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vivo“有态度,不独行”四年盛典 联手网易共同前行

2018-07-12 17:52:36 
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vivo连续4年与网易有态度人物盛典合作,让品牌理念不断升级引领时代,让品牌价值观突出重围,刻下“vivo有态度”品牌烙印。

从2014年起,vivo持续四年投放实施了许多营销传播案例,积极参加艾菲奖,四年盛典,vivo巧借网易独有IP,为vivo注入“有态度”的品牌标识,创造出“态度标签”、“态度星球”、“有态度不独行”等品牌观点与年轻人共鸣,刻下“vivo有态度”品牌烙印,成为年轻人特立而不独行的伙伴。

vivo有态度人物盛典 (来源:~)

 【vivo有态度人物盛典】 

2014年起,国产手机大战打响,vivo作为主流品牌,洞察到手机对年轻人“表达态度”的意义,不走明星代言的寻常路,携手网易,用 “有态度人物盛典”作为自己独特的品牌文化代言“人”,让态度成为vivo的精神支点。四年盛典,创造出许多品牌观点与年轻人共鸣,刻下“vivo有态度”品牌烙印。

vivo“有态度,不独行”四年盛典 联手网易共同前行

【案例概述】

背景

2014年,是国产手机崛起元年,也是机海大战元年。中国手机市场累计出货量达到为4.52亿部,其中国内手机品牌所占份额节节攀升,直到2017年,国产手机一直处在增量市场,但随着消费升级与流量红利的递减,也面临着同质化严重的品牌困境。

这是最好的时代,越来越多的年轻人,特立而不独行,每一种选择,都被信仰,每一个观点,都自成流向。他们的消费观,从必需到必欲,再到彰显品位,他们渴望能理解自己、表达自己的品牌。

这是最快的时代,快节奏下,手机,不再是工具,更是贴身伴侣,带年轻人看世界,也代表着他们对这个世界的看法。

所以手机对年轻人来说正越来越具有身份象征意味,还有调性选择上的差别。年轻人选的不是手机,是态度。

挑战

国产手机崛起,产品设计、明星代言、推广画风同质化严重,如何让vivo突出重围?

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洞察:

手机不仅是工具,更是贴身伴侣,带年轻人看世界,也代表着他们对这个世界的看法。

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创意:

将网易“有态度”的媒体基因注入vivo,让年轻人感知vivo有态度的品牌精神并与之共鸣。

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实施:

连续四年,用品牌思路(真、快、年轻、逆袭)分别结合热点,让vivo有态度精神落到实处。

效果:

vivo有态度随着每年的盛典深入人心,口碑和好感度不断攀升,微博话题总量高达57亿。

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