新闻体育NBA娱乐财经股票汽车科技手机数码女人直播视频旅游房产家居教育读书本地健康彩票车险海淘理财艺术
网易首页 > 态度营销 > 正文

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

2018-05-31 20:34:01 
0
分享到:
T + -
网易传媒申报的案例分获1金1银1铜,为态度营销榜单再添荣誉。
5月30日,Topdigital创新奖在上海举办颁奖典礼,隆重颁发案例类金银铜奖。网易传媒申报的案例分获1金1银1铜,为态度营销榜单再添荣誉。据悉,今年Topdigital组委会共收到了来自475家公司提交的2654件参赛案例,金银铜奖比例持续下降至3%、4%和5%,竞争难度超越往届。
网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

以下为获奖案例概况:

荔枝FM“声夜食堂“网易态度热点日

创意整合服务

金奖

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

如何让年轻人在荔枝FM里毫无防备地吐露心声?如何让心声获得治愈的回应?我们发现,美食拥有同样强大治愈力,而同时又能让年轻人放下防备。

网易为荔枝FM打造一家以“声音”为主题的“声夜食堂”,让年轻人在美食的场景中,毫无负担地吐露、倾听并回应心声,主动参与到“治愈”UGC中,产出温暖、治愈的语音内容。

1、创新的跨界结合和场景选择:把“声音”和“美食”创新结合,借助回转寿司店这个独特场景,把“回转”和“回音”再次结合,成功把线上网友故事,落地线下场景,让食客在沉浸式的体验中,主动参与到“治愈”UGC中,产出温暖、治愈的语音内容。

2、新鲜的多感官体验:根据寿司特定的颜色、口味、材料等,与不同的主题、流行梗以及心声故事结合在一起,并进行独特命名,给受众带来全新的多感官体验,也让倾听心声故事的方式变得更加有趣。

3、巧妙的IP借势:借势网易独家IP王三三,线上针对年轻群体产出趣味内容和话题,线下担任快闪店店长,为活动站台助阵,成功引爆活动传播,为品牌带来超乎预期的媒体价值。

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖


肯德基【以焦虑治愈焦虑】

整合营销服务

银奖

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

在肯德基蛋挞新品上市之际,推广新品的同时提出了“一口甜暖就治愈”的品牌理念,并且希望能够触达80/90后年轻人群。通过洞察得出,随着80/90后成为职场主力,职场焦虑正充斥着年轻人的生活。据不完全统计,近60%80/90后正在经历职场焦虑。因此,我们提出了肯德基“焦虑治愈馆“创意,搭载网易云课堂,以焦虑治愈焦虑,不仅满足品牌新品推广与理念传递双重目标,更是满足消费者双重身心体验。

线上开张“焦虑治愈馆“以多重优质内容+创意交互为千万网友”焦虑把脉“;线下,特色展馆甜蜜落地,通过构建沉浸式沟通场景,成功实现感性+理性的双线沟通。展馆以迷宫设计呈现,喻示职场人焦虑的心里迷茫,而暖黄色调则使得展馆充满暖心治愈氛围。

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖


乐敦【易起读好书漂流】

媒体整合

铜奖

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

数据显示,2017年第一季度中国移动阅读覆盖人群已破3亿人,数字阅读移动端月度平均有效使用时长超过14亿小时。移动阅读场景中对于用眼护眼的倡导已成为刚需。此外,移动阅读浪潮催生的低头族往往缺乏分享和表达,亟需打破人际圈层限制,让阅读快乐得到释放、加倍和更有意义。

我们线下选择都市白领每天通勤必经的地铁场景,线上利用网易云阅读APP丰富的电子书资源和大数据追踪技术,建立O2O移动图书馆,实现实体书和电子书同步流转,让人们的阅读分享突破人际圈层。同时,搭载年轻人日常使用频繁的社交平台和乐敦官方品牌的传播渠道扩大活动声量,形成整合性传播力量。

网易态度营销再夺Topdigital创新奖案例大奖

网易态度营销每年都会向行业输送大量观点新颖、收效甚佳的优质案例,并斩获各大奖项无数,堪称业界翘楚,期待通过topdigital将“创新”延续升级,为“内容消费升级引领者”的目标提供更多能量。

分享到:
跟贴0
参与0
发贴
×
阅读下一篇

返回网易首页返回态度营销
用微信扫描二维码
分享至好友和朋友圈
x