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网易x campaign 态度让内容再次伟大

2018-08-24 18:38:10 
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作为峰会独家战略合作伙伴,网易传媒营销策划群总监胡博谊先生以“态度让内容再次伟大”为主题,分享作为媒体的网易新闻如何提炼洞察,输出有意义的价值观,甚至变身为“有毒”的广告公司

网易x campaign 态度让内容再次伟大

2018 Brand Summit China 于8月23日在上海明天广场JW万豪酒店强势回归! 此次峰会将汇聚来自中国最具影响力的品牌之营销专家,与来宾分享在中国市场成功的营销策略,回顾成为亚洲1000强品牌的精彩旅程。今年的主题为‘品超所值’ ,探讨领先品牌如何在瞬息万变的中国市场取得成功。

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网易传媒华东区域总经理--张剑(右)与Commercial Director of Campaign Aisa, Sonia Young(左)在大会上宣布战略合作并握手

作为峰会独家战略合作伙伴,网易传媒营销策划群总监胡博谊先生将以“态度让内容再次伟大”为主题,分享作为媒体的网易新闻如何提炼洞察,输出有意义的价值观,甚至变身为“有毒”的广告公司。

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胡博谊在讲演中谈到,随着消费升级,营销进入了一个新的时代:从将品牌单向地向大众广而告知地推广进化到了从内容入手潜移默化去影响消费群。在此过程中,越来越多的营销关注点集中到传播价值观的层面。如何提炼洞察,如何输出有意义的价值观,态度成为决定营销内容的关键。在这个信息泛滥的时代,坚持态度洞察是一切内容的原点,传递一种正向的价值观

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在下午的圆桌会议结束后,网易态度营销小编对对Jenny Chan 陳詠欣,Greater China Senior Reporter of Campaign Asia 进行了采访,以下是采访实录:

Q:杂志成立多年,是全球营销传播权威的垂直媒体。近年中国的营销传播行业发展也非常迅速,对比日本,美国,英国以及其他海外市场,中国有哪些优势或可成长的部分?

A:推动中国营销传播市场的有三大优势:

1. 经济转型推力: 中国将向消费型社会转型,而在这个转型过程中,作为营销传播市场的主轴的服务业和快速消费品行业受益良多。

2. 技术革新助力: 在互联网,特别是移动互联网爆发的大环境之下,数字媒体影响力超过传统媒体,而且中国互联网生态是独一无二的,远远超过外国市场有十年之久!消费者购物需求的产生、购物信息搜寻与交易都越发地依赖数字媒体和新兴科技。

3. 消费水平支撑力: 中高收入群体不断壮大,区域间的人均消费力水平不断接近,但是消费降级”一词也最近开始频频出现,特点就是降低效率,降低体验,降低个性,消费的理性回归和解决刚需的消费体系,那么对于营销行业来说可能就会出现去品牌化的趋势,回到强调功能性质,还有以更低成本的使用价值作为卖点。

这些都是其他海外市场都没有的宏观因素。

至于成长的部分,我个人觉得急功近利的心态和资本为王的生意模式可能是可以进步的空间。

Q:这次的活动主题是"品超所值",您认为针对这个主题,在瞬息变化的中国市场,海外品牌进入中国市场,在品牌塑造初期最需要关注的要素是什么?

A:这词源于物超所值,but我们把“物”改成了“品”, 品代表品牌,也代表品质,这次的主题是强调品牌品质的价值升级,品牌建设提升企业层面的价值,包括在消费者心目中的价值,每年都超越每一年,所以用了“品超所值”。

那么,海外品牌进入中国市场,在品牌塑造初期最最最需要关注的要素就是认识本土市场的价值, 授权于懂本地受众的营销人。这完全是一个需要总部无条件信任地方负责人的过程,不过速度要快!

Q:今年是网易和campaign合作的第二年,也有了更加深入的战略合作关系,在未来您有什么预期?

A:网易有我们很多值得学习的地方,从新闻角度呢:网易新闻启动转型,从专业的新闻媒体向“泛资讯类媒体平台“,为了和年轻人走得更近创造了新主编“王三三” 的草泥马虚拟人物,很有新意。

那么从营销方面呢,网易态度营销也持续“泛娱乐”的方法论,围绕IP做整合营销,这个比较干练的态度非常好,也相信能给我们的读者以及行业决策者带来实际价值。所以一切都是围绕着价值。我们希望网易和Campaign常年保持合作。

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