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IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

2018-10-23 16:43:19 
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10月22日,“IAI国际旅游媒体论坛暨第19届IAI国际广告奖启动会”在北京成功举办。

10月22日,“IAI国际旅游媒体论坛暨第19届IAI国际广告奖启动会”在北京成功举办。

IAI“当广告遇上旅游”主题论坛在京成功举办

中国商务广告协会会长李西沙出席活动并发表致辞,“IAI近几年非常有创新精神,希望大家借助今天的论坛,切身感受到IAI的变化。今天的主题之一是旅游媒体论坛,旅游行业是我们国家新的增长点,作为营销人,我希望通过本次论坛活动,预祝第19届IAI国际广告奖能够取得更大的成功。”

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中国商务广告协会会长李西沙

IAI国际广告奖、旅游奖执行长赵娟对IAI国际广告奖做了介绍。“IAI国际广告奖最初起源于中国传媒大学广告学院,今年是第19届。IAI建立的宗旨是搭建行业交流平台,见证时代广告发展,直击品牌营销效果,提供创意策略参考。IAI从2000年建立至今,已成为反应市场创意与实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。IAI是一个全新的平台,是一个非常先进的奖项评选平台。

基于学院派愿景,IAI国际广告奖每年将优秀案例与作品集结出版《IAI广告作品与数字营销年鉴》,这也是中国两岸四地唯一一本连续正规出版的广告营销类年鉴,具有极强的收藏价值,且已被国内外多家图书馆和博物馆收藏;除此之外,还设有专门的电子书,或者浏览IAI国际广告奖官方网站都可以看到。第19届IAI国际广告奖作品征集期为2018年10月1日 ~ 2019年1月31日,欢迎社会各界踊跃参与。”

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IAI国际广告奖、旅游奖执行长赵娟

现场还请到了多位广告传媒的精英和知名人士,熊猫传媒创始人申晨、分众传媒副总裁陈鹏、北广传媒城市电视董事长罗艳红,世纪鲲鹏国际传媒创始人杨宗灵,以及IAI国际广告奖执行长赵娟,以“另一个角度看营销”为话题,就当下营销热点进行深入解读。

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创意营销新趋势圆桌论坛

碎片化时代的媒体传播与广告内容创意有机融合

细分化、碎片化的媒体传播与广告创意融合是现在广告营销与传播的关注点。针对不同人群应该产生不同的内容输出,帮助客户做好细分和精准的工作。不是所有渠道都要做,渠道的选择和媒体的选择主要看受众的选择,需要有数据依据。一方面需要从媒体角度构建,如何做好碎片化传播,另一方面要从消费者阅读信息消化信息的习惯切入。

媒体和营销之间的边界,在内容上已经基本融合为一体,内容即营销。过去是一对多的传播,现在是多对多的传播,每个人都是媒体,每个人都有标签和数据;有了真实科学的数据,我们才可以做去边界化的营销。有数据表示,如果现在7秒钟不能抓住用户注意力,客户就会走掉,这对于媒体来讲很残酷。

娱乐营销与内容营销如何为品牌赋能

作为营销人,就要了解每一个场景,根据不同渠道生产不同的内容。销包含三个方面:策划、内容、渠道。而作为消费者,能看到的只有内容,内容即营销。同时,更加关注内容产出背后的逻辑,也是企业应该做的事情。无论是信息流广告、DSP、精准广告,内容都是最重要的。

任何一个品牌或产品都有不同的品牌内涵。对于品牌赋能来说,首先要确定为品牌赋能的方向。确定赋能方向后才可以根据数据等辅助工具来确定内容的运用。陈鹏认为:顾客认不认,员工用不用,对手恨不恨是评价广告是否成功的三大标准

如何看待现象级营销

关于现象级营销话题,例如支付宝锦鲤事件、《延禧攻略》等营销案例,也许一年只有2-3个,如同中彩票。现象级营销以利益撬动消费者,以有趣吸引消费者,稳打稳扎的广告传播可能无法取得瞬息的暴增曝光,但对于企业的长久发展更加稳重。作为传统营销人,相较于现象级营销,更加应该脚踏实地的把产品做好。我们应当有追求现象级营销的心,也应当有步步为营的准备。

