新闻体育NBA娱乐财经股票汽车科技手机数码女人直播视频旅游房产家居教育读书本地健康彩票车险海淘理财艺术
网易首页 > 态度营销 > 正文

咪咕善跑:你比想象更强大

2018-07-26 16:25:50 
0
分享到:
T + -
打破无法坚持的魔咒,唤醒内心的原力

背景:

在崇尚健康生活理念的当下,很多人开始加入健身的队伍,可是坚持却是世界上最难做到的事情,人类出生仿佛就带着“好吃懒做”的出厂设置,如何才能让用户坚持锻炼成为了众多运动类型APP都很难解决的最大痛点。

人之初就爱晒,秀晒炫的炫耀心理,是人类原始本能之一,所以网易利用【炫耀的本能】,去对抗【懒惰的本能】,联合咪咕善跑APP,面对广大难以坚持运动的网友,发出【你比想象中强大】的号召,激励网友以21天训练计划为挑战目标,通过晒每日运动打卡记录,激励自我,唤醒内心原力。

《咪咕善跑》 (来源:~)

策略:

前期,晒观点

用话题讨论,激发全民挑战自我的内心原力。网易与咪咕善跑向网友抛出疑问,“100分的人生,你给现在的自己打几分?”话题引来炫晒狂魔们的千奇百怪的回答,在问题的答案中,很多都与减肥有关,因此网易与咪咕善跑顺势抛出训练计划于挑战目标,带领全民唤醒内心原力。

咪咕善跑:你比想象更强大

中期 晒打卡

21天训练计划,用本能对抗本能,定制线上H5,以有氧跑步加无恙训练的系统训练方式,鼓励全民每天在社交媒介发布运动动态,并加之奖品激励,多维度鼓励网友,坚持运动

咪咕善跑:你比想象更强大

引爆阶段,晒成果

咪咕善跑与厦门集美马拉松合作,同时将网易精品跟帖物化,贴上赛道,带领全民超越自我,一步步跨越不可能。

咪咕善跑:你比想象更强大

效果

咪咕善跑:你比想象更强大

分享到:
跟贴0
参与0
发贴
×
阅读下一篇

返回网易首页返回态度营销
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x