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彰显微笑的力量!佳贝艾特羊奶粉公益助力困境婴幼儿营养改善

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国庆小长假刚刚过去,很多人还沉浸在满满的幸福中。经历了年初的疫情冲击,中国处处又充满了熟悉的“人间烟火”味,经济社会迅速复苏再次“元气满满”,家国圆梦、同享小康的幸福感更是让人忍不住开怀而笑。

国庆期间,人民日报新媒体中心《这笑容,很中国》视频重磅上线,献礼祖国71华诞,表达当前中国人民和中国企业面对新时代的微笑和自信。

视频一经推出,立即点燃了全体中国人的心,阅读量瞬间达到10万+,无数网友激动点赞留言!

与此同时,人民日报APP首屏、人民日报西瓜视频官方账号同步发布这一视频;随后,中宣部学习强国APP、全国妇联、中国侨联、发改委、最高人民检察院、卫健委、新华日报、凤凰网、新华网、今日头条等机构官微、官博、媒体账号主动转载传播;此后,全国政府媒体、广告学术机构等账号也纷纷转发,传播量达上亿次!

而在视频中,羊奶粉领军品牌——佳贝艾特惊喜出现,在代表中国未来孩子笑容的版块,作为唯一品牌,祝福更多中国孩子成长无忧!

澳优乳业董事局主席、佳贝艾特董事长颜卫彬先生也倾情出镜,为中国乳业人、中国企业家加油鼓劲!

用微笑助力营养脱贫,让更好更营养的生活走进更多中国家庭,这正是羊奶粉领军品牌佳贝艾特不懈努力的方向!

微笑助力营养脱贫,让“中国婴你更美”

佳贝艾特作为全球羊奶行业领军者,在重视羊奶粉产业发展的同时,多年来将主业优势与公益行动相结合,身体力行践行公益,为需要帮助的孩子提供最优质的营养。

早在2013年,佳贝艾特便发起为困境婴幼儿提供无偿援助的“优爱行动”公益项目,助力困境婴幼儿营养改善。8年来,“优爱行动”的公益足迹已走过我国29个省(自治区、直辖市)的332个区域,共计开展2771场爱心捐赠,累计捐赠物资达20642件,累计捐赠金额约9517万元。为数万名需要帮助的困境婴幼儿送去温暖,帮助他们无忧成长。

今年,为了更深入、更系统地推进“优爱行动”公益项目,佳贝艾特与中国社会福利基金会展开深度合作,将“优爱行动”公益项目升级为“中国婴你更美——2020佳贝艾特优爱行动”,以营养物资捐赠、普及育儿家庭营养知识、加强营养指导及干预等多种形式,帮助全国29个省(自治区、直辖市)的0-6岁困境婴幼儿,切实改善儿童营养状况。在首场公益捐赠活动上,佳贝艾特向中国社会福利基金会捐赠72000听羊奶粉,价值2600余万元。

项目启动仪式上,澳优中国区副总裁、佳贝艾特总经理李轶旻(右)代表公司向中国社会福利基金会捐赠佳贝艾特悠装婴幼儿配方羊奶粉72000听

该项公益活动形式简单新颖:参与者通过“中国宝宝人生第一次公益”H5,成功上传微笑照片,佳贝艾特就会通过中国社会福利基金会捐赠30g羊奶粉,所捐赠的羊奶粉将全部用来帮助困境婴幼儿改善营养,提升健康。

如此有意义的活动,迅速得到社会各界鼎力支持与全力参与:人民日报新媒体中心、网易新闻、南方周末、中国经济观察报等权威媒体作为合作媒体全程参与报道,国内知名艺人、“佳贝艾特羊奶推荐大使”黄磊倾情助力项目传播,热播剧《三十而已》中“许子言“的扮演者陈天雨作为“微笑宝宝”参与公益号召,此外,佳贝艾特还联合3万余家线下母婴门店、育婴师、营养师参与其中,共同助力,将困境婴幼儿的“营养脱贫”战略贯彻到底。