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第19届IAI国际广告奖启动会

IAI旅游奖执行主席刘广飞介绍,“IAI 国际旅游奖(IAI Travel Awards)由专业奖项评审组织与顶级奖项评审团队鼎力打造,拥有成熟的评选机制,是国际化的旅游营销及行业运营评选活动。广告遇上旅游,这是我们的概念,我们希望嘉奖全球旅游界年度创新并具有广泛影响力的旅游营销案例、优秀及具有创新性旅游团体、机构与政府组织、及个人,可以更好的搭建中国与国际旅游文化交流与传播平台,推动旅游业及其营销的数字化、旅游景区智慧化、品牌化发展,为我国旅游产业发展做出贡献。”

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IAI国际广告奖、旅游奖执行主席 刘广飞

芒果TV广告营销中心高级总监易宇丹为我们现场分享《青春 一场浪漫的旅行》,讲述了芒果TV以其独特的方法论,以价值观输出为核心,融合反套路的内容迭代,IP技术科技感增强,实现感动目标消费者的终极目标。

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芒果TV广告营销中心高级总监 易宇丹

网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼现场分享《让世界看见你》主题演讲。在这个内容消费升级时代,内容为了满足用户需求愈加追求品质化,品牌为了触达用户开始输出内容,文化圈层从单一变得日益多样化。如何让品牌出众,为用户赋能?关于内容消费升级时代的营销之道,李淼强调:1. 质感体验:强大的传播力、精美交互体验2. 深度价值链接:品牌故事与社会价值观有深度连接3. 多元文化渗透性 ,以内容致你我,以广角容天地,以微距见众生。

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网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼

猎豹移动嘉宾为我们带来主题演讲《小豹翻译棒伴你“诗和远方”整合营销打造时尚潮牌》。 在流量稀缺和成本越来越贵的今天,精准选择品牌代言人,创作品牌和销售的双丰收,已经成为企业品牌提升的关键。小豹翻译棒与代言人杨超越强强联合,基于产品定位与杨超越本身草根身份粉丝群符合,因此打造粉丝超级用户,持续进行口碑营销。最终在代言人广告发布后的促销活动当日,实现全网销量第一。

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猎豹移动演讲嘉宾

随着时代的进步,人们对美好生活的需求在不断升级。从传统的观光旅游到休闲度假,以旅居为代表的深度旅游将成为未来消费新趋势。荣盛康旅秦皇岛公司营销副总焦阳,现场解析如何《盛行天下,启幕旅居4.0时代》,让生活变的更有诗意。 纵观旅游行业:1.0时代观光游、2.0时代背包式自助、3.0时代休闲度假、4.0时代文化+生活+旅游+地产。 盛行天下的资源共享、社区运营(便捷、舒适、换了、爱心)、社交平台,实现置业、换住、旅居的新型生活方式。

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荣盛康旅秦皇岛公司营销副总 焦阳

IAI国际旅游奖开创了旅游业专业评审之先河,树立第三方机构专业评审地位。今年参与品牌多达58家,有16个作品案例斩获金奖,22个银奖和25个铜奖。经过旅游、营销、传媒业从业数十年的专业大咖现场公证公开的评审产生。

22日,数位旅游传媒营销界的获奖嘉宾登台领奖,见证荣誉时刻。同时,所有旅游奖获奖案例都可以在IAI国际旅游奖官网在线观看。IAI国际旅游节将于11月24日在广西北海举办,同时也将举办更加丰富多彩的旅游与传播论坛。

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第二届IAI国际旅游奖颁奖盛典

本次论坛得到了智诚财讯的特别场景支持。财讯传媒集团副总裁欧文表示,目前动物保护已经被国家和社会关注,动物保护应让每个人甚至是孩子有所了解。未来三年,动物王国环保展将在中国落地,在全国各主要城市陆续巡展,把更多科技、科普、创新和互动元素加入,倾力打造一个围绕动物保护的全IP。

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财讯传媒集团副总裁欧文

未来,IAI将继续努力,把目光放的更加长远,把更多的优秀作品呈现给大家,为大家提供更优质的服务,整合更优质的资源,不变初心,砥砺前行!

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