网易首页 > 网易健康 > 正文

申晨:内容营销十二时辰

0
分享至

我们正处于一个前所未有的变革时代,创新经济的大幕已经拉开,如何寻找和建立适合的商业模式,才能突破发展的瓶颈,在时代的考验中破局重生?如何观察和思考复杂的经济趋势,才能把握全新的机遇,在社会的变革中引领下一个时代?《网易态度公开课2019新商业主题季》现场共邀请了6位不同领域的商业大咖,用他们自己的态度,讲述新时代商业破局之道

熊猫传媒集团董事长申晨,作为中国新媒体营销专家,知名媒体评论人,畅销书作者,及名校、中国各大孵化器及创业机构的创业导师,以品效合一的方法论“熊猫罗盘”为方法论,“十步走,两个方向“”结合的内容营销的十二时辰为主题,为我们分享了他在内容营销上的独特见解,表明了他在新商业·新机遇下的态度——公关和营销的本质就是让别人信你。

申晨演讲完整视频 (来源:态度公开课)

互动性和分享性是营销思维起点

并不是每个人都要去从事营销工作,但是也许每个人都可以去了解营销的思维。通过金庸老先生的一张广为传播的图片——金先生笔下那些应用人物的英文译名,申晨提出互联网内容两个非常重要的点:互动与分享。而内容传播和内容营销对商业有价值的三个点便是流量增多、销量增加与资产增长。

品效合一的方法论——“熊猫罗盘”

想要内容对商业有价值,直面流量增多、销量增加、资产增长这三个点,了解你在互联网上做内容营销应有的方向,“熊猫罗盘“的这十步走必不可少。

树概念 定用户 立场景 讲故事 强体验

“熊猫罗盘”的十步走战略中,申晨提出:树概念中,能在所有传播的内容里帮自己的产品找到差异的机会至关重要;定用户在于多维身份确定精准用户以及从以始为终,到以终为始;立场景重在建立场景与品牌的认知关联,要么在场景中唯一不违和,要么在场景中随手可得;讲故事是要精准人群、故事与到达以及让“其他人”成为你故事的讲述者;而强体验意味着时代遵守游戏机制设定、拉低体验门槛、能传播的体验才是好体验。

做曝光 设IP 引传播 建渠道 重数据

申晨还提出做曝光是“物++人”,目的就是用爆款的思路和方式去提升知名度;设IP意味着品牌有用户、IP有粉丝,打造自己的IP,建立IPIP的强强联合;一次好的传播应当有很多个方式,有很多的人群;未来的市场部将是一个理科单位和技术单位,一切的市场、公关及营销行为都将由数据引导,数据做骨架,内容填血肉,所以说建渠道和重数据也是营销中必须重视的两点。

申晨态度宣言 (来源:态度公开课)

【《网易态度公开课》是由网易重点打造的原创公开课视频栏目,2014年首发上线,依托于网易新闻客户端和网易公开课两大核心产品;截至目前,已成功打造上百期精品视频内容。未来,网易态度公开课将会不断拓展内容边界,为大众带来更多优秀内容。同时将借助互联网力量,让知识突破界限,让态度自由发声。】

 

相关推荐
热点推荐
辽宁VS四川大名单:赵继伟、莫兰德缺阵 张镇麟领衔辽宁阵容

辽宁VS四川大名单:赵继伟、莫兰德缺阵 张镇麟领衔辽宁阵容

直播吧
2024-03-28 19:17:21
1-4到7-5!中国金花绽放,逆转冲8强,黑马下克上,种子名将4连败

1-4到7-5!中国金花绽放,逆转冲8强,黑马下克上,种子名将4连败

刘姚尧的文字城堡
2024-03-28 05:32:48
英拉再次胜利!泰国最高法院不上诉其渎职案!

英拉再次胜利!泰国最高法院不上诉其渎职案!

林子说事
2024-03-28 14:28:18
如果超过65岁,这些检查可能没必要再做了~

如果超过65岁,这些检查可能没必要再做了~

荷兰豆爱健康
2024-03-26 12:23:25
秦岚的豪宅火了,全屋温馨治愈,没有一丝俗气,幸福感藏不住!

秦岚的豪宅火了,全屋温馨治愈,没有一丝俗气,幸福感藏不住!

