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态度视点|著名财经作家吴晓波谈“新匠人”概念

2018-05-04 18:32:55 
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采访手记:

2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市举办。在论坛现场,网易态度营销采访到了著名财经作家吴晓波,吴晓波先生对“消费升级“”中产阶级”等热词和“新匠人”概念阐述了自己的想法。

态度视点|著名财经作家吴晓波谈“新匠人”概念

著名财经作家 吴晓波

以下是采访实录:

Q:

近年来“消费升级“”中产阶级”这两个词很热门,从广告营销的角度您怎么理解这两个词?

 A:

消费升级,是人们愿意为美好生活买单;中产阶级,是人们对个性化的需求提出更多要求。这是中国产业面临的问题,也是营销传播面临的问题,原来广告或营销是面对大众市场,若干个平台或头部媒体被全中国熟知。而今天,全中国人民的市场是不存在的,可能存在一些95后、蓝领、白领、东北地区的消费者市场,由于审美、年龄、收入、分割层的不同,给广告营销带来了巨大挑战,同时也会产生新的可能性。

Q:

去年您推出了“新匠人”的概念,想把中国制造业借助互联网的力量重新进行转型升级,您为什么会有这样的想法?

 A:

我们从去年开始推动中国的“新匠人”运动。我们发现今天80后的年轻人对自己更好,他们愿意把这个“好”物化成产品,比如愿意用一把好的菜刀、一把好的雨伞,愿意用一个好的香薰、一件好的衬衫等,他们用自己的方式制造出来,并找到愿意为他们的创造买单的用户,这就是“新匠人”。他们有当代审美意识,有新的技艺,有人格化。他们将自己的人格附着到商品中,形成一个类似“粉丝经济”的社群关系,达成一种新的消费者连接。积存于新的消费、技艺、互动关系的那部分人,我们认为是当今中国双创环境下一群特别可爱的人。

但问题是,他们不清楚怎么做品牌、营销、物流、仓储,如何与资本打交道等等,会有一些成为企业家的短板。所以我们要把他们找出来,与京东、网易严选、网易考拉等知名企业合作,希望能够帮助他们,让他们安心把产品做好,找到消费者,实现商业成功。

Q:

提到“粉丝经济”,更容易联想到国际品牌,比如苹果、麦当劳。实际上中国的制造业也同样享誉全球,营销数字亮眼,但“品牌国际化”欠缺,您认为中国品牌在经济全球化环境下面临的优势和挑战是什么?

 A:

 这可能是十分荒唐的事。我记得十多年美国记者写过的一本书中提到:我能不能离开“中国制造”?比如,坚持不买中国商品,是否能活下来。但熬了2个月,证明不能。但实际上他购买的很可能就是“Made in China”的商品,但是否有“China Brand”,是否有中国品牌,并不知道。甚至是其他品牌贴牌生产,也不会知道。这就是十分荒唐的事情。

关于中国如何走出去的问题,举个例子。比如2017年,中国手机在很多市场都有品牌,比如印度,排名前十的手机品牌,有九个是中国的, 排名第一的是vivo、第二是小米、第三是OPPO等等。比如在比利时,荣耀排第一,在以色列,荣耀大概第二名。在家电领域,美国小冰箱中第一名是中国的海尔。以上事实说明,在某些细分领域中,中国品牌已经在慢慢走出去了。从根本上说,是需要国家的强大。如果中国一直是发展中国家,商品只能一直销往发展中国家,就像在越南,冰箱、洗衣机、摩托车的第一名商品其实都是中国的,但想销往日本、美国可能就十分困难。这就需要我们在品牌、工业设计、产品性能、核心技术等等需要有一次大的跃进。

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