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广告周丨如何拯救正在被短期效益杀死的品牌?

2018-10-24 10:55:27 
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广告周丨如何拯救正在被短期效益杀死的品牌?

拥有1个棉花糖一整天 VS同时拥有3个棉花糖但只能拿几个小时。你会如何选择?这是目前很多公司股东面临的收益问题。我们常常看到很多商业大佬总在说长线收益的重要性,但是为什么在现在的市场上,长线的投资越来越少见了?这个现象仅仅出现在广告行业吗?

今天的圆桌视频里,来自澳洲BMF广告公司的常务董事Steve Mcardle和执行理事Christina Aventi,澳洲KPMG的媒体顾问总监 Karen Halligan、墨尔本商业大学的教授 Mark Ritson和澳大利亚新南威尔士州的交通服务部门的执行总监Rita Harding将共同讨论这一话题。

Christina公布了一项调查数据,结果显示从2004-2014年期间,澳洲有73%的公司都以短期效益为生。这直接导致了公司股东持有股份时间长短问题,从以前的平均6年,到现在200天。

Mark Ritson表示,在澳洲,有两种常见的市场人。一种是带着长线目标和计划,但在4-5个季度后,钱全亏损了,于是被炒鱿鱼。还有一种是太在意短线收益的人,结果品牌经过3-4年的发展就由盛转衰,被炒鱿鱼。我们不能控制商业的节奏,我们只能跟着节奏跳舞。

参与圆桌的嘉宾普遍认为,同时保持长期收益和短期效益确实是每一个公司都想要,却很难做到的事情。但真正的答案或许只能是两者兼顾。因为在为客户制定短期计划完成任务的同时,也是不断积累从而达到长期收益的过程。

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