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网易悬念营销新招式:如何让用户12天蹲守一个广告?

2018-07-11 16:38:13 
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史上最悬疑的广告主身份揭秘,你猜对了吗?

4月20日,中国首部悬疑MINI剧《ARE U OK》的在网易轻松一刻【悬疑一刻】上线,每天更新一集,每集15秒,刷新了中国网剧的新“短”度!

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除了扑朔迷离的剧情,峰回路转的案件,剧中还有一个更烧脑的悬疑:

谁是客户爸爸?

在各位看官百思不得其解之时,小编探案在12集拨开层层迷雾——原来挺身救男主角的神秘黑衣人是李铁,中国足球先生,健力宝足球青训营总教练!而一直深藏不露的金主爸爸也首次亮相——健力宝! 

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12集终于更完,大家可以一口气看完了!

剧情简介:健力宝网剧《ARE U OK》,讲述的是李铁为了给中国足球培养人才四处奔波,恰巧在此过程中解救了被离奇绑架的中国足球少年“老马”的故事。而剧内的故事并没有结束,故事之外的现实生活中,还有许许多多像李铁以及老马的中国足球人,正助力着中国足球事业的发展以及腾飞。

网易开创悬念营销新招式,网友12天蹲守健力宝广告

当很多人迫不及待想让logo一大再大,让品牌植入无处不在的时候,网易和健力宝沉住气憋足大招,开创了悬念营销新玩法,让人眼前一亮!

小编通过对网友兴奋点的精准把握,用独特的解读,把网友一步一步带入剧中,不能自拔。而网友的推理热情和精彩跟贴,更是把这部剧的发展推向高潮。

栏目原创内容力+网友互动UGC力,为健力宝MINI剧打造了独一无二的专属传播阵地,把15秒的剧情延伸成15XN秒的内容,引发全民追剧热情。

而大结局的“黄金一脚”更让网友惊喜不已——谁能想到自己用了整整12天来蹲守一个广告呢? 一针见血的品牌植入,远比没有记忆点的漫天露出,来得更深入人心。

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网友化身福尔摩斯,推理和想象力让小编折服!

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网友剧照神配文,让人忍俊不禁。

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网友称其为“史上最皮广告”

30余年憋足大招,健力宝品牌年轻化来势凶猛

跟这次憋足十几天放大招一样,健力宝的品牌年轻化之道也是卯足了势头。

1984年,刚诞生的健力宝就被指定为中国体育代表团专用运动饮料,伴随运动健儿参加第23届奥运会,为代表团争金夺银作出了贡献。从此健力宝扬名海内外,被誉为“中国魔水”。

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随着时代的变迁,新创饮料品牌迅速崛起。健力宝,逐渐成为了年轻人记忆中的民族品牌,留下一个“传统国货”的印象。因此,在日新月异的今天,健力宝的品牌年轻化之路势在必行。

在新媒体营销大行其道的当下,短视频因其具备省生动直观、方便快捷、碎片化、信息量大等属性,受到年轻一代的广泛关注,被称为互联网下一个流量入口。

健力宝倾情打造的中国首部悬疑MINI网剧《ARE U OK》应运而生。它的走红,不但在于短视频营销新玩法、体育营销的进一步布局,更在于健力宝推动民族进步的一贯理念。

健力宝始终坚信“少年强则中国强”。十年如一日,为中国足球事业助力,健力宝不但邀请国内著名教练,更是导入最先进的教学方法和管理体系培育下一代的中国足球人。

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如今,健力宝更是组织“麒麟杯”U12少年足球锦标赛,让9到12岁的孩子参与到足球的乐趣中来。夺冠的球队更是可以前往本届世界杯的举办地——俄罗斯,与著名俄超俱乐部的U12梯队进行交流比赛。

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随着体育营销的深度布局,以及营销玩法上的步步创新,健力宝,这个传奇的名字,将以年轻活力的新面目杀回消费者视线内!

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