(原标题:不会做营销的校招不是好“笑招”)
又是一年毕业季,今年的校招也逐渐走向尾声。在大环境的影响下,似乎就业市场并不怎么乐观,毫无意外地承接了上一年“史上最难就业季”的称号。
上就业网站、论坛、公众号上看看,似乎对于学生来说也是一样的几家欢喜几家愁。
(http://music.163.com/song?id=421885610&userid=133852727)
从此,网易特立独行的“笑招组”也开始声名鹊起,每年校招季都能看到这个“鬼畜天团”层出不穷的“套路”。
而笑招组表示,几年的校招做下来,他们发现学生除了想要去了解招聘技巧、了解岗位之外,其实对于公司内部也充满好奇的,“大厂内部究竟是什么样子的”,“都是什么样的人在这个里面工作”,这样的留言几乎每年都会有很多。
所以今年校招,这个神奇的组织已经不满足于自己搞事情了,而是联动了vivo,斗鱼,小米,做了一档有趣有料的轻综艺节目《拜托了食堂》,希望整个行业都用一种更轻松更接地气的方式来和同学们互动。
所以为了使节目能够更加代表学生的立场,笑招组在全网招募素人mc以“测评食堂”为载体,去各个互联网公司实地体验,以学生自己的视角去感受一家公司。
于是在这档节目里,能看到学生们逛遍大厂,吃嗨食堂:
在天台吃烤鱼聊人生
去体验五星级豪华宿舍
和主播一起疯狂开黑
不仅真真正正去感受作为员工在这些公司生活的感受,还能向学长学姐们取经校招和职场的各种知识,通过这些真实和走心的测评,让屏幕外的观众也能感同身受。
而被问及为什么要花这么多的心思去为学生做这些事情的时候,笑招组负责人表示:其实大部分学生在校招期间的压力都是非常大的,尤其是在这两年企业招聘都比较保守的情况下。根据智联招聘发布的《2019应届毕业生就业力调研报告》,截至到19年3月,有24.19%的应届毕业生都属于“0”offer的状态。
有很多学生可能因为所在城市机会或者没有提前规划,到毕业也没有什么实习经历,连简历关都很难过。好不容易获得面试机会,在不同城市来回奔波,拼来展示自己的时间也不过十几分钟,还要去承受面试失败所带来的挫败和打击。
甚至有同学会留言说“从参加校招到拿到第一个offer的两个月时间里,基本每个晚上我都在失眠”。
正是因为知道学生在校招期间的紧张和焦虑,所以笑招组一直在坚持“有趣有料有心”的三有招聘,不断通过有意思的内容和形式,去给同学带来真正有价值有干货的输出,同时也在努力影响同行,让大家一起来把校招宣传变成一件有意思的事情。
连校招部门都这么会搞事情,不仅能从用户的角度出发,产出好玩有用的内容,还能通过自身去联动其他品牌,不断扩大影响力,网易营销大厂的称呼也真是当之无愧了。
在很多公司品牌营销似乎只是市场、公关去负责的事情, 但是在网易似乎各个不同的部门都自带“搞事”基因,总能在不同的产品、活动中看到都他们别出心裁的内容,将“走心”“情怀”“鬼畜”这些看似矛盾的标签融合得浑然一体,成为在用户心目中品牌风格独树一帜的“猪场”。
这也正说明从每一个细节出发、全方位触达,品牌营销才能真正实现其最大的价值。