少年强则国强!佳贝艾特一直希望用简单美好的微笑帮助中国困境儿童——用更好的营养,回报祖国的未来。

“除了为消费者提供更营养的产品,佳贝艾特羊奶粉还持续回馈社会,为困境婴幼儿免费提供营养优质的羊奶产品,也是在为我国打赢脱贫攻坚战、全面建成小康社会、实现‘健康中国’的国家战略尽自己微薄的力量。“佳贝艾特相关负责人表示。

乘风破浪,引领羊奶粉行业从小众到主流

羊奶粉在我国市场是后起之秀,曾经的羊奶粉是小众奶、贵族奶,只有宝宝对牛奶过敏才会选择羊奶粉。作为专注羊奶百年的乳企,佳贝艾特一直致力于提高羊奶粉营养价值的认知度,将优质羊奶粉带给中国消费者。

佳贝艾特多次与国乳中心合作召开国际羊奶产业高峰论坛,邀请国内外专家、学者、企业代表,共同探讨羊乳的价值与发展,进一步提升羊乳在行业的影响力;同时,佳贝艾特还积极参与到欧洲儿科胃肠病学、肝病学和营养学协会峰会、俄罗斯婴幼儿营养大会等多场国际大会当中,凝聚全球科研力量,验证羊乳好消化易吸收的特点。

在佳贝艾特的不断努力下,羊奶粉这一小众品类在国内快速发展,并且随着消费升级,人们对羊奶分子小易消化吸收、低致敏等营养特性逐渐了解,羊奶粉市场在国内迎来了空前的机遇期,目前已通过配方注册的羊奶粉有90款,加上海淘跨境等版本,羊奶粉数量已破百,形成了“百家争鸣”态势。

科研实力强大、富有责任感的企业,能赢得消费者更多的青睐。多年来,佳贝艾特始终稳居全球羊奶粉品牌第一的宝座。尼尔森在今年上半年发布的“2019中国婴幼童羊奶粉市场研究”报告显示,佳贝艾特从2018~2019年连续两年在中国进口婴幼童羊奶粉中销售份额超6成。

佳贝艾特获尼尔森权威背书

不过,佳贝艾特对标的不是羊奶粉同行,而是高端牛奶粉市场。佳贝艾特中国区CEO李轶旻表示:“羊奶粉现在一个小池塘里,如果我们只跟同品类的伙伴们一起竞争,那么这个行业永远做不大,我们要想办法跳到大的池塘里面,和牛奶粉一起同台竞技,把羊奶粉的天花板抬得更高,带领行业走得更远。”

羊奶粉品牌要想进一步实现突围和扩容,最重要的是顺应消费趋势,提升品牌影响力和消费者认知。

近年来,佳贝艾特在品牌建设方面做了许多破圈探索,通过明星代言、综艺冠名等方式,不断拉近自己与90后新生代消费者的距离,持续推动羊奶粉从小众细分品类走向主流。

佳贝艾特邀请“全民奶爸”黄磊出任“佳贝艾特羊奶推荐大使”,邀请《三十而已》中唯一靠谱的男人“许子言”扮演者陈天雨出任“优爱行动微笑宝宝”,不断拓展品牌认知度;此外,佳贝艾特还甄选《乘风破浪的姐姐》、《安家》、《三生三世枕上书》等与自身品牌气质高度契合的热门综艺节目及热播剧进行产品深度植入,既为品牌带来持续声量和话题,又提升了羊奶粉在消费者中的美誉度,凭借品质多次C位实力出圈,走向主流大众的视野,成为越来越多家庭的首选好奶。

佳贝艾特羊奶粉助力《乘风破浪的姐姐》

一系列的品牌营销“组合拳”,不仅让大众看到佳贝艾特凭借实力出圈、引领行业走向主流的信心与决心,更让渠道感受到佳贝艾特继续乘风破浪、征战市场的士气。

虽然佳贝艾特的领先优势还在持续加强,但羊奶粉之争从来不是“一家之争”,羊奶粉市场持续扩容的重点就在羊奶粉品牌的合力抱团,勠力同心,激活羊奶粉产业的发展势能,迎接更好的时代。

作为全球羊奶领军者,佳贝艾特欢迎更多同行参与进来,通过公益行动、品牌加持或更多方式,一起助力行业破圈,携手共创羊奶粉主流时代,让更好更营养的生活走进更多中国家庭,让微笑绽放在每个人的脸上!

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