广州阿道夫个人护理用品有限公司市场总监 伍屯颖
2019年9月26-28日，第26届中国国际广告节在南昌举行。作为中国具权威性和专业性，规模大、影响广的广告界盛会，网易传媒深度参与各类活动，并联合广告人文化集团对阿道夫个人护理用品有限公司市场总监伍屯颖进行了视频专访。
以下是采访实录：
Q1:您是第几次参加中国国际广告节？觉得今年与往年相比有什么不一样的地方？
A：广告节我以前来过好几次。今年我觉得它更加给人耳目一新的感觉，尤其是多平台融合。以前可能是传统媒体会更偏重一点，现在的话像很多互联网的平台，新的一些内容营销平台也非常多，平台更加丰富。
Q2: 您的品牌/公司近期做了哪些营销方面的创新？
A：阿道夫是一个很年轻的品牌，它只有五六年的历史。但是它已经在线下有5万多个网点，线上的销量的已经是第一的品牌，超过了国内和国际的其他品牌，我们还是挺自豪的。阿道夫是一个讲究匠心，首先把产品做到极致，然后在线下进行深耕，最后才进行线上传播的品牌。在传播上，我们比较重视内容营销。我们会通过像百度，抖音，小红书等合作，跟消费者建立深度沟通。同时也会进行圈层营销，包括像与王者荣耀这样的大IP进行结合，跟年轻的一代比如二次元的人群进行互动，把品牌的理念跟他们进行深入沟通。还有像知乎这样的一个高知青年聚集的这样的平台，我们也会通过与消费者进行沟通。此外，其他的娱乐营销我们也做了很多，像与《达人秀》的合作等等。根据不同圈层，与不同受众消费者建立深度沟通，把品牌知名度跟美誉度提升上去。
Q3:您觉得2019年广告行业有什么明显趋势或痛点？广告主的诉求有什么变化？
A： 2019年如果你还是像以前那样去操作品牌的话是非常难的。因为现在大家的触媒的习惯越来越碎片化，费用越来越不经用。但是我们今年其实销量是翻番的，可以说是逆势而行，因为我们抓住了这个内容营销的机会。其实现在消费者并不是说不愿意接受广告，而是要从他们的角度出发，真正去触达他们，让他们动心，他们就会接受你。
Q4：2020年马上到了，您对营销行业的未来有什么期待吗？
A：其实未来还是非常多变的。人说要看下一个风口在哪里，但我们其实并没有很着急去找风口。因为风口过后，就算飞上去的猪也会掉下来。我们还是希望首先练好自己的内功，我觉得关注人性本身是很重要的。我们一直很关注消费者真正的需求,努力去更好的满足他们的需求，这样的话，就算只有一点点风，也能飞起来，我认为这样对品牌是好事。明年的话，短视频应该会更加盛行。因为短视频可以很好的触达消费者，所以我们也会更重视短视频营销，然后在内容营销方面我们也会继续深入。
本文来源：网易态度营销
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张珞汐_NBJ10432
