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重磅 | 褐色炭烧酸奶持续升温,伊利“帕瑞缇”全新上市再掀狂潮!

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近日,伊利旗下“帕瑞缇褐色炭烧酸奶的全新上市,引发行业的广泛关注和热议。

行业:乳品刮起“炭烧风”,市场迅速扩容

随着消费群体的迭代,以90后、95后为代表的年轻人成为酸奶的核心消费人群,他们大多不甘平凡、追求个性,青睐独特的口感及差异化的产品体验,这为褐色炭烧酸奶的走红打下了坚实的基础。

相比普通酸奶,褐色炭烧酸奶最直观的差异在于颜色,在千人一面的白色大军里褐色很容易让人眼前一亮;而浓郁、丝滑的口感,也给消费者带来别样的美味享受。在这样的行业大背景下,伊利精准洞察消费需求的变化,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶的全新上市正当其时。

产品:欧洲风情焦香口感,构建差异化优势

据悉,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶定位中高端,采用欧洲传统工艺,焦香浓郁、口感丝滑,让消费者品尝地道炭烧美味,尽享欧式异域风情。

目前,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶有三种产品规格:1.05Kg装以家庭分享消费为主,200g装以即食型消费为主,8*90g八连杯装以聚餐分享消费为主。包装的多样化也构建起更加多元的消费场景,夯实差异化竞争优势。

营销:联动高流量明星,玩转“HE”悬念传播

据悉,2018年是“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶品牌化传播元年。此次全新上市,“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶借势社交平台、玩转“HE”悬念,打造了又一个经典的营销案例。

9月10日,各类微博大号发出悬念海报及悬念视频,最后带出HE is coming 字样,引发大众热议;9月11日,《延禧攻略》当中的两任皇后秦岚和佘诗曼发布微博,一起加入到HE is coming 的话题讨论,“HE”是谁的悬念进一步升级;9月12日,答案终于揭晓,“帕瑞缇”炭烧酸奶再一次疯狂刷屏……

纵观整个营销事件,伊利“帕瑞缇”利用炭烧酸奶与白奶最直观的差异,巧妙地以“HE”作为视觉符号,将产品特性的“褐”(HE)与消费者“他”(HE)进行关联,借“HE=褐”创意传递“帕瑞缇新品上市”的核心信息,实现消费者心智占位,借秦岚佘诗曼明星口播传达帕瑞缇焦香浓郁、口感丝滑的差异化卖点。

伊利帕瑞缇酸奶 (来源:网易健康)

业内专家认为,此次“帕瑞缇”炭烧酸奶的全新上市,将对整个褐色炭烧酸奶市场产生积极而深远的影响。“帕瑞缇”褐色炭烧酸奶极有可能成为伊利业绩增长新的助推器,后续发展值得期待。

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