美居研习社
2024-03-26 17:53:07
卡拉格:利物浦希望曼城输阿森纳,但周末输球曼城仍能夺冠

卡拉格:利物浦希望曼城输阿森纳,但周末输球曼城仍能夺冠

懂球帝
2024-03-28 22:28:10
为什么女人在夫妻生活中满足之后,为何还需要?

为什么女人在夫妻生活中满足之后,为何还需要?

户外阿崭
2024-03-28 11:52:05
退休人员出入境,异地办理“难”!(高级职称,无法异地办理)

退休人员出入境,异地办理“难”!(高级职称,无法异地办理)

三农老历
2024-03-28 11:48:23
河南发现大油田,原油资源超1亿吨!竟是因为地热公司作业?

河南发现大油田,原油资源超1亿吨!竟是因为地热公司作业?

史小纪
2024-03-28 15:56:16
49年上海解放第三天,李克农密电陈毅:不惜全部代价,找着李静安

49年上海解放第三天,李克农密电陈毅:不惜全部代价,找着李静安

让时间说真话
2024-03-26 15:23:22
大S开除汪小菲发年薪35万的保姆?转身保姆就回内地直播卖麻六记

大S开除汪小菲发年薪35万的保姆?转身保姆就回内地直播卖麻六记

安宁007
2024-03-28 21:40:00
国足4-1后,却迎4个坏消息:对手欲上诉亚足联,输泰国=基本出局

国足4-1后,却迎4个坏消息:对手欲上诉亚足联,输泰国=基本出局

侃球熊弟
2024-03-28 10:19:13
中规中矩!贺希宁14中6拿到15分4板4助2断 正负值+15

中规中矩!贺希宁14中6拿到15分4板4助2断 正负值+15

直播吧
2024-03-28 21:35:38
23分14板12助!就在今天,一项前无古人的NBA纪录被老詹达成了

23分14板12助!就在今天,一项前无古人的NBA纪录被老詹达成了

世界体育圈
2024-03-28 11:35:58
一生几个四年?李铁归化使用:费南多一分钟没上 阿兰场均第二少

一生几个四年?李铁归化使用:费南多一分钟没上 阿兰场均第二少

直播吧
2024-03-28 09:09:31
被“网暴”的理想MEGA,还能救一救吗

被“网暴”的理想MEGA,还能救一救吗

新周刊
2024-03-28 12:06:33
西装你为什么穿不出"陈桂林"的高级感

西装你为什么穿不出"陈桂林"的高级感

蚂蚁八卦撼大树
2024-03-24 21:45:42
再这样下去根本不用打仗自己人就能给自己人团灭了

再这样下去根本不用打仗自己人就能给自己人团灭了

资本百科
2024-03-22 06:05:03
两岸向金门方向集结兵力,大陆表态,马英九发声,洪秀柱支持统一

两岸向金门方向集结兵力,大陆表态,马英九发声,洪秀柱支持统一

奇思妙想草叶君
2024-03-28 14:07:59
1-5!亚洲冠军麻了:第2跌至垫底,再输1场=提前出局,远不如国足

1-5!亚洲冠军麻了:第2跌至垫底,再输1场=提前出局,远不如国足

侃球熊弟
2024-03-27 23:07:48
2024-03-28 22:48:49

头条要闻

新西兰称中国需尊重该国加入"奥库斯"权利 外交部回应

头条要闻

新西兰称中国需尊重该国加入"奥库斯"权利 外交部回应

体育要闻

疯狂的格林,冲刺的火箭

娱乐要闻

莱昂纳多与25岁新女友互相投喂超恩爱

财经要闻

中国版QE要来?国内外机构观点罕见一致

科技要闻

小米SU7起价21.59万元,顶配版29.99万元

汽车要闻

混动增程双模式 长安UNI-Z售11.79万起

态度原创

时尚
亲子
本地
健康
公开课

外套+阔腿裤=稳赢忽冷忽热的春天!

亲子要闻

宝蓝假装照顾宝宝却偷吃食物,被爸爸发现诚心认错,还是好孩子!

本地新闻

专访|张伟潮:最年轻的龙头专职制造者

早防早筛,远离肝硬化

公开课

30岁之前,你要学会的13件事情

无障碍浏览 进入关怀版
×