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广电广告精英齐聚冰城,新营销时代碰撞新思路

2018-09-27 07:45:09 
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在本次大会上,专家云集,精英荟萃。中国广告协会会长张国华和黑龙江广播电视台台长杨晶出席大会并致辞,一场头脑风暴与智慧之旅就此拉开华丽序幕。

广电广告精英齐聚冰城,新营销时代碰撞新思路

以“龙腾新时代,智汇靓冰城”为主题的第25届中国国际广告节,于9月26日至29日在哈尔滨国际会展体育中心举办。本届广告节汇聚了全球创意领袖,尤其是在戛纳创意节、釜山国际广告节及中国广告长城奖、黄河奖等国内外奖项中获奖的业界精英,向参会代表呈现精彩纷呈的主题演讲和高端互动对话。根据行业发展和受众需求,主办方精心设置了八场高峰论坛,其中9月26日举办的“未来 已来——新营销时代广播电视发展高峰论坛”成为与会亮点,洞悉出主办方与论坛对时代发展的精准把控。

中国改革开放40周年以来,中国的广播电视事业蓬勃发展,取得了一系列的成就。在传媒行业飞速发展的当下,将传统媒体与新兴媒体的优势相融合,谋求未来共同的发展已成为业内共识。在这个大背景下,数百家传媒机构的参与,数百位广告精英的思维碰撞,数百亿广告资源现场采购与交易……新零售、数字化、创新、融合等众多关键词赋予论坛新的高度,指引着未来广播电视的发展方向,孕育着无限的可能和机遇。众多媒体和广告主被吸引前来参加这次盛会。

在本次大会上,专家云集,精英荟萃。中国广告协会会长张国华和黑龙江广播电视台台长杨晶出席大会并致辞,一场头脑风暴与智慧之旅就此拉开华丽序幕。

认清趋势、放大格局,方能运筹帷幄

来自中央广播电视总台央广传媒发展总公司董事长王跃进、长沙市广播电视台副台长/中广天泽传媒股份有限公司副董事长贺大公、CTR总经理助理/媒介智讯总经济赵梅、北京大学新闻与传播学院党委书记副院长博士生导师陈刚等一线媒介军师,从中央级媒体、省级媒体、地市媒体、市场调研公司、学术机构多个维度对2018的广播电视营销进行全方位解读。

其中,“亚洲有线及无线电视广播协会”创始人、国际广播论坛理事长程钊奇发表了《数字时代的国际传播大趋势》。他指出,广播数字化革命已经到来,除了坚持内容为王的黄金守则,与多媒体数字终端俱进,广播融合数字技术,与数字化服务互补,实现广播、电视、互联网、社交媒体、手机、智能音箱一体化已经成为发展必然。在广播的十大趋势中,程钊奇客观罗列了全球广播的主流趋势,但也表示出些许担忧——全世界2/3的人有手机,美国手机用户平均每天在线5小时,用户对手机的依赖已令人担忧。

作为国内电子零售的巨头,京东集团副总裁曲越川在《无界零售·无界营销》中重点分享了京东营销模式的创新与实践。通过场景连接、场景融合、场景创建,京东及生态合作伙伴实现开放连接和数据共享。在这个基础上,京东提出“京X计划”,尝试成为认知场景和交易场景的连接器,这样做的好处是:京东与国内顶级媒体共享数据,使得近100%媒体流量和购物场景无界贯通。另外,品牌商在平面和视频广告中加入京东元素,京东给予站内流量回馈,这种称之为“东联计划”的京东无界营销实践,打通了传统媒体与电子零售的边界,显示出巨大的创新势能。

你中有我、我中有你,突围指日可待

在新营销时代下,供需双方的要求不断提高,为满足全国广播电视和企业供需双方的要求,打造一个资源双向选择、高规格、高效能、高品质的交流和交易平台尤为重要。打造这个新型平台需要深入把握我国宏观经济走势,顺应新零售时代营销模式演变,借鉴和学习国内外优秀的营销案例,洞悉行业经营现状及发展趋势,深耕垂直领域,多元开拓市场,战略性谋求发展。在“未来 已来——新营销时代广播电视发展高峰论坛”活动上,一场传统媒体、新媒体、宣传经营之间的“华山论剑”为广播电视媒体与广告主指明了方向。

武汉广播电视台(集团)总经理蒋红瑶在《融世界、传天下——城市台的再定位再出发》的演说中表示,作为综合性现代文化传媒实体,武汉台现有5个广播频率、7个电视频道、新媒体集群、地铁电视,以及《新闻信息报》(武汉的马报)等专业报刊,集团拥有20家公司,总资产约40亿元。值得一提的是,诸如掌上武汉APP、“见微”发稿(网络视频直播)平台、武汉广电官方微信公众号等新媒体平台矩阵,在全国同级别城市中的综合指标都名列前茅,发展势头强劲。

云南广播电视台交通频率主持人旷素江在《合力同心 声动世界》的讲演中毫不吝惜表达出云南台的三大优势:区位上,毗邻南亚东南亚国家,在西南区域具有较强影响力;硬件上,全国最大的新闻演播室、国内第一个4K演播室堪称榜样;整合上,统一管理、集中经营、统分结合,尽显以人为本的治台策略。旷素江同时代表了云南台高层的良好愿景——把云南台建设成为具有云南民族文化特色、反映时代特征、在全国有较强影响力、西部一流、辐射南亚东南亚国家的区域性国际化新型广电传媒集团。

远誉广告(中国)有限公司节目中心总经理陈志坚分享了《广告+内容营销新玩法》的议题。听呗云,一个专为广播打造的融媒体互动营销平台,凭借着不收取任何服务费,专属技术团队和专业节目服务团队做支撑,加入听呗大网络,形成规模媒体,直接带来收入等众多合作优势,锁定了一批广播从业者。基于定位投放,高效实现营销目标不再是难事。

江苏人民广播电台交通广播部总监孙锴在《我们不一样》的案例论述中表示“(流量+转化)×创造力=价值”,强调了大流量与强转化的亲密关系。与此同时,江苏人民广播电台音乐广播部总监大卫在《IP 集群 整融》的演讲中也不约而同地表示,“(适配定位+精准到达)×IP=价值”,重申了整合营销、融合传播和IP集群的内在逻辑。

厦门燕之屋生物工程发展有限公司CEO李有全在《消费升级趋势下的新营销》中坦言,消费者升级,给商家带来了新的机遇。在品牌营销的4I时代,内容让品牌溢价。在与中央人民广播电台合作中,燕之屋抓住电台广播红利,多维创新,借助电台营销力,用声音构建消费场景。

另外,论坛活动当天,“中国爱 公益心 中国媒体与广告主公益联盟成立仪式”也如期举办,中国广告协会会长张国华、广东广播电视台副总编辑/南方财经全媒体集团总编辑赵随意、内蒙古鸿茅国药股份有限公司副总裁鲍东奇分别发表了简短演讲。参加“高峰圆桌论坛”的嘉宾也在著名营销、大数据专家田涛的主持下畅所欲言,气氛活跃,成为整场论坛的一抹亮色。

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