,养成自律的习惯是修身的最高境界,将自律与自由相合一,才能获得生命健康和快乐。

传播目的

健康与每个人的幸福、美好生活息息相关,是人民最关心、最现实、最直接、最基本的利益所在。本命题旨在引导青年以时代、潮流的视角,通过创意去展示“自律”对于青春、使命和健康的重要意义,传递生命力旺盛的系统理念,即大健康产品和自律行为的有机结合。

企业简介

创建于2000年的碧生源控股有限公司是专注发展中国大健康产业的骨干企业、保健功能茶市场的领军企业,其企业使命是“人民对健康生活的向往,就是我们的奋斗目标”。2010年,碧生源控股有限公司在香港联交所上市(代码HK00926),公司集研发、生产、销售于一体,专注体重控制与肠道保健产品开发,旗下拥有多家全资子公司并控股多家医药企业,所生产的碧生源牌常润茶、碧生源牌常菁茶(原碧生源牌减肥茶)一直位居中国功能茶产业之首。经过20年发展,碧生源品牌现已涵盖功能保健茶、食品饮料、药品三大品类,同时,面向年轻一代消费者,碧生源相继推出奥利司他小蓝盒、轻体代餐系列、膳食纤维系列以及多元化的养颜护肤产品,赢得了市场广泛认同。未来,碧生源将立足大健康产业,融合现代科技,为国人的内、外健康提供全面、科学、有效的解决方案,为中国大健康产业的不断发展贡献力量!

目标受众

以大学生为主体的“00后”青年

命题类别

■平面海报 ■公益文案 ■营销策划 ■短视频 ■设计类

建议列入事项

1.以碧生源为案例,创意表现健康生命和自律的关系。

2.作品须为原创作品,拒绝传递低俗、消极、负能量信息。

命题要求阐述

【平面海报】

根据“健康生命源于自律”主题,体现碧生源品牌内涵,可以以碧生源产品为例,阐述外在的大健康产品与内在的自律精神之间的关系,主题利于传播,适用于终端印刷海报和手机界面等线上及线下传播。

【公益文案】

1.短文案类:走心的广告、营销文案或欢乐有趣的品牌段子,可用于社交媒体(Social Media)传播。

2.社交图文:根据公益主题,创作适用于各媒体平台发布的创意品牌故事或微信软文,可以走温情、感人、励志、烧脑、吐槽等路线,内容方向不限,要求有题目有正文。

【营销策划】

自律的人不焦虑,自律的人有方向,自律的人更靠谱。

从打造“自律生活方式”的品牌主张出发,弘扬新一代年轻人的自律精神。基于快手媒介平台,通过以创意方式晒自律生活、晒自律型人设的内容,构建引发用户传播的自律话题营销活动或公益传播事件,针对快手媒介平台用户构建碧生源品牌形象。

【短视频】

1.视频时长15s-60s,内容幽默有趣、积极向上,易于引发二次传播,拒绝传递低俗、偏激内容,作品需适用于各类短视频、社交内容平台如抖音、快手、小红书等进行传播。

2.以Vlog形式讲述现实生活中或虚拟世界的关于“因自律而成长、成功”的故事,要求观点明确、视角独到、符合品牌调性,便于各social媒体平台传播扩散,能够形成热点话题讨论。

【设计类】

1.“自律者”生活管理小道具设计,不限于生活/学习用品,阐述小道具的使用方法和为自律生活带来的帮助。

2.作品提交形式:1.平面设计形式,需对创意点进行文字解释说明,图片不超过9张;2.短视频形式,自制道具、道具使用等花絮视频,视频时长30s-5min。

创意奖

指导教师单独设奖

获得等级奖的作品第一指导教师,可额外获得优秀指导教师奖金,数额是同等级学生奖项的50%;

同一奖项内同一作品不重复获奖。

人气挑战赛传播奖

1.除常规作品创作外,可将【文案类】【平面类】【视频类】的创意参赛作品发布至创意星球网小程序参与人气挑战赛。

2.作品上传成功后,点击分享按钮,将作品一键分享至创意星球网小程序;分享作品时自带话题#健康生命源于自律#,并自拟分享文案。

3.组委会将根据分享作品的创意表现及切题程度(50%)、点赞量(50%)两个维度综合评选出24名入围作品。通过创意星球小程序投票系统在入围作品中评选出6名人气奖作品。

4.人气挑战赛截止时间:2022年7月30日17点

5.人气奖奖项设置:

一等奖1名,奖金3000元;

二等奖2名,奖金2000元;

三等奖3名,奖金1000元。

官方网站

http://www.besunyen.com/

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