信息技术的发展、数据的爆发式增长、消费者自我意识的增强，催生了许多数字化营销新玩法。7月23日，2021上海国际广告节为大家呈现“新营销论坛”，一线的行业公司、互联网平台、传媒企业及品牌公司受邀参与，一同带来了角度多元的主题演讲和圆桌对话，聚焦营销新趋势，深度解构营销创新技术，提供更多广泛的品牌建设思路！
#精彩内容摘要#
今年是高铁媒体诞生十周年，并已成为品牌重要的线下沟通场景。华铁传媒通过把握消费者在特定的情景下的需求与心理特点，帮助“好国货”打造成为“好品牌”，以“中国新名片”的国家高度建立品牌信任度，为品牌传播背书。
华铁传媒集团副总裁 杜劲松
清华大学文化经济研究院副院长、经济管理学院创新创业与战略系教授薛镭从文化维度和商业维度对国潮现象分享他的思考。
清华大学文化经济研究院副院长、
经济管理学院创新创业与战略系教授 薛镭
以“共创时代”为核心战略，网易传媒从共创生态、共创资产与共创消费三方面与合作伙伴共同积累品牌内容资产，赋能品牌主，进而赋能消费后链路，带动更多的流量转化。
网易传媒副总裁 李淼
以年轻化、品牌化、智能化为代表的新锐品牌在近些年飞速崛起，他们积极开拓新的消费场景、满足用户新的消费需求、改变了大众固有的消费习惯，并利用数字化营销，迅速崛起为大众熟知。益普索带来“新锐品牌诞生记”主题分享，解密新锐品牌的成功奥秘。
益普索中国总裁兼首席客户官 周晓农
大姨妈App深耕女性健康领域多年，坐拥亿万女性用户，享有女性垂直平台的优势，同时针对大量用户的行为习惯洞察，衍生出一系列个性化健康场景营销解决方案，通过强有力的精细化管理，不断辅助不同品牌落地本土用户，深入人心。不仅如此，大姨妈App还推出了国内首家女性垂直流量联盟：姨吗妙。以聚合多种类型女性流量为目的，团结中小型流量平台，一起为更多的品牌客户提供精细化营销方案，从根本上服务多类女性用户需求。
北京友乐活集团、大姨妈APP创始人兼首席执行官 柴可
钻石小鸟在品牌开发过程中总结出了线上精准引流、线下体验交付的商业模式，并且一直探索数字化平台的持续开发，突破经营空间与经营时间的商业限制，用前端的智能推动后端智造。
钻石小鸟创新总经理 郭海峰
测试表明，更亮丽的色彩和更有质感的视频广告会带来更高的播放量与观看时长，色彩的高质量还原有助于品牌信息的准确传达。杜比实验室现场演示杜比视界HDR画质技术，及其在视频广告中的应用。
杜比实验室商业策略总监 周惠
随着家庭大屏流量逐年增加，OTT新价值备受关注。酷开科技采用大屏运营深度合作的模式，促进品牌更深层次的传播，还制定专属人群的投放组合，使触达用户的效果更加有效。采用“IP集结号”软性场景渗透，触达目标人群的浏览全路径来增加品牌记忆，通过技术和信息的精准策略增加用户活跃率，进而赋能大屏场景下的新营销。
酷开科技大屏指数研究院院长 赵磊
圆桌对话环节，卡士乳业、周末酒店、钻石小鸟以及胖鲸受邀参与，探索在新营销生态下，中国品牌如何构建自己的新故事，以及媒介平台如何发挥自己的作用，为品牌赋能。
从左至右：
胖鲸首席执行官 范怿、卡士乳业总裁特助 Alice、周末酒店APP合伙人兼首席营销官 郭为文、钻石小鸟创新总经理 郭海峰
厦门大学、马马也、认知锥、汉威士、TOPic及胜加等来自学界与业界的代表，共同探讨在新消费环境下，如何用广告讲好中国故事，助力品牌持续增长。
从左至右：
厦门大学新闻传播学院副院长、教授、博士生导师 陈素白、马马也创始人 莫康孙、认知锥咨询管理有限公司首席执行官 黄伟、汉威士上海副总经理 林旅纬、TOPic联合创始人 李雪、胜加集团首席运营官&胜加广告首席运营官 姚俊
2021上海国际广告节将持续秉承引领行业发展的初心，助力行业展现自身能量，聚焦技术的数字化发展，洞察营销趋势的发展变化，激发广告行业创新营销的新思考！
本文来源：网易态度营销
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