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斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆

2018-04-28 10:34:39 
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4月27日,第九届金鼠标数字营销大赛颁奖盛典在北京盛大举行。经过严格的评审,网易凭借深入的营销洞察、出色的创意策略和高效的传播执行,再次一举包揽了金鼠标7座大奖,取得2金2银3铜的绝佳成绩。获奖类别涵盖了数字媒体整合、社会化营销、创意传播、跨媒体整合等多个领域,充分证明网易全方位高实效的超强营销实力。在快速变化的数字营销时代,态度正逐渐成为品牌与用户最有效的沟通桥梁,而网易也在用一个个态度的实践赢得行业与品牌认可,受到用户的喜爱。

数字媒体整合类金奖

东风悦达起亚【寻找凯绅先生Mr.K】

大众对中国男性的审美,从前些年的型男,到近些年的暖男,其实都与绅士主义息息相关。型是外在,暖是行动,绅士是一种内心对自我品格、品质和品味的要求。有感于此,东风悦达起亚“凯绅”这款主打年轻、运动、时尚的新车希望创造时尚营销事件,唤醒都市人群内心潜藏的绅士精神,号召大家开启更具品质与品格的绅士主义生活。东风悦达起亚《寻找凯绅先生Mr.K》以一场线上“绅士计划”互动活动吸引更多被“凯绅”所吸引的潜在用户,让用户在整个参与过程更具有主人翁意识、参与感更强。通过网友参与产出的内容,强化传播,提高车型好感度。

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆
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社会化营销类金奖

必胜客【黑店】事件营销

近年来,必胜客致力于品牌年轻化建设,一直在寻找与年轻人沟通的突破口,这就需要不断洞察年轻潮流文化,用年轻人喜欢的语言和方式与之沟通。构建产品与年轻一代流行文化的关联,赢得TA们的情感共鸣,是本次营销的重大挑战。

案例将年轻人的互黑文化与产品进行深度融合,构建内容营销触点,以娱乐化方式输出品牌态度。包括:1、“文化奇袭”,深度解读年轻人“互黑”社交文化,充分诠释了年轻人“喜欢你就黑你”的态度。2、“内容物化”围绕互黑毒舌式语言风格与沉浸式互动体验的“黑店”,趣味物化必胜客“年轻不怕黑,就怕不出彩”的品牌态度。3、“病毒传播“社交平台引爆互黑话题,两大平台黄金资源强势输出品牌主张。

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆

创意传播类银奖

华帝×网易味央《猪小花上海时装周惊爆跨界》

厨电作为家庭电器在人们生活中已司空见惯,行业竞争也在日趋白热化。单纯的品牌公关事件很难引起爆点,而跨界营销,在消费升级时代也已被消费者耳熟能详,华帝一直在寻求大的IP进行跨界,以帮助品牌在厨电行业立位。

年轻人热爱时尚,以时装周为平台;年轻人爱萌,创造“网红猪小花”人设;年轻人喜欢新鲜,用厨具×时装周×猪跨物种营销刷屏。猪小花上海时装周惊艳压轴华帝食尚节,将烹饪的快乐更好地传递到更多消费者的生活当中。大开脑洞的营销,让厨电、时尚、餐饮、食材、互联网、娱乐六界高度关注,用户组团强势围观。

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公益营销类银奖

乐敦【易起读好书漂流】

数据显示,2017年第一季度中国移动阅读覆盖人群已破3亿,月度平均有效使用时长超过14亿小时,移动阅读场景中对于用眼护眼的倡导成为刚需。乐敦一直以来占领护眼品牌领先位置,需要的是增强自身专业护眼专家的形象。因此,乐敦需要深化用眼场景,贴合移动阅读浪潮。

通过对都市白领人群在地铁内的碎片化阅读场景和阅读习惯的观察,在合适的场景内提供符合其阅读习惯的书本内容。以纸质书结合电子书的方式,满足不同平台书籍阅读习惯需求,并将这一群体的阅读需求利用大数据转化为公益爱心会汇聚,让阅读快乐加倍并更有意义,实现全民阅读的美好愿景。

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆
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跨媒体整合类铜奖

平安×网易 “说是不开心真是不服气”年终态度策划

为了契合整个行业用户群年轻化的趋势,在平安集团第四届财神节之际,希望和年轻人对话,传播“平安懂你”的核心态度。平安集团借助网易年终态度策划,洞察2017年影响着年轻人的热点事件与背后态度,传播掷地有声:说是不开心,真是不服气!

该案例1、“借网易IP,扎年轻的心”:1)王三三H5登场,以年轻人爱的魔性调性,娱乐传播。2)网易10年历史“年终策划”IP,在2017年之际结合年度热点事件,从年轻人的视角出发,打造“中年危机”“嘻哈”“追星”“游戏”“人工智能”5大主题视频。2、“跨媒体传播,有年轻格局”,从年轻人爱的KOL出发,邀请史航、姜茶茶等举行线下活动等,并在多平台曝光。3、“可视化体验,玩年轻花样”,采用视频+落地活动,吻合年轻用户接受信息的形式偏好,让年轻人用更积极的态度迎接更好2018!

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆

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创意传播类铜奖

肯德基焦虑治愈馆

随着80/90后成为职场主力,职场焦虑不知不觉充斥着人们的生活。针对广泛存在的“职场焦虑青年”,肯德基首次跨界网易云课堂,两大产品分别实现感性+理性双线沟通,蛋挞感性治愈,云课堂理性治愈。活动将焦虑物化,打造沉浸式沟通场景。使产品力有效转换为治愈力,直接对话TA,有效传递品牌理念。

该案例主要分线上线下两部分:线上“焦虑治愈馆”抢先开张,以优质内容+创意交互为千万网友”焦虑把脉。前期以H5为形式,打造虚拟焦虑治愈馆,3重原生内容:1、联合出品趣味报告--《不严肃职场报告》,2、流量明星驻馆讲述娱乐圈职场人的焦虑日常以及治愈TIPS,3、互动H5趣味测试职场焦虑指数,为用户进行一次焦虑把脉。线下“焦虑治愈馆”甜暖开馆,焦虑治愈。以暖黄色的迷宫展馆作为沉浸式沟通场景,用户进行一次从直面焦虑到治愈焦虑的空间体验。

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆
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创意传播类铜奖

你的心声,总有人愿意听—网易×荔枝FM“声夜食堂”

推出语音直播一年多的荔枝FM,专注于聚合、孵化优质UGC,面对目前竞争日益激烈的移动电台市场,荔枝FM希望通过“你的心声,总有人愿意听”的品牌主张,制造差异,提高品牌辨识度,连接更多年轻群体。案例瞄准90后受众情感细腻、气质文艺的特性,捕捉群体“孤独并期待圈层认同”的情感痛点,以及“渴望被倾听和治愈”的情感需求。在网易态度热点日将声音和美食创新结合,紧扣荔枝FM产品属性打造“声夜食堂”,美食加持,激发声音的巨大治愈能量,传达品牌温暖态度。

线上通过征集不同领域KOL的语音故事,击中网友情感软肋,吸引他们主动倾诉心声、分享故事;线下把网友故事物化成寿司,通过场景化体验,让顾客用温暖声音回复网友心声,参与到“治愈”行动中来。

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆

斩获2018金鼠标7项大奖,网易态度营销树立行业新标杆

作为内容消费升级的引领者,2018年,网易将再度升级态度营销体系,携手品牌打造更多创新案例。

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