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大咖齐聚V影响力峰会 探讨互联网医疗社区的发展之路

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8月4日,由新浪微博、新浪健康、爱问医生联合主办的超级红人节“2019V影响力峰会健康医疗论坛”在成都世纪城国际会议中心举行。新浪微博高级副总裁曹增辉、新浪微博企业用户成长中心总监邓小鸥、新浪微博健康医疗负责人董英志等多位微博领导,及段涛、陈静瑜、修志夫、杨正强、裴洪岗、成都下水道、营养师顾中一、周彦恒、周绍楠、曾广军等多位行业专家、微博健康大V出席,围绕“大健康·大社区”的话题,探讨互联网平台的运营之道,分享社区平台的运营经验,为促进企业、医生、患者三方融合发展献计献策。

深耕细作内容为王 打造粉丝时代营销闭环

在会上,新浪微博高级副总裁曹增辉发表会议致辞表示:“微博现在的月活跃用户已经有4.65亿,每天活跃用户超过2亿。同比新增用户是5000万,其中移动端的占比94%,整个用户规模还在不断增长。作为一个规模量级已经达到行业领先的平台,在各个领域的深耕细作,不断服务内容生产者和加强其与粉丝之间的粘性,会是微博一以贯之的方向。”

同时,他还总结了微博在健康医疗方面的工作:

“过去一年,健康医疗的工作者持续在微博发声,我们自己总结的话,我们认为微博至少在3个方面为健康医疗事业起到了比较好的推动作用。

第一是传递健康医疗行业声音。微博自建立以来就不断入驻并汇聚了一批行业专家、健康医疗的一线从业者。有了这些一线工作者的发声,在一些行业热点及社会性新闻发生时,能第一时间让大众听见专业的、权威的、来自一线的全方位解读。这些内容既带给大众对事件的了解,也让一线的医疗工作者们能从自身发声,传递出医疗从业者们个人的声音、行业的态度。

第二是健康科普服务大众,为民生健康添砖加瓦。健康医疗从业者们在微博累计下来的大量科普文章,也为许多患者带来了很大的帮助。正确的健康知识得到传递,正确的就诊观念得到传播,医生与患者之间也建立起了友好的互动。

第三个是树立医生个人品牌。其实医生们在微博不断发声、不断科普、不断与患者互动的过程也就是医生个人品牌树立的过程。过去半年,微博健康医疗领域持续地涌现了一批新鲜面孔。愈来愈多的医生入驻微博,甚至有一些医生通过微博改变了自身的职业规划,我们也很开心能为大家带来个人改变。”

新浪微博企业用户成长中心总监邓小鸥发表“开启粉丝时代”主题演讲,对微博产品、营销政策进行解读,表示:“用户的消费习惯已经在改变,企业的营销方式也应该改变,未来已来,希望大家用社交媒体社交化的方式,来开启我们的粉丝经济时代。”

医疗互联网化、长周期品牌化是关键

上海春田医院管理公司创始人、微博大V@段涛医生,发表分享“医疗自媒体”的品牌经验,表示“医疗自媒体的品牌属性是大于流量属性的,大家想要通过医疗自媒体做内容然后变现的话很难,其实更重要的是做品牌,通过品牌再转换,这一点不像其他的快消品那么快地做内容然后变现,所以医疗自媒体是长周期的事情。”

北京大学口腔医院教授、博导,微博大V@北大正畸医生周彦恒针对“口腔在互联网的发展”发表演讲,言及“我们互联网信息是非常广的,微博就是一个广场,谁都可以来发言,我希望借助我们已经有的影响力,能够发出正确的声音,能够把知识传播出去,口腔正畸领域,甚至于整个口腔领域的人,能够形成矩阵。”

微博知名大V@成都下水道,分享了自己多年在互联网上的行业经历,对于如何玩转互联网提供了宝贵经验:“我讲一下自己玩微博的体会,就是如何打造个人品牌,需要一个独特的个人化的标签。另外就是人格魅力,关系到自己的人设,你不要把人设搞得太高。”

知名专家杨正强,对于自己如何成功运营成为微博大号@杨医生在线,也分享了自己的科普之路, “知识我知道的有很多,但是如果不说出来,知识没被利用是没有价值的。”

互联网为医疗变革提供工具 展望大健康大社区的未来

微博健康医疗负责人董英志和爱问医生产品负责人李炜分别介绍和展望了未来微博健康医疗和爱问医生的健康愿景。董英志谈及“微博最大的价值是建立个人和企业的一个品牌,如果想要建立品牌就需要持续地运营,持续产出内容。”

李炜阐述了爱问在未来的健康大行业中“我们给自己的使命就是在中国医疗改革大环境下通过互联网帮助医生与医疗机构,这个医疗机构包括医院和药企顺利完成市场化的转型,形成新型的医患品牌与服务关系。”并全方位介绍和阐述了爱问医生互联网医疗社区的概念以及B2B2C电子服务的结构。

此后,段涛医生、营养师顾中一、中国整形博士联盟主席修志夫、北京大学口腔正畸学博士周绍楠及爱问医生副总经理朱颖等人一起针对行业议题“互联网提供医疗变革的工具”进行热烈讨论,有人分享了个人在互联网的从业经验,有人提及个人在互联网、在微博的收获,也各自表达了对未来医疗在互联网所带来的变革的期望和展望。

最后,现场为过去一年微博健康医疗领域做出建设的微博大V、机构等颁发了“微博2019十大影响力健康医疗大V”、“微博2019十大影响力健康医疗机构”、“微博2019健康医疗最受欢迎医生”、“微博2019十大新锐健康医疗大V”、“微博2019健康医疗最具价值企业”等多个荣誉奖项。

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