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聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

2018-09-10 15:34:23 
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网易新闻IP将继续原生于用户的内心,通过情绪、人设和体验进行发酵,在未来不断生长.网易传媒将不断扩大自身优势,继续前行,探索更多营销新玩法,打造更多优秀案例,为大家创造价值,共同前进与发展。

聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

2018年9月9日,以“穿透超级IP的DNA”为主题的第三届中国内容营销高峰论坛在北京市国贸大酒店盛大举办。来自日本、韩国、台湾、新加坡以及大陆知名企业,传统门户权威专家,社交媒体创意精英以及汽车营销领域KOL等近百余名嘉宾共同探讨超级IP的营销之道。

营销难,内容营销难,用有限的资源做好内容营销更难!面对全球经济下行压力增大的市场形势,企业怎样让有限的资金发挥最大的营销价值?无IP,不内容。在这个超级IP不断释放无限影响力的时代,如何打造超级IP?如何高效开发和利用IP?如何使“热门IP”持续产生价值?

聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

在本次大会的分享环节,网易传媒营销策略团队将从情绪,人设,体检三个角度为大家诠释网易价值IP有着怎样的转变。

大家普遍认为网易新闻是一家泛资讯媒体,但我们想做的,不仅是用泛咨询带你看世界,更想用泛资讯带用户领略世界的态度。 拥有IP就拥有了流量,IP不仅仅等于流量,更等于流量的种子,而网易态度IP原生于用户内心世界,通过认同、探讨不断发酵,在圈层当中无限生长。

聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

从情绪角度出发,在面对焦虑时,所思考的事情不应是消费,而是做焦虑背后的正向价值风向标,当今国内外经济局势风云突变,股市、楼市的传奇早已不在,人们都处在财富焦虑中;在这个大背景下,网易打造了自己的财富智慧IP矩阵,经过8年12届的时间,在行业内集聚影响力,打造了在经济领域颇有影响的经济峰会,我们请到劳伦斯这样的经济巨匠,代替新中产对话顶级经济头脑。

比财富焦虑更焦虑的是关于发展,知识的焦虑,年初文章《你的同龄人正在抛弃你》,上线不久就获得10万+的阅读量,足以证明大家都有同样的焦虑,洞察到大家对于多元学习的需求;上线多年的网易公开课,在年初时将定位从精准知识学习平台,转换成泛知识学习平台,无论你是烘焙爱好者或是艺术爱好者,你想知道的,在这里都可以找到答案。同时衍生出的网易态度公开课,将知识有趣、有温度化进行解析。

网易新闻会在一段时间进行总结,把情绪做整体的升级,在17年,网易新闻洞察到了年轻人喜欢“丧”文化,他们的背后有一些不服的情绪,随后便邀请到游戏、嘻哈、电竞行业相关青年,在网易平台上分享他们“丧”背后的不服,网易开了一辆垃圾车上街,让所有年轻人把坏情绪扔进里面,未来可以更轻松前行。网易价值IP深耕在不同领域,在不同时间节点里面扮演着年轻人的情绪良药,每一种情绪背后都关联着不同人设。

聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

在人设角度,每个人都需要按照故事线进行,否则会降低别人对你的期待值。也就是常说的人设崩塌,告别用年龄性别划分的时代,现在年轻人背上90后、00后的标签。不同的人设是现实生活,也反映着年轻人对理想生活的追求。

越来越多的人设使营销变复杂,但是网易有着相应对策。把人设化作为IP孵化方向,打造人设化IP,赋予有趣灵魂和丰富故事线,将这些IP结合在一起,构成了网易宇宙。

无人不知的网易首席运营官王三三,他时而对生活沮丧,时而充满希望,在年轻人当中有着很好反响。在此影响下,网易成为戏精公司,红遍大江南北朱莉亚、摸泥卡以员工人设构成网易独有的戏精宇宙,在戏精宇宙中植入品牌,通过有益人设,帮助广大客户消解抵触感。

年轻人群当中另一种大众人设便是快乐肥宅,集中在二次元领域,游戏人生成为他们精神支柱,网易有着非常庞大的游戏宇宙,在不同的时期,网易游戏经常占据一位;2018年,很多游戏玩家追求非常刺激的游戏体验,网易吃鸡游戏收获了非常好的反响,在年初时推出网易终结者二吃鸡游戏,做了一次有趣跨界合作,面向全国免费发放温氏鸡。

另一款今年爆火的游戏是第五人格,一款非称型对抗游戏,这个游戏需要强大的心脏,每一个场景和比赛都会让你后背发凉,在刚结束的第五人格和欢乐谷品牌合作当中,把第五人格首场赛事嘉年华开在欢乐谷,起到非常不错的效果。

聚焦“超级IP” 情绪,人设,体检 网易价值IP有着怎样的转变

在最短时间节约生活成本,用一部手机搞定一切日常需求,快代表着,迅速了解内容传递核心。

科技体验是近些年最流行的风向,现在社会的未来化发展,催生人们开始崇尚云生活,遵循所见即所得的原理,许多人以云吸猫代替真正的养猫,以云吃饭尝遍世间百味,还诞生了新鲜的职业叫云玩家,归根结底造成这种社会现象原因是什么,其实就是懒,无论何人,在筋疲力尽工作之余无暇估计人生,在生活中做减法,享受短平快的生活体验。

首先看短,网易新闻主要的用户行为和互动形式都基于跟贴,网易新闻有着4.3亿段子手,创造了102亿条跟贴内容,庞大的数据,不断升级跟贴形式,短视频栏目,网易跟贴的固化等新形势正在涌现,大家在地铁10号线见过网易自身品牌的物化,根据很多品牌探讨了网易物化商业价值,同咪咕善跑,阿迪达斯,必胜客的合作可以看出,未来网易跟贴会延展出新的模块网易讲讲,通过讲讲,用户品牌可以尽情展现自己。

说到平,网易用AR黑科技,将魔法代入到现实世界,开发多种多样的玩法,让用户体验虚实结合的创新体验。

最后说到快,网易其实是洞察到年轻人想要被世人所理解的内心,以快闪场景化形式,将品牌快速溶于年轻人。

网易新闻IP将继续原生于用户的内心,通过情绪、人设和体验进行发酵,在未来不断生长.网易传媒将不断扩大自身优势,继续前行,探索更多营销新玩法,打造更多优秀案例,为大家创造价值,共同前进与发展。

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