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2018台北国际创意节 赋予华文创意新高度

2018-12-19 10:20:58 
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由旺旺中时媒体集团所主办「台北国际创意节」,于12月11日台北市松山文创园区多功能展演厅举行。为让创意有更多的展演平台,同时引领深度的产业议题探讨,特别邀集两岸四地知名企业及创意大咖举办「台北国际创意节高峰论坛」,与会嘉宾达400人,总计11场主题演讲、案例发表和创意点评,以数位、广告、文创产业为主题,共同探讨创意产业经济;同时于当日举行「时报金像奖暨金手指奖颁奖典礼」,公布各奖项获奖的创意团队。

活动当日与会者来自北京、上海、广州、澳门、厦门各地上百位行销创意界人士,以及台湾各地学界及业界专业人士,希冀在互联网发展快速的趋势,藉由此项活动交流沟通创新想法,让创意经济有更多的发展空间。

汇集两岸创意的交战舞台

「时报金像奖」在华文广告圈具有强大的影响力,累积四十馀年的作品一路铺开,从黑白广告走到数位广告,展现出文化创意的历史脉络,是华文广告圈中重要的资产,更陪伴著很多广告人一起成长。今年时报金像奖涵盖公共服务类、交通服务类、金融服务类、观光旅游类、食品及饮料类、家庭及个人用品类、建筑装潢类、通路(含平台)服务类、电子商品类、其他类、技术类共11个参赛类项。

「金手指奖」创办于19年前网路刚繁荣时,奖项专注于网络沟通方式的探索,锁定数位营销新动向,现今更是数位媒体的创意荣誉指标,项目涵括「行销类」的社群行销、大数据行销、媒体整合行销、O2O行销、创新行销、内容行销等;「创意类」的影音设计、互动设计、视觉设计奖等;「应用类」的技术创新奖、数据应用、数位平台运用、甚至AR/VR设计、AI应用、行动应用程式等……将整个数位世界的行销与科技创意都囊括其中,不仅提供辽阔的平台给予创意设计者,也让两岸大众看到最新的未来创意。

集结创意大咖  激盪创意火花

论坛开幕式当中,旺旺集团副董事长胡志强致词时表示,创意首先需要与众不同,第二必须满足市场动能,我们可以依靠创意推动国际形象。台北市广告公会理事长邓博文表示,台湾广告今年已经是第60年,而时报金像奖已经举办第41届,加上今年的参赛作品累计五万多件,可谓是全华文市场最大的华文创意资料库,同时也是最成功的两岸文化创意交流平台,历年来结合两岸创意、创新、甚至创业,为华文广告带来重大的贡献。

中华文创发展协会理事长黄肇松于致词中提到,台湾于2009年开始推出文化产业发展方案,推动六大文创产业,中国也开始文化创业佔振兴规划,而香港更于2003年起每年都有文创相关专章。大中华地区现今拥有庞大的华文创意力量,将继续推动华文文创产业。


旺旺集团副董事长胡志强致词


台北市广告公会理事长邓博文致词


中华文创发展协会理事长黄肇松致词

上午两场主题演讲,包括文化创意与数位创意两大区块,文化创意区块由两位讲者主讲,分别是西班牙公共艺术大师 Juanjo Novella以欧洲为例阐述「公共艺术创造创意经济」,前台北故宫博物院院长周功鑫主讲「创意经济与文化创意产业」;在数位创意区块的部份,则邀请到来自大陆地区企业微博客户市场和服务中心总经理张欣欣以「Social First」为主题发表演说,以及美团点评战略KA市场总经理吴荻主讲「全景生活,行销知味」。

在AI、大数据科技快速翻新趋势下,行销手法如何因应市场环境推陈出新,下午场次特邀请了5位知名的行销广告创意人进行成功案例专题演讲,分别为网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼发表「让世界看见你」演说,小米公司广告销售部全国营销中心总经理郑子拓主讲「新科技成就新创意」,搜狗公司品牌销售部总经理孙霏阐述「搜狗+AI,智驭未来」,Yahoo媒体业务部总经理方盈杰分享「延展攻略:XR新视界」,以及SKODA资深行销经理丁维翰 Victor Ting带来的「SKODA数位整合行销成功案例分享」。

2018年度金像奖  奖落谁家?

在全日创意论坛资讯洗礼之后,紧接登场的是「时报金像奖暨金手指奖颁奖典礼」。今年参赛作品共计1300件,颁出6个年度最佳奖、11个金像奖与金手指奖以及35个最佳奖。

「台北国际创意节论坛」集结文化、创意以及两岸知名产业大咖,引领当天火热出炉的各奖项创意团队,想必激盪出更多元而精彩的火花。

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