网易元宇宙5月营销快讯

【人】

Reddi&Vince x Calvin Klein 一同开启夏日元引力

随着各大品牌开始强势布局元宇宙，向来独树一帜的国际先锋时尚品牌Calvin Klein也在元宇宙开启了新纪元。这个5月，国际品牌Calvin Klein协同世悦星承Starheir.旗下虚拟数字人Reddi和Vince共同演绎Calvin Klein Underwear引力带经典系列。Calvin Klein相信我有引力，自成宇宙。元宇宙的接口已打开，和虚拟人一起探索未来潮流吧！

Reddi x Otamakee 创立元宇宙潮流首饰品牌 

世悦星承Starheir.旗下虚拟数字人Reddi凭借其独特的时尚敏锐度和设计语言的出众性，于2022年3月创立并主理的元宇宙数字潮流首饰品牌。Reddi认为未来元宇宙是一个包容性很强的空间，各类的人群，多样的文化背景，同样存在着自由与压力的生活方式，因此“时尚”和“饰品”的需求依然强烈和多变。

网易传媒首个虚拟数字人即将上线

由网易传媒、世悦星承Starheir.共同研发的虚拟数字人将于6月正式上线。这是网易传媒元宇宙战略的标志性落地， 同样也将开启网易虚拟数字 IP 业务的全新布局。据透露，该虚拟数字人是一位来自虚拟世界的时尚与科技 大能，TA 将以自己的方式对话科技、对话未来。

【货】

网易星球数字藏品全新版本，上线首日告罄

5月16日网易星球官方消息，今日网易星球数字藏品2.0正式上线，独家首发《newidol》系列数字藏品，总计发售20000份数字藏品上线即告售罄。5月17日至5月20日，网易星球每日都将全新独家藏品，发行由张子叶、刘纪生、何海鑫、歪歪/Mr. Tilted、郑元无、迟宝绿等艺术家们带来的艺术作品。本次数字藏品的发售对网易星球来说，是一次全新且初见成效的尝试，未来星球将带来更多优质艺术家的作品，用区块链的力量，不负每一份对数字艺术的热爱。

“因热爱而收藏”网易新闻数字藏品平台正式上线

5月19日，网易新闻APP正式上线数字藏品平台功能。网易新闻数字藏品平台依托网易传媒自研区块链---易闻链提供的技术服务，向用户提供访问、分享、购买、展示、管理、查看使用区块链技术进行唯一标识的经数字化的特定虚拟数字藏品的服务。

数字藏品类型包括但不限于数字图片、音乐、视频等各种形式。基于区块链技术的特性，数字藏品具有加密性和不可篡改性。平台支持的玩法包括用户直接购买、用户通过兑换码、扫码领取等方式获得喜爱的数字藏品，后续会陆续上线盲盒、合成等玩法。平台可以广泛应用于IP孵化、品牌营销、粉丝运营等场景。

网易文创三三工作室持续布局数字藏品板块

5月17日，小羊驼三三在乐享艺术数字平台上限量发售首个数字藏品系列主题【三三的平行宇宙】。来自主宇宙的小羊驼三三，通过观测不同平行宇宙中的自己，归纳总结出行为、性格各异的16型 MBTI 人格。该系列共发行333个盲盒，单个盲盒售价为188元。

此前，网易文创×中国科技馆×网易星球数字藏品联合小羊驼三三IP，推出了“首款航天头像数字藏品盲盒”，总限量1000份，以此纪念在航天领域耕耘和钻研的工作者。

【场】

网易瑶台上新学院风服装，体验“重返18岁”

为了满足品牌对于虚拟场景的多元化需求，网易瑶台作为元宇宙“营销场”不断推陈出新。除了传统的古风场景和科技化的展馆之外，瑶台于近期上线了更多现代化的场景以及更多青春风格、休闲风格的人物选择，丰富用户的虚拟人设，帮助品牌更好的打入Z世代圈层。

网易瑶台上线电竞行业首个职业联赛发布会

网易瑶台在四月举办了电竞行业的首场职业联赛发布会。网易瑶台以优质的场景制作能力完全还原了永劫无间的战场场景，电竞椅、世界冠军赛奖杯等专属周边定制让用户感受到了兼具仪式感、沉浸感与互动感的全新体验。

网易瑶台以游戏化的视觉和操控、沉浸式的探索感以及自由的社交重构了用户的体验模式，也为品牌提供了更多营销的想象。今日科技，阿里云等多家品牌都联合网易瑶台向用户发出了进入元宇宙的邀请，虚拟场景的营销力在不断释放。

网易传媒登陆MCON共建行业元宇宙营销生态

5月25-26日，网易传媒即将以“独家战略合作伙伴”身份登陆MCON首届品牌元宇宙营销沉浸式峰会并携手行业伙伴在瑶台开启一场关于元宇宙营销知识的沉浸式畅游，这也是行业中首场在虚拟场景中发起的关于“元宇宙”主题的营销峰会。届时，网易传媒营销中心总经理宋琛瑶女士也会在峰会中分享网易元宇宙营销的最新动态，作为首个提出长效全景的元宇宙营销解决方案的媒体，我们希望在未来联合行业权威的伙伴共同将“元宇宙营销”构建为一个全新的生态，为品牌客户提供更多营销的想象！

【长效&全景，网易元宇宙营销“元”动力】

随着各大互联网平台流量见顶，“元宇宙“作为备受关注的流量洼地，也将成为品牌深度数字化营销的路径。如何合理运用这些新兴概念和互动方式，让元宇宙营销不仅仅只是一个噱头，而是可以成为真正增强大众和品牌间粘性的方式，是当下布局元宇宙营销的关键。

网易传媒抓住当下web3的媒介升级契机，率先占位元宇宙营销，整合集团内部和外部的元宇宙资源，将内容和技术融合打通，注入到元宇宙中的虚拟人、虚拟场景、数字藏品三大要素中，在元宇宙技术和应用不断更迭的同时，也为品牌开创了入局元宇宙的通路。在营销侧也是实现了丁老板所说的：当元宇宙来临的时候，网易可能跑的比谁都快。

区别于其他平台的元宇宙营销策略，我们更强调“可持续性”，整个解决方案也会从“长效”和“全景”两个维度展开。

“长效”指的是可成长的数字生态，不再受制于单一的热点流量，而是通过丰富的、持续的数字内容帮助品牌实现焕新和迭代。

“全景”指的是可链接的营销触点，在现实与虚拟世界中实现场景的跨界交融，完成元宇宙的全链路模式。我们为品牌准备了三把通往元宇宙的钥匙——虚拟人、数字藏品和沉浸空间，打通音乐、时尚、游戏、国风、文化、艺术等多赛道，与品牌共创元宇宙世界的“人-货-场”。