2022年两会政府工作报告中明确提出，扩大优质文化产品和服务供给，支持文化产业发展。建设文化强国是时代最强音，发展文化产业是国之大者。以创意讲述中国故事，以文化赋能创意产业发展，是人民创意自觉实践的初心与使命。 在新时代精神的引领下，人民创意一直以来致力于整合文化资源，促进产业发展。为推进文化创意产业的守正创新，通过新营销推动品牌跨越式发展，打造出更多能代表中国创意的优秀作品，3月18日，人民日报社旗下人民创意与IAI传鉴就推动新时代下广告行业的新高度新发展形成共识，并达成全面战略合作。双方将发挥协同创新效应，以新时代价值观引领广告行业发展和广告作品创作，与中国优秀品牌共创更多优质内容，把文化的精髓融入到广告的策划与创意中。
随着社会经济的高速发展，广告不但是品牌的一种促销手段，也是一种文化载体。拥有几千年历史的中国传统文化博大精深，具有深厚的中国特色，现代广告应从中汲取有益的元素，发展其得天独厚的文化资源优势，既保持中华民族传统文化特色，又融入现代意识与创作理念，制作出文化特质鲜明、文化立意独特、文化意义深远的现代广告作品。新时代下优秀的广告作品应体现出中国精神、展示出中国价值、传递出中国力量，彰显出中国品格，将文化传统与文化审美巧妙地融合到现代广告的设计之中，重塑多元的文化创意新格局。
《IAI广告作品与数字营销年鉴》（2000-2021）
IAI传鉴作为国内广告行业颇具影响力的专业营销赛事平台，2000年由北京广播学院广告学系（现中国传媒大学广告学院）、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所共同创办。IAI传鉴坚持每年正式出版一套《IAI广告作品与数字营销年鉴》。“传”为传承；“鉴”做鉴赏。自创立以来，致力于打造一个优质广告作品集合、垂直行业促进的综合性平台，以专业的标准、宽广的格局为品牌行业赋能。每年吸引来自两岸四地800余家企业参与角逐。二十二年来，IAI传鉴见证了时代广告发展，在推动广告及品牌可持续发展方面发挥了重要作用和积极的影响力。
IAI传鉴主席丁俊杰表示，通过此次IAI传鉴与人民创意合作能充分发挥文化在创意产业上引领作用，共同探索广告行业的文化新价值和营销新玩法，助力广告及创意产业升级。
人民创意总经理申健提出，广告营销作为文化创意产业的重要组成部分，是面向大众讲述和传播中国故事和价值观的重要窗口。希望通过此次与IAI传鉴的携手，与更多品牌共创、共建新时代文化高地，以文化为“媒”，推动品牌高质量建设，让品牌的文化“软实力”成为大国品牌走向国际市场的“硬支撑”。
2021传鉴国际创意节现场
人民创意与IAI传鉴此次达成的战略合作，极大地推动了广告产业向“文化广告”方向的发展。双方将深挖广告行业领域巨大的文化价值，联通广告作品、创意机构及创意人等各产业环节，积极推进有益行业创新发展的合作。以广告文化创意节、优秀案例作品路演等方式构建广告行业新平台与新生态。从品牌需求、文化增值、主流价值认同等方面实现创新突破，开启广告行业新营销时代，搭建一个“智与觉”融合的平台，发挥传鉴精神，启迪行业向上的力量。
目前，我国经济已由高速增长阶段转向高质量发展阶段，阶段的转换要求中国的产业在全球价值链中不断攀升，而品牌也更需要从文化中汲取力量向高端突破。人民创意是人民日报社旗下专注文化创意领域的跨界整合平台，依托深厚的文化积淀和融媒体优势，积极探索“文化+”的产业新业态，推动产业转型升级及跨越式发展，注重培育新的文化产业增长点，形成包括在文化+商业、文化+消费、文化+创意上等多个产业领域的实践创新，打造了一批时代特色鲜明的文化项目和文化产品，有效发挥了文化对产业的引领作用，提高关联产业创新创意能力，增加产业文化附加值。 人民创意与IAI传鉴战略合作将构建主流价值引领的广告传播新生态，赋予品牌更多的使用场景和文化意义。同时也将紧跟时代变化的脉搏，以更高水平、更宏大的文化视野提升创意行业高度，拓展品牌营销边界，以品牌建设的实绩支撑文化发展新格局。
拥有22年历史的IAI传鉴，是我國知名的综合性廣告与品牌营销赛事评选。涵盖IAI传鉴国际广告、与IAI旅游营销、以及体育、电商、母婴、汽车、医疗健康、金融、文化创意等垂类赛事，欢迎关注。联络：4008467868 / office@iaiad.cn
本文来源：网易态度营销
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