InMobi创始人兼CEO Naveen Tewari：广告既内容

采访手记：

InMobi创始人兼CEO Naveen Tewari在采访中表示，在数字时代，广告有着很大的意义。当今时代，同一款产品的广告，对每一个人都是不同的，且具有针对性的体验感。未来广告会和内容结合在一起，AI、数据化会建立起桥梁将二者结合。

Q1：您对2018 ECI FESTIVAL的感受是什么

A：我觉得非常好，这是一个表彰人们和认识富有创造力的人们的好机会。实际上，创新是推动社会和人类发展的动力，所以来这里听那些非常有创新力的人们的演讲是一件非常好的事情，很有意义，很受启发。很开心能参加这个活动。

Q2：现在AI是一个很流行的趋势，InMobi怎样能利用其领先于其他竞争公司呢？

A：我们很早就专注于AI了，但是很多年里我们并没有看到什么成功，但是我们不断的尝试，这是一个学习和进步的过程，每个人都要经历这些。我认为现在有两种类型的公司，一种是运用AI的，另一种是不用的。运用AI的公司会成长的非常迅速，其他的公司很难追赶上它的脚步。所以我认为我们能够用AI做出出色的成绩，在世界上打出很好的广告和很具创意的事情等等。我希望在未来几年我们能够和竞争公司拉开距离，那对我们来说是一个成功。我们作为一家起源于印度的企业，我们与印度本地最有天赋的工程师合作，创造AI的下一个时代，我们希望能够在未来几年持续创造出新水平的AI和富有创意的广告和视频。

Q3：作为广告商，如何让消费者爱上广告？

A：很多人不了解广告的重要性，尤其是在现在的数字时代，广告有着很大的意义，它可以让互联网上的内容都免费。如果没有广告，那么那些内容就不会免费了，这是在客观方面。你想确保让消费者爱上广告，我认为我们在这方面做得还不够好，但是我觉得这些问题AI都能够解决。以前当创意策划想出一条广告，然后就期待着所有人都喜欢它，这是不可能的事情。但是在以后，同一款产品的广告，对每一个人都是不一样的，有针对性的。因为我们彼此喜欢的东西都是不一样的。同样，以后，你会看你想看的东西。在这个程度上，我觉得我们目前只做到了5分之一。但是在未来几年，我们会像看故事看有价值的内容一样来看广告，把广告当作我们想要看的东西。未来广告会和内容结合在一起。过去五年我们已经做了努力，但我们仍有很长的路要走。我认为AI、数据化会建立起桥梁弥补这个空缺。

Q4：InMobi作为一个全球性的公司，在中国有什么挑战？

A：一开始，好多人都说不要去中国开公司，因为中国形势很复杂，而且没有哪个外企公司会在中国做的很成功。我认为我们已经用成绩来证明了这个说法是错的。我并没有抱很大期望但是我对我的团队很有信心。我认为我们做的唯一一件事就是没有强迫中国了解世界正发生着什么。我们任它在中国自由发展，建立自己的实践经验，保持中国的风土人情，让InMobi在中国成为一个完全不同的公司。因为我们这样做了所以现在发展的很好，而且我想继续这么做下去。

我认为任何一个公司来到中国，不要想着去复制你在其他国家成功的做法，因为中国是独一无二的，我们应该认识到这一点，否则你肯定会失败。最初的挑战就是要知道在中国做什么是正确的。一开始我们的团队很小，现在已经成长为在中国互联网领域最大的全球公司之一，也许是最大的。在未来我们也会继续发展壮大，同时我们也期待和更多的合作伙伴合作发展，我很开心公司能够在中国蓬勃发展。

Q5：企业在进入国际市场您有什么建议？

A：我们大多数人都喜欢掌控事物，尤其是年轻的企业家，如果撒手不管心里就会觉得恐惧，觉得就会失败，所以就喜欢把所有事情都掌控在手中。这就像你手中握住了一把沙子，你握的越紧，失去的越快，但是握的太松也会失去。所以你就需要刚刚好的力道来握住。中国的情况尤其的微妙，所以你需要很小心，所以在中国市场，我认为按照中国的方式来做是最好的办法。

Q6：在未来InMobi在营销上有什么计划和策略？

A：我们希望Inmobi在未来可以成为最大的广告营销公司，提供媒体、软件、数据整合服务的平台型公司，我们希望成为广告公司的一站式解决商。在移动数据互联的时代，我们是全世界排名前五的广告营销公司，我们也希望在中国也能成为领先的公司。对此我感到很兴奋，我们的任务就是让互联网变得更加开放，通过让用户满意来达到这一目的，我们将会为之努力。

2018ECI国际数字商业创新节介绍：

ECI Festival（国际数字商业创新节），由ECI Awards（国际数字商业创新奖）联合18个国家和地区共同发起，旨在立足中国，辐射全球，打造集创意、创业、创投、创新为一体的商业交易博览会。每年一届的ECI Festival，以“创新应用”为核心，网罗最具商业应用价值的品牌和产品，云集全球当前最优秀的科技、营销、资本等企业和大咖，打造年度最大、影响最广泛、最具创新力的数字商业产业盛会。

2018ECI（国际数字商业创新节）于2018年11月29日-30日在北京中关村软件园国际会议服务中心举行。此次创新节以“NEXT?!”为主题，将设立【2018 ECI 中国年度商业创新人物颁奖典礼】【2018 ECI 中国年度商业创新机构榜单】【What's the Next ?高峰论坛】【创新科技互动体验展】【产业园区创新论坛】【After Party】六大内容板块，围绕产业园区发展、人工智能、大健康、小程序、在线教育、超级IP、新零售、区块链、品牌、媒体、营销等内容方向开展创新趋势交流。揭晓ECI 年度商业创新人物&机构，解密下一个创新趋势。