4月26日，“创青春”2021中国青年公益创意大赛启动仪式在北京新华媒体创意工场隆重举行。网易传媒集团CEO李黎、网易传媒副总裁张忆晨出席活动，网易传媒副总裁李淼出席活动并进行主题演讲。同时，中国青年创业就业基金会党委书记、理事长裴恒为网易传媒颁发“公益合作伙伴”铭牌。
以下为网易传媒副总裁李淼演讲全文，经网易态度营销编辑：
大家好！我是来自网易传媒的李淼。今天在“青春的价值”这个主题演讲上，我们能想到年轻的几个特征：第一是年轻充满着希望，第二是年轻充满着干劲儿，第三是年轻充满着创意。从网易的角度来说，我觉得年轻人最大的特征是他们充满着热爱，年轻人真的是一个永远在用热爱去创造未来的群体，而中国是非常非常需要这种热爱贯穿的。网易就是一个用热爱、用年轻人去铸造起来的公司，二十多年的发展正是因为有无数的年轻人构成了网易，他们缔造了网易。我们的创始人丁磊说过网易最核心的几个特征：第一，我们会不断的去追寻服务于年轻人。第二，我们希望跟年轻人一起来热爱互联网。第三，我们希望跟年轻人一起创作好的内容，为大家去缔造美好的生活。
熟悉和使用网易的用户都知道网易本身的产品矩阵和特色至少在当下阶段，是以年轻用户为主的。比如说网易云音乐、网易文创等，90后甚至95后用户的比例达到了80%以上。所以说网易本身就是一个年轻热爱者聚集的平台，所以我们更有责任和大家一块去服务于年轻人，同时作为一个互联网媒体和发声平台，也希望我们的平台可以让年轻人有一个更好的施展空间。
如果大家去关注网易的话，都知道不管是网易媒体，网易新闻上的跟帖还是评论本身都是互联网里面年轻人发声的一个特别大的阵地。比如我们的用户在建国七十周年的时候，共创我爱我的祖国在线五十万人一起唱红歌。每当出现了跟家国情怀相关的新闻他们都会第一时间用自己的热爱、用自己的创意进行二次创造，来告诉我们所有网易新闻的用户，年轻人有多爱他们的祖国，有多喜欢自己的文化，有多么愿意投入到现在这种国际竞争和挑战当中。所以，我认为年轻人最大的特征在互联网平台可以得到充分的展示，其实就是平台可以帮他们发挥出他们的热情，可以让他们更好的去创作。出于对生活的热爱，对社会的热爱，对文化的热爱，这是网易责无旁贷的，也是我们这次会议本身的主旨之一。同时，作为平台方，我们也希望可以把这种能力更多的赋能，更多去创造出年轻人喜欢的表达方式。
从去年开始，云音乐做了一个有关传统文化的IP叫“不曾遗忘的符号”，实际上就是聚焦于非遗的传统文化。我们选取全国六站，每一站都会有年轻人非常关注的明星参与，让他们跟我们的年轻用户一块来去宣扬和展现这些传统文化，在不同的城市让他们用音乐的方式展现出来。这种方式非常受年轻人的喜欢，他们觉得第一这个内容本身是传统文化的精髓。第二我们看到了年轻人想表达的一些思想，第三本身这样的一些音乐跟我们传统的音乐结合起来，同时又有他们喜欢的这些明星去展现，所以这是一个非常好的激发年轻人创造和创意的方式。
举个例子，这实际上是我们和《国家宝藏》的品牌合作。大家都非常熟悉央视的《国家宝藏》，但是怎样让年轻人去理解或者让这个瑰宝更好的在年轻群体中传播呢？我们的二次元创作者把这些历史瑰宝进行了年轻化、拟人化，把他们演化成了二次元群体里面非常喜欢的动漫IP，每个人都有自己的个性，有自己的专属服饰，甚至有自己的故事，这样的方式让现在的Z世代用户非常容易理解这些东西。大家感受到这种文化，它是鲜活的、年轻的、非常易于理解、利于传播的。所以我觉得这就是平台的价值，它可以把一些相对传统，相对没有那么大传播力的模式，通过年轻人再创造进行了二次的发扬。
再举一个网易文创做的案例。去年聚焦了非常多的年轻人，我们把镜头直接对准了年轻的创作者，也就是大赛的参与者。他们可能是做动画的，也可能是二次元的创作者，或者网易号的作者，可能是微纪录片的拍摄者，他们用自己的视角来讲述他们对于这个行业的热爱，来讲述他们怎么样以年轻的心态去做出年轻人更喜欢的内容。他们为什么要这么做，他们以后打算怎么做，他们希望得到什么样的帮助，愿意面对什么样的挑战。我觉得这样的一些镜头，更好的呈现了年轻人的生活状态，让年轻人用自己的语言来述说自己的故事。
最后再举一个例子,这是网易集团启动，网易传媒整体做串联和推进的公益项目。我们聚焦中国教育资源的不平等，信息不对称的现状。为大山里的孩子，贫困地区的孩子提供相对更有价值的一些内容，包括我们公开课的课程、有道的课程。我们也是跟年轻人包括跟一些明星一块去走到大山里面，然后用这样一个方式进行一个可持续的创造性的教育化的落地。我们希望这些年轻人甚至可能是我们的下一辈，通过这样的方式让他们感受到更加全面的综合文化教育。这种公益平台的建立其实就跟今天的举办的会议一样，是一个长久的投入，但同时我觉得可能也会获得更大的收益，因为少年强则国强。
所以总体而言，网易传媒在这里发出一份邀约，也是一份通行证，希望大家可以从文化、公益、环保、科技等等这些大的角度，我们的在校学生，或者这次大赛的所有参与者都可以从这些角度一块来基于网易平台的特征进行创作。不管是做一首歌，或者一副漫画，还是做网易化的一篇文章，或者文创特色的条漫等等形式都可以，希望激发年轻人用更好的创意去创造，让更多的年轻人看到自己，找到更多的伙伴，然后让我们一起感受年轻的创造力，一起感受年轻真好，感受到广告人、新华社、新华网、网易传媒很多的伙伴一起做的这个平台对他们的价值。同时一起让中国更好，让年轻人更加的年轻，谢谢大家！
本文来源：网易态度营销
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赵莹_NB13026
