4月26日，“创青春”2021中国青年公益创意大赛启动仪式在北京新华媒体创意工场隆重举行。
作为本届大赛重要的公益合作伙伴，网易传媒高层领导出席活动并参与启动仪式，共同推动中国青年公益事业的发展。并且深度参与了主会场演讲环节，网易态度营销还对本次大赛的公益合作伙伴品牌方进行了深度专访，力求在2021年，为大家分享最新营销资源的同时，回顾和总结市场营销领域前沿者的洞察与探索。
以下是对石家庄以岭药业股份有限公司顾问、河北省中医药科学院教授郭双庚先生的采访实录：
Q1：中医药领域的守正创新之路，您认为最重要的是什么？
郭双庚：中药应该说是中华民族特有的东西，守正一定要把传统的根基打好。没有传统的根基，没有守正把自己的东西传承好、发扬好，就谈不到创新。中医药要有时代的语言，和我们的社会、和世界去接轨。比如中医药的循证研究，其实就是给它建立一种国际化的语言，让它的疗效都得到世界医学界的认可，这就是中药的一种创新。
Q2：疫情期间，抗疫药物层出不穷，您认为品牌该如何提升用户的信任度？
郭双庚：以岭药业在这次抗疫当中，被大众所熟知的一款药就是连花清瘟胶囊。之所以被大众认可，首先是有科学的实验证据说明了它能抗新冠病毒，这些证据都是我们国家一流院校、科研院所的国内顶尖专家经过实验认证的。没有这些东西，没有这些科学的数据，品牌建立不起来，所以品牌是建立在产品过硬的基础上。
在新冠疫情期间，我们就建立了很好的品牌。当然也存在着片面的问题，实际上它是治感冒、治流感的，而且近20年一直在全国被应用，我们国家的好多指南、方案当中也推荐它治疗感冒和流感，许多大众也非常认可这个药，好多人也都认为它是一个家庭必备药，所以我认为品牌传播不要受到局限。
Q3：医药营销需要带着镣铐，您觉得医药广告最底层的原则是什么？药企应当如何严格把关营销动作，同时获得消费者的认可？
郭双庚：作为药企，我认为不要去为了扩展你的营销、产值，去无限的夸大你的产品，像欧美国家好多都不允许做药品广告。作为一个药企，我们也要有这种责任和担当，不要夸大自己的疗效，干什么的就是干什么的，我想应该是这样。
Q4：在创意营销时代的来临，作为老牌医药企业，以岭药业有哪些新思路？
郭双庚：以岭药业获得了6次国家大奖，这都是国家科技进步奖，这足以证明以岭药业始终在中医药科技创新方面起着引领作用。以岭药业要一直在这条路走下去，要走科技创新之路，而且这种科技创新不光是在国内，我们要和国际接轨，我们运用科研思路也好，数据也好，方法也好，要和现代医学接轨，要和世界接轨，要让我们的中医药真正的能走向世界，造福全人类。
本文来源：网易态度营销
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赵莹_NB13026
