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大疫之后,大洋之邻,中国健康传播对话世界

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海南,曾经的“省尾国脚”、“边陲一省”,有望在2025年之前全岛封关、实施零关税,成为中国对外开放度最高的省份。伴随海南自贸区战略落地,海南将有力推动中国从大陆文明向海洋文明迈进,将成为小康中国与当代世界的对话窗口,将跻身全球货物流、资金流乃至数据流的战略前哨。

健康传播与海南,即将相遇;海南与健康传播,何其相似——

健康传播,新闻学和社会医学两大学科王国的“国境边缘”,各自学术根系上略微营养不良的狭长枝杈,随着新冠肺炎疫情的全球性暴发,随着中国战疫经验的全球传播,健康传播理论与实践,万物生长,枝繁叶茂——

健康教育方面,“勤洗手”“戴口罩”“保持社交距离”的健康素养在城市几乎实现全民覆盖,在农村的普及率也大大提高;

新闻发布方面,从稚嫩到成熟的用时从“非典时期”的4个月缩短到几乎与疫情进程同步;

风险沟通方面,从中央政府延伸到地方政府的风险沟通职业性、协同性、赋能力度明显增强。

受益于包括健康传播体系在内的疫情防控各类制度体系,相比各国仍陷于疫情与恐惧的水火之中时,中国国民的安全感、获得感、荣誉感反而空前高涨。

一想到,中国健康传播人将在椰风海韵中聚首,我们满怀热望:

经此一疫,健康传播正在成为一个主流学科、前沿学科、应用型学科。当信息流、数据流、决策流“三流合一”,当国家治理、公共治理、行业治理“三位一体”,一个囊括健康知识科普、健康政策解读、健康事件报道、健康人物塑造的现代健康传播体系,正在浮出水面。

2020年,世界正记录中国健康传播的高光时刻。

高光时刻,意味着我们正在凭借技术红利叠加乡土红利,尝试走出全国居民健康素养水平不足20%(2019年国家卫生健康委数据)的困境。在中国,既有“洋气”的健康码、虚拟偶像数字海报、医学大咖网络直播,也有“土气”的村口大喇叭、村路大横幅、村干大袖章,他们共同构建起高覆盖度、高知晓率、高依从性的健康教育模式。复杂的健康治理,折射复杂的中国。

高光时刻,意味着我们正在打破思想桎梏、发声枷锁。在疫情防控最吃紧、舆论战最激烈的时刻,面向全球媒体的新闻发布会,新闻发布官们坚持基于社交平台采集数据,坚持不回避争议用事实说话,坚持不穿靴戴帽只说干货,坚持把全球直播的顶级流量留出5~10分钟给专家开展健康科普。一个自信的大国,当有敢说话、说真话的自信。

一想到,中国这艘巨轮即将越洋远航,我们深切感悟:

健康传播,不只包括面向14亿国民的大众传播,还包括面向“关键少数”决策者(官员、学者、企业家)的精准传播;

健康传播,不只包括纸媒、广电、互联网传播,还包括基于内部参考、两会提案、咨政建言材料等载体的专业内部传播;

健康传播不只包括揭露问题的犀利新闻传播,还包括提出系统解决方案、推动体制机制变革的实效学术传播。

作为现代健康传播的重要分支,精准、专业、实效,共同构成了健康战略传播的要义:

多路会师,健康传播国家行动。2019年11月,根据中宣部和国家卫生健康委的指导意见,为更好助力《健康中国行动(2019-2030)》,合并重组后的中国医师协会健康传播工作委员会正式成立,个人类、机构类以及医疗机构类成员单位共计2951家,建有妇幼保健机构、广东、江苏、广西、陕西、河南、四川、江西、辽宁共9个团体成员,总粉丝数量覆盖近3亿。

以医促媒,健康传播创新机制。医生左手是专业,右手是传播。“基层健康传播能力提升工程”正式启动,以“1+5”模式首批牵头50家国家级贫困县医疗机构,重点帮扶基层健康传播能力提升。“蝴蝶健康”科普平台2.0版本正式发布,依托强大的优质科普生产力,首创健康知识阅读奖励模式,首次提出“健康银行”理念,将健康知识的储备转化为人们的自觉行为。举办首届健康传播金牌讲师大赛暨首期蝴蝶学院特训营,首次采用“以赛代培、以培代赛”模式,经过全国层层选拔和竞赛,10位金牌讲师胜出。

举国战疫,健康传播先锋开路。今年1月,面对汹涌疫情,中国医师协会健康传播工作委员会在全网率先组建战疫健康传播紧急战队,以科普辟谣、舆情引导、形象传播、基层指导为主线,60多个日夜兼程,24小时轮岗值班。辛勤汗水浇灌出累累硕果,在重大突发公共卫生事件中,打造健康传播的典范案例——16万字舆情研判日报得到中央领导和有关部门采纳,战疫新媒体平台播放量过亿,原创科普作品传播总量超过100亿,48小时紧急筹办致敬白衣勇士2020元宵节网络直播,29小时紧急筹办“315”“云打假”健康科普网络晚会。

行稳致远,健康传播建章立制。中国医师协会健康传播工作委员会成立后不久就印发《诚信自律公约》,致力于为医疗卫生领域营造更好的舆论环境,推动医疗新媒体健康可持续的发展。在疫情防控吃紧阶段、居家隔离延长、各地复产复工、全球疫情升级等时间节点,分别发布四版《疫情期间健康传播指南》。邀请北大、清华等21位国内权威专家发布《疫情期间的健康传播伦理共识》。以公约、指南、共识引领业界、学界自律,共同构建法治、德治、自治的健康传播治理新格局。

9月24日,第二届健康中国创新传播大会将在海南博鳌召开。大疫之后,大洋之邻,最开放省份将相会最蓬勃学科,催生中国规格最高、流量最大、最具实战性的健康传播盛会。

南海之滨,大陆已到边界,海洋一望无涯。值此之际,站在疫情前后的历史分水岭,迎着大洋彼岸打来的滔天巨浪,中国健康传播,是时候以对话世界的成年人姿态,在摔打中成长,在淬炼中闪光。

我们翘首以盼。我们躬身入局。我们趟出新路。

第二届健康中国创新传播大会暨第七届中国医疗品牌建设大会定于9月24日-27日在海南博鳌亚洲论坛国际会议中心举办。

第二届金牌讲师大赛暨2020中国医师协会健康传播工作委员会蝴蝶学院特训营活动也于本月正式启动,大会及大赛电子版通知与附件可扫描下方二维码下载。

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