态度营销专访丨上海外国语大学姜智彬：文化消费需正视和引导

北京时间2018年12月13日，2018 IP生态商业国际巅峰盛典在上海电影博物馆盛大举行，本次盛典由中国商务广告协会(CAAC)指导，中国商务广告协会IP生态商业委员会(IPEC)主办，崇明工业园区协办。

作为中国IP生态商业的行业巅峰盛会，本届盛典以“驱核融创”为主题，汇聚了国际IP巨头、全球知名品牌以及IP产业链上下游领军企业代表等众多行业专家，立足国际化、商业化、生态化的视角，全维度深入探讨IP的生态商业赋能效应。

在近年文娱消费的热潮下，以互联网文学、影视、动漫、游戏、音乐等细分领域为代表的互联网内容产业已被推向了风口，成为大家争相奔赴的战场，这些内容伴随着IP热潮，正在一步步走向商业化。“IP商业化”大幕已经开启，在一切皆可IP化的趋势下，IP产业同样面临着困扰与挑战，对于IP智慧成果的尊重，IP商业理念的认知，对于IP生态范围的界定，均处在摸索与试错的阶段。而本届IP生态商业国际巅峰盛典搭建了一个IP产业高效互动平台，共话全球IP商业化成功经验，展望中国IP生态商业的未来，鼓励观念碰撞，促成思维交流，形成跨界探索，为IP生态商业从“有际”到“无界”，跨出了具有历史意义的一大步。

在2018 IP生态商业国际巅峰盛典中，网易态度营销现场对上海外国语大学教务处处长姜智彬进行了深度专访：

网易态度营销：现在消费者尤其是年轻消费者越来越愿意为IP文化产品买单，您觉得这一现象意味着什么？

姜智彬：现在中国网络的消费正在发生着变化，整体上我们称为和中国的“消费升级”相适应的消费现象。这种现象更加注重消费的高端性、文化性和消费附属的价值感。这些消费升级的现象和我们这次活动的主题是相吻合的。从某种意义上，新生代的消费者更加注重有IP价值的产品。

网易态度营销：目前大部分的内容消费主要泛娱乐为主，您认为这种消费习惯是否会影响中国IP的打造和建设？

姜智彬：现在年轻的消费者的确存在“短频快”和“碎片化”的现象。这种现象一方面我们要清醒的认识到这种趋势是不可扭转的，是存在的。我们要精准的去研究消费者变化的趋势，另外我们要正视这种趋势，我们的态度第一要正视，第二要引导。就是说特别是年轻消费者的需求当中有很多合理的成分，但是也有一些不合理的成分。合理的成分主要体现在他们对文化价值的消费需求逐渐增加，对于碎片化的消费需求我们觉得是应该加以引导的。消费者在他们消费的转化或者发展过程当中，我们应该以一种更加理性的视角加以引导，让他们真正的体会到什么是文化性消费、文明性消费、高端性消费而不是虚荣性消费和那种短暂性的和炫耀性的消费。

网易态度营销：您认为未来中国IP如何更好的走向国际化？

姜智彬：这一点的确是我们现在要思考的问题。国际IP具有成功、成熟的运作的经验，另一方面我们国内IP的市场需求广泛，但是我们的运作还有不清楚、不了解、不成熟的地方，所以在这种背景下，IP商业委员会的成立和这次大会的召开就是探讨我们当今社会如何对中国本土的IP进行升级和成熟化构建的过程。我觉得这个构建要遵循成熟IP运作的规律，要注重IP内容本身的文化性，要注重IP链条可拓展性，同时遵循优质IP运作的生命周期来打造出优秀IP。

网易态度营销：据了解IPEC有计划加强高校对IP生态商业的普及和教育，您如何看待这项举措？

姜智彬：我觉得这个也是今后业界和理论界结合发展的一个重点。现在情况是学生其实对IP是认可的这种消费需求的，也具有这种消费需求和现实性的IP消费。业界为推动IP消费也做出了大量的努力，但是业界的努力是具有局域性的和重点性的。这时候我们希望理论界正好把业界的需求和大学生这种消费需求结合起来，对我们IP产业链的发展进行理论上的指导和总结。业界、理论界和我们的政府一起合作，当然我们要服务消费者的IP需求，这样就能更好的推动中国IP产业的成熟和发展。