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网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

2018-07-20 15:14:34  举报
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从什么时候开始,那些你奋斗着,尖叫着,呐喊着的事情,因为误解而不开心。网易平安想更懂你。

从什么时候起,“丧文化”横行,年轻人积丧成疾,年底成了情绪爆发期——自我个性与主流价值观间的冲撞,坚持自我而又难被理解的窘境,让TA们内心憋着一股劲,急需找到情绪的出口。与此同时,传统金融行业年年年底如出一辙的套路,不懂年轻的宣传难以打动年轻人,年轻人 怀疑套路,拒绝说教,厌倦年底写计划。

洞察到年轻人的不开心,网易牵手平安发动了一场“懂你”的年终策划,让年轻人可以大声地向社会宣告不服,这场不服宣言,从年度五个最有争议的话题开始,网易用五只微纪录片,还原年轻人的真是面貌,让他们挣脱束缚,喊出不服。

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

背景

2017年系列热点潜藏着坚持个性的年轻人与大众价值观的对抗,不被理解的TA们看似不开心,实际上是对千人一面的主流价值观的不服气。

洞察

网易与平安找到5个折射面,让年轻人说出不服。“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”找到年轻人各种不服气的表达,平安懂你的个有态度。

创意

年轻人,喜欢刷屏看朋友圈,不爱文字爱视频,多点互动爱自嘲。网易*平安O2O活动配方,懂年轻人爱的传播形式,为年轻人的不服情绪提供宣泄出口。

实施:

1.  怒刷朋友圈,王三三魔性H5登场

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

年轻人爱自我调侃为“穷鬼”,说是不开心,实则不服现状,不甘贫穷。平安借年轻魔性的网易IP“王三三”,展示王三三如何发家致富的脱贫之道,契合金融行业特点宣泄不服,为后续传播暖场。

2.  5条态度视频上线,平安懂你的各种不服

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

网易与平安以5大年度热点事件“嘻哈”“游戏”“追星”“中危”“AI”为切入点,找到年轻人各种不服气的表达,以点见面,折射年轻人对于主流价值观的不服,请年轻人说出自己的态度。

3.  线下“垃圾转运车”,自我调侃宣泄不服

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

“垃圾转运车”调侃来袭,网易与平安走进年轻人的身边,让他们宣泄不服,挥别2017!史航,姜茶茶等KOL车上答疑解惑,专治不服,邀请每个路过的年轻人上车,或吐槽,或倾述,平安倾听每一个不服气的年轻态度。

4.  推出态度视频番外篇,收口传播核心突出网易与平安品牌态度

网易携手平安更“懂你”:说是不开心,真是不服气

网易牵手平安,解读“说是不开心,真是不服气”,说出品牌“懂你”传播初衷,契合年轻态度

结果:

项目总曝光:7.5亿

视频总播放量:3546万

年终策划H5专题页总曝光:5000万

“垃圾转运陈”线下总入流:10万

媒体共同转载传播:30+

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