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我的态度主场 | 网易家居2019赋能计划发布 助力家居行业发展

2018-11-30 18:27:15 
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“我的态度主场”——2019网易资源推荐会暨网易家居态度品牌颁奖盛典作为全国工商联家具装饰业商会、网易家居联合主办年会的重磅环节,分享网易家居最新的价值理念和营销资源,发布未来规划,以态度为原点,以影响为半径,共同推动中国家居产业的健康稳健发展。

11月26日,第四届中国家居业重塑产业链价值体系大会暨网易家居2019战略发布会在广州朗豪酒店举办,一场家居行业年度盛宴上演。

“我的态度主场”——2019网易资源推荐会暨网易家居态度品牌颁奖盛典作为全国工商联家具装饰业商会、网易家居联合主办年会的重磅环节,分享网易家居最新的价值理念和营销资源,发布未来规划,以态度为原点,以影响为半径,共同推动中国家居产业的健康稳健发展。



网易我的态度主场战略?助力家居行业发展

网易传媒副总裁张忆晨在大会上致辞,她指出,今年是网易成立21周年,这么多年来,网易一直秉承“以匠心致创新”的精神,在传媒领域、游戏领域、音乐领域、电商领域都处于领先地位,这离不开我们匠心及创新的精神。


基于对内容消费升级大背景下的洞察,网易传媒提出“内容消费升级引领者”战略,深耕内容品牌化、品类多元化,致力于提升用户消费体验,完成了向多元内容平台的升级。

张忆晨指出,今年,网易提出了“我的态度主场”这一主题,希望网易成为用户获取高品质内容、从而激发思考表达的主场。

在平台业务部分,网易将更多为参与方赋能,提供高质量和强差异的内容产出;在原创业务部分,强化网易传媒积淀深厚的内容品牌优势,同时以多样化的内容满足不同圈层的需求;在产品部分,加强对用户表达的激发,形成更好的社区化效应。

张忆晨在会上说道:在这个战略目标下,我们希望能够与在座的家居行业领军企业共同发展,在整个消费升级的大背景下,大家共同进步,共同创造整个家居行业的奇迹,创造整个互联网家居行业营销的奇迹。

我的态度主场:质感内容、多元圈层、时代价值

我的态度主场到底意味着什么?网易传媒内容品牌发展部群总监顾晓琨在演讲中指出,网易作为一个媒体平台,首先它是所有优质内容创作者的态度主场,其次,网易有非常活跃的用户群体,它也是用户表达的态度主场,同时我们希望网易能够成为在座的各位家居企业品牌营销的态度主场。

他从质感内容、多元圈层、时代价值三个方面解读网易品牌营销的态度主场。


什么才算“质感内容”?顾晓琨指出,网易的特质就是有质感的内容营销,包括三个核心的关键词——原创、表达、跨界。网易产出了大规模的原创性内容并打造了悬疑一刻”、“味知饭局等跨界营销案例,而网易跟帖经过15年的发展依旧保持非常旺盛的生命,正是来源于用户的表达和参与,让态度不仅属于网易,更属于网易所有用户和参与者。

怎样渗透“多元圈层”?顾晓琨认为,在现在这个时代,我们已经很难通过像人群、性别、年龄、地域等这些基础的物理属性来定义每个品牌消费群,而圈层正是一个很好锁定目标人群的途径,网易在这方面主要有三个关键词——人设、年轻、热爱。他举例,网易打造了王三三等虚拟人设IP,通过LIVE计划针对年轻人群打造一个多元态度、有趣的创意营销IP,而在热爱方面,网易希望能够把用户对于游戏的热爱转化为对品牌的热爱,所以在游戏营销领域也做了非常多的尝试与创新。


