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态度营销专访丨中咨律师事务所李春谊:知识产权与生活息息相关

2019-01-03 14:49:29  举报
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北京时间2018年12月13日,2018 IP生态商业国际巅峰盛典在上海电影博物馆盛大举行,本次盛典由中国商务广告协会(CAAC)指导,中国商务广告协会IP生态商业委员会(IPEC)主办,崇明工业园区协办。

作为中国IP生态商业的行业巅峰盛会,本届盛典以“驱核融创”为主题,汇聚了国际IP巨头、全球知名品牌以及IP产业链上下游领军企业代表等众多行业专家,立足国际化、商业化、生态化的视角,全维度深入探讨IP的生态商业赋能效应。

在近年文娱消费的热潮下,以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐等细分领域为代表的互联网内容产业已被推向了风口,成为大家争相奔赴的战场,这些内容伴随着IP热潮,正在一步步走向商业化。“IP商业化”大幕已经开启,在一切皆可IP化的趋势下,IP产业同样面临着困扰与挑战,对于IP智慧成果的尊重,IP商业理念的认知,对于IP生态范围的界定,均处在摸索与试错的阶段。而本届IP生态商业国际巅峰盛典搭建了一个IP产业高效互动平台,共话全球IP商业化成功经验,展望中国IP生态商业的未来,鼓励观念碰撞,促成思维交流,形成跨界探索,为IP生态商业从“有际”到“无界”,跨出了具有历史意义的一大步。


在2018 IP生态商业国际巅峰盛典中,网易态度营销现场对中咨律师事务所管理合伙人李春谊进行了深度专访:

网易态度营销:您能跟大家通俗的解释一下什么是知识产权吗?

李春谊:知识产权就是法律规定权属的一些涉及信息类的财产权叫做知识产权。知识产权和传统的动产、不动产不一样,它属于某种信息。但不是所有的信息法律都规定有权属,只有部分信息法律规定是享有权利的,称之为知识产权。它大体分为三大类,第一类是著作权范畴所保护的文学艺术类的作品;第二类是商标法和反不正当竞争法所保护的标识类的权益,比如商标和知名商品特有的名称权,还有地理标志等等;第三类是某种技术方案,它的作用和前两类不一样,它总是实现一种技术的结果,像我们所熟知的专利,商业秘密和涉及技术类的商业秘密都属于第三类。

其实知识产权和我们的生活并不遥远,我们手里的手机,身上的衣服,包括现在比较流行的口红,它实际上里面都包含了知识产权,它和我们每个人的生活都息息相关。

网易态度营销:人们在日常生活中如何去有意识的保护知识产权,能不能给大家一些小提示?

李春谊:实际上知识产权更多的是一个商业经营主体,按照现在的方式生产出的一种商品,它更多的涉及到企业。但现在随着网红经济的发展,可能某些自然人个人是有自己的IP的。首先像我刚才说的,IP是基于法律规定产生的。所以首先要对自己所拥有的权利做一个划分,比如我获得了某一个作品,那我区分它到底是法律规定的哪种权利。

像我们经常接触到了一个知名的文学作品,比如说我写了一部小说。那首先它的本体是可以作为一个著作权去保护的,可以在出版之前进行一个著作权的登记。如果将来这个作品出名了,怎么保护这个作品的其他权利呢?比如作品的名称,作品角色的姓名,在作品虚构的世界观里的特定的地理位置,出现的这些标识性的权利等,那我们律师一般会建议申请一个商标的登记注册。通过这个注册来使我标识性的权利得到保护。将来如果我要做周边产品的延伸开发的话,那前置的商标的申请注册是特别重要的。

那作为个人,如果我想打造自己的IP。那我们的建议是要注意自己IP形象的一致性。因为好的IP它的正能量是必然的,没有正能量的IP是没有价值的。同时要有专业律师的协助,律师总能给你一些很好的建议,让你知道怎么去保护自己的IP。

网易态度营销:目前法律在创意的方面的知识产权有没有什么保护举措?

李春谊:创意是一个很广泛的概念,创意是需要天才和努力的。但是创意必须转化为某种载体,如果创意只是停留在脑子里,它不受法律保护,因为谁都不知道。但是如果它体现为某种载体了,它可以受到法律保护。比如说把它写成了广告文案,一部小说,一旦形成了最终的成果的话,他是可以受到著作权法的保护的。但是某些技术方案,法律上比较复杂。如果我做出了某种技术解决方案,比如某种化学配方,某种软件运行的方法,我是可以申请专利的。或者不申请专利,申请为技术秘密进行保护。但是现在根据中国的法律规定,商业上的创意,比如我有一个很好的商业创新的模式,这个是得不到法律保护的。如果有很好的商业创意,那你只能是先声夺人,首先去使用,用时间去换取自己的垄断优势。

网易态度营销:目前,全国法院新收知识产权一审案件量迅速增长,您怎么看待这个现象?

李春谊:我觉得这是一件好事。因为知识产权严重依赖于法律。它不仅在立法上创设一个权利需要法律的规定,维护权利也需要法律的规定。这个和我们其他的财产权是不一样的。比如说动产、不动产,我有一个实体的财宝,我可以把它藏到山洞里。但是如果我有一个无形的资产,比如说技术秘密,这个东西很难用城墙去保护。因为知识产权天生就是可复制的,只有依靠法律才能保护。所以知识产权的权利人要保护自己的人权利,光靠城墙是没有用的,只有靠法律。

所以法律诉讼涉及知识产权增加的现象说明,第一我们国家的IP越来越多了。第二IP的价值越来越高了。所以大家才会通过法律手段去保护自己的财产。也说明我们国家在强国之路上已经把IP的保护作为一个国策去执行了。

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