《国牌研究院》正式亮相湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会

卷袭时代风云，焕新青春风采！一次全新的融合，打造一场强强联手的共赢景象！5月18日2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会开启了一场前所未有的破壁之旅，一次探索领略的开拓之举，王炸融合，逆风双打。

本次2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会之所以如此备受瞩目，与众不同，是因为这是湖南卫视与芒果TV深度融合，协同发展之后的首次合体亮相，更是一次台网联动，全链路品牌营销的全面启动。以往的综艺节目之于广告商的作用基本停留在「曝光」和「种草」阶段，普遍缺乏后链路的支撑。而湖南卫视&芒果TV网台联动，已经开启全链路竞争时代。参与品牌可以获得一站式种草、养草和拔草，运营消费者全旅程触点并管理用户全生命周期。比如，抖音、快手、B站、小红书、知乎等内容平台，原先卡位在前链路种草，如今积极拓展直播、电商等后链路能力。

近年，全民“国潮”热已经迈入3.0时代。74.4%的90后、00后“新青年”成为了新国货消费的主力军。“国货”与消费者之间被断开的情感纽带，被文化自信重新链接起来，激发了文化自豪感。在国货崛起呼声兴起，国民情绪高涨的时代背景下。为积极响应习近平总书记提出“三个转变”的重要论述指示精神，“好品中国”打造国家自主品牌行动计划应运而生。湖南广电与好品中国品牌建设办公室达成全面战略合作关系，联手打造独家运营“青春国牌《好品中国·国牌行动》计划”，为新潮国货打造强力背书+IP种草的一站式营销，助推和孵化国货品牌，为品牌青春价值赋能和背书，打造中国品牌梦工厂。

湖南广电作为党媒国企，不仅希望通过好的内容去讲述动人的中国故事。在新国潮时代背景下，为国货、为中国品牌助力，湖南广电更是选择用实力让情怀落地，这是国有平台的媒体自觉和使命担当。湖南广电与“好品中国”的强势联合，将为国人消费国牌提供正能量品牌故事和品牌文化，增强国人以国牌消费为荣的意识。

2022湖南卫视&芒果TV新生态赏鉴会暨双平台招商会重磅推出“青春国牌—《好品中国·国牌行动》”并将以《国牌研究院》首档节目为契机，以芒果 TV与湖南卫视广告资源为基础，深度结合“好品中国”国牌行动计划相关营销、渠道等资源，推出湖南广电&“好品中国”国家自主品牌扶持联合资源包。

《国牌研究院》IP将为品牌内容价值赋能。节目将“挖掘国品、培育国货、塑造国牌”为核心表达，致力于打造史上首档品牌创造和品效销合一的国货综艺。节目用多元消费理念组建三大国牌战队，战队由大咖嘉宾化身国牌“领队”和“体验员”，三大平台头部MCN机构头部主播化身“国牌主播专员”，三方合力携手“走近”国货。历时数月，从全国筛选不同品类潜力国货品牌，通过实地探寻、亲身体验、理念碰撞、限时直播等环节为观众呈现引人入胜的商战体验；推选国牌好品上架“好品国潮馆”，助推国货品牌全面升级，打造让国人自豪的国货担当。

在这里品牌第一次成为内容的主角，充分表达自己最真实的品牌观点和声音，同时我们将联合国内顶级三大营销战略机构，为参与节目的品牌方提供全方位的品牌诊断，助力中国品牌发展，真正选出国民心中的“国货之光”；致力于打造Z世代全新社交场景，用国货背后的中国力量，掀起全民情感“破防”；三大战队间高能对抗，打破沉闷，满足观众对于品牌、产品的猎奇心理；最后全民共创，玩转破壁，开创年度品牌大型种草LIVE秀。

《国牌研究院》横向资源以芒果TV&湖南卫视广告资源助推国家自主品牌的知名度及影响力，并以芒果全域IP拉通全年品牌战略合作，在芒果全域铺量提升认知。纵向资源以“好品中国”行动计划为行业构建好企业、好产品、好品牌、好渠道、好买家的生态闭环系统。同时，在品牌营销层面联动所有嘉宾和机构，在国货种草传播扩散、品牌洞察及创意输出、节目外花式直播种草等方面强势助推国货品牌。在内容营销层面加大内容植入、故事背书等，还可以通过IP授权、联名开发、NFT数字藏品发行等形式去创新品牌升级，并长效助力品牌持续运营，成为“国牌行动计划”及芒系生态的长期生意共赢伙伴。

我们希望以青春国牌的力量，架起当下年轻人更深入了解中国制造的“纽带”，强化“国品”、“国货”、“国牌” 背后更深层次的价值认同和情感链接，共同塑造中国品牌形象、讲好中国品牌故事，扩大国家自主品牌消费，赋能实体经济。为国牌打造，国牌传播，国牌出海共同努力。同时，为国人消费国牌提供正能量品牌故事和品牌文化。