而对于如何链接“时代价值”,顾晓琨指出,网易一直在践行我们的世界观和价值观,希望能够跟品牌客户一起,把这些影响力扩散,在社会的不同领域树立行业的标杆,同时传递网易品牌的责任感。他举例,今年是改革开放四十周年,在这样一个时间节点上,网易国资委、中科院、高校打造了一个大型的年度策划,叫了不起的中国制造。其实是为了让全球都能更好地关注中国改革开放四十年中国所取得的辉煌成就。

网易家居赋能计划渠道赋能、品牌赋能、产品赋能

“2019年,重点在两个字——赋能。”网易家居全国总编辑胡艳力在2019网易资源推荐会上说道。她指出,赛道变了,渠道、营销、用户、商业环境都已经发生了改变,虽然很残酷,但这是我们真正需要面对的现实。


“在这样一个背景下,网易家居一直在思考,到底如何去赋能家居行业?”新胡艳力从三个方面解读《网易家居2019赋能计划》——渠道赋能、品牌赋能、产品赋能。

随着渠道多元化,用户被打散了,流量入口变得多了起来,网易开启全渠道营销的时代。胡艳力介绍,在渠道赋能方面,网易通过设计师渠道实现品牌再传播、通过设计师活动实现转化率;作为流量平台,网易将通过“装修严选”实现用户赋能,明年网易将重点打造“装修严选”平台,品牌的产品通过层层严选进入“装修严选”,网易将导入房产和家居的精准用户,形成海量流量的转化;而在装修公司渠道,网易将成立供应链联盟。


品牌赋能方面,传统营销方式走弱,网易已经开启C端传播时代。胡艳力指出,在内容方面,网易制造优质IP,利用内容IP引发用户围观,实现C端和品牌良性互动;资源方面,网易通过跨频道整合,实现无界营销,希望通过跨界让家居品牌和跨界品牌叠加,实现流量效果和品牌效果;策划方面,网易做到专属定制,输出品牌认知,帮助品牌找到自己的专属基因。

“好产品就是好品牌,好产品才能成就一个好企业,这是企业的根基。”胡艳力认为,产品才是发展最根本的原动力,在人人都是自媒体的时代,如何打造网红产品?在产品赋能方面,网易推出了网红产品计划,打造消费者爆款。

易家居态度品牌颁奖盛典?五大重磅奖项揭晓

本次大会上,“2018家居行业匠心质造奖”、“2018家居行业设计风尚奖”、“2018家居行业创新态度奖”、“2018家居行业空间格调奖”、“2018家居行业品牌影响力奖”五项重量级奖项出炉,遴选行业优秀标杆,引领行业风向。

2018家居行业匠心质造奖

箭牌卫浴·瓷砖司米橱柜梦天木门安信地板诺贝尔瓷砖EKO名门静音门锁BESON|柏森百得厨卫掌上明珠荣麟家居喜梦宝霍尔茨木门联邦家私东鹏控股


2018家居行业设计风尚奖

TATA木门生活家地板联邦高登康耐登家居AUPU奥普玛格全屋定制KITO金意陶·瓷砖新中源陶瓷必美地板法恩莎瓷砖·卫浴得高健康家居Harbor House爱依瑞斯时尚家居意大利IMOLA陶瓷拉菲德堡


2018家居行业创新态度奖

红星美凯龙、居然之家、蒙娜丽莎瓷砖、好莱客家居、金螳螂·家、惠达卫浴、橙家、百得胜家居、华耐家居、安华卫浴·瓷砖、久盛地板、科徕尼


2018家居行业空间格调奖

TOTO、恒洁卫浴、立邦、施耐德电气、瑞士吉博力、爱空间、明禾吉利-欧洲精品瓷砖、SUNJOY、生活家装饰、今朝装饰、雨虹防水、德立淋浴房、欧神诺陶瓷、左右沙发品格高端顶墙、PINGO国际


2018家居行业品牌影响力奖

慕思寝具、老板电器、大自然家居、九牧厨卫、好太太、索菲亚家居、欧派、美克·美家、皇派门窗、顾家家居、全友家居、圣象



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