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态度视点|吴晓波首谈中美贸易摩擦:是中国经济发展一定要迈过去的坎

2018-05-03 18:28:47 
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采访手记:

4月26-27日,以“新时代的中国广告:新方位·新内涵·新格局·新智慧”为主题的2018(第十四届)中国广告论坛在浙江省金华市举办。在论坛现场,网易态度营销采访到了著名财经作家吴晓波。针对中国经济在中美贸易战争中的发展方向,以及万物互联时代下广告业的发展趋势,吴晓波先生做出了前瞻性的分析。

态度视点|吴晓波首谈中美贸易摩擦:是中国经济发展一定要迈过去的坎

著名财经作家 吴晓波

以下是采访实录:

Q:

期中国品牌在美国被禁引起了不小的影响,您认为国际政治形势会对中国经济造成直接影响吗?

 A:

会有影响 。因为中国经济不断的在壮大,我们讲的“水大鱼大”,一方面大家都会对中国经济发展表达赞美、赞叹,而另一方面也会产生恐惧、不安。随着经济规模的壮大,美国就会想你要做什么,周边国家如欧盟也会有不同的认知。哪怕是公司规模的壮大,也会产生一种不适感和恐惧感。我认为中美贸易战是在中国“水大鱼大”过程中一定会面临要跨过去的坎。而这样的竞合关系,中美之间和欧盟之间的竞合关系,会长达十年以上。今天是贸易战才刚刚开始,通过哀求或太大的避让都很难解决问题,还是应该改革开放,我们能够表达出一个更大的体制性改革的决心。比如,在WTO方面尽快实现条款兑现,像今年年底我们会在上海举办中国历史上规模最大的进口博览会,能否通过这种方式表达中国对全球市场开放的决心和能力,能否通过“一带一路”加快中国商品技术与周边国家、发展中国家的关系。就是通过改革开放和发展的方式来应对这样一次贸易战。

Q:

有专家说,2018年是人类万物互联的元年。一个手机就可以高速看电影,视频会议,远程操控机器人、家用电器等。这也意味着人们获取广告信息的方式更加多元化和碎片化。那么,在一个去中心化的万物互联的时代里,广告在未来面临何种形势?

 A:

广告未来会成为被大数据驱动的行业。以前广告是单向的,现在是通过交互方式获取消费者信息。比如在天猫买过180元的裙子、住过如家酒店、乘坐过东方航空,通过数据就会画出人物画像,形成交互的相关性。再比如今年的电梯广告就出现了很多新的变化,北京、上海换成了大屏,中间出现了很多小点点,是人像识别系统。如果这个人像系统和阿里、百度打通,就会直接抓取到相关信息,并与广告营销产生关联。所以,未来的信息会越来越精准。


奥格威曾说过:投过的广告,有一半不知道投到了哪里。但未来不同,投的广告费,每一分钱都会知道去向。问题是获取到信息的成本有多高,100?还是10000?

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