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云南白药莫梦琳:当经典邂逅创新 品牌缔造传奇

2018-01-15 10:00:00 来源: 网易健康(北京)
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12月26日,2017 ECI Festival(国际数字商业创新节)在北京举行。本届ECI Festival以“创新无界”为活动主题,通过洞察时代创新趋势,突破商业局限壁垒,将年度创新力榜单与专业论坛相结合,深度展示各行业创新成果。网易健康作为受邀媒体,在会上采访了云南白药产业股权投资基金总经理莫梦琳女士

云南白药莫梦琳:当经典邂逅创新 品牌缔造传奇

品牌力是制胜关键

网易健康:莫女士您好,很高兴您能接受我们的采访。在采访您之前,我们发现2017年的胡润品牌榜中云南白药的品牌价值在保健品门类又是排名第一的位置,已经蝉联冠军多年。而且,前不久国家曾经出台政策要求中药更名,而云南白药是少数几个可以保留原名的中药品牌,这也充分说明云南白药所具备的品牌优势。想请您分享一下,云南白药在塑造品牌形象的过程中有哪些值得借鉴的宝贵经验?

莫梦琳:云南白药诞生于1902年,由我们云南的彝族名医曲焕章老先生创立,最初叫做叫万应百宝丹。抗日战争的时候,头戴法式钢盔、脚穿剪刀口布鞋、怀揣云南白药的云南滇军被称之为“打不死的部队”,云南白药号称“可以把子弹逼出来”,手上或者腿上受了枪伤,把这个粉末倒在伤口上,伤口止血和愈合非常迅速。从此云南白药一战成名。

在云南白药长达一百年的历史里,一直作为白色的粉末的形象示人。直到1999年,现任董事长王明辉先生来到云南白药以后,在白色的粉末基础上诞生了许多重大突破,从此云南白药开创了更多种类的剂型和产品,比如大家熟悉的云南白药喷雾剂、创可贴、膏药。

到了2008年,云南白药提出了“新白药,大健康”的理念,并且推出了“把传统中药融入现代生活”的概念,这个时候我们推出了云南白药牙膏产品,至今已经突破了50亿销量了。 现在,我们更加关注如何把传统中医药文化和理念融入到现代人的生活。

创新源自消费者认可

网易健康:在中国,相信几乎每家每户都备有云南白药,它治疗跌打损伤确实见效非常快。刚才听您听到一个概念叫做“新白药,大健康”。其实,传统的医药行业都非常想涉足大健康领域,虽然医药跟大健康紧密相关,但是中间的鸿沟不是轻易就能够跨越的。云南白药在大健康方面的成功是有目共睹的,很想知道你们有一些什么经验可以给大家分享一下?

莫梦琳:云南白药在大健康领域是先驱者,也是创新者。

云南白药最初进入大健康行业的产品是牙膏,做牙膏的企业不看好我们,药企又觉得我们不务正业,但是最后它却成功了。云南白药牙膏的诞生是C2B的经典案例:一位经常牙龈出血的消费者跟我们反映,把云南白药放在牙膏上漱口刷牙,止血消炎的效果非常好。王明辉董事长觉得这个创意非常好,云南白药牙膏就这样诞生了。当时我们还没有C2B反向研发的意识,但是这个产品的成功,毫无疑问是消费者对我们产品的认可,这也是我们顺利转型实现弯道超车的根本原因。

云南白药莫梦琳:当经典邂逅创新 品牌缔造传奇

网易健康:云南白药品牌的成功,也离不开营销因素在其中。之前我注意到云南白药在做一些IP化营销的内容,例如气血健康节。IP是时下比较热门的话题了,与IP结合对于药企可以说是非常创新的尝试了,在这方面您有什么看法吗?、

莫梦琳:其实要打造IP并不是一件容易的事,想要打造成京东618、天猫双十一这样的超级IP还需要更多时间和精力,我们还在探索阶段。我们近几年做迷你马拉松也都是些小IP,与大健康相结合。未来,我们也会研发带有IP色彩的产品。以后大家就可以在市面上看到云南白药推出具备趣味性、故事性、游戏性、情节性、更加的年轻化、更加贴近年轻人的生活产品,它和咱们的网易,也是有态度的产品。

放眼大健康,发力医疗创新领域

网易健康:确实,当下的火热IP都是以传递文化、态度、观念为主的,云南白药确实也有这样的潜质,毕竟是一个很传奇性的品牌。另外,我了解到您现在负责的是投资工作的?在知道您作为投资者身份,对大健康产业未来的趋势有何看法?

莫梦琳:云南白药在投资领域关注范围非常广泛,大健康行业的衣食住行用我们都在关注。其中,我们最重视还是三个部分。

第一部分是创新药,大家都知道国内的药品生产以仿制药为主,发展潜力有限,但是我们会发现,但是创新药却在冉冉升起。小分子、靶向药、基因技术,这些创新的医药技术必然是未来发展的趋势。

第二部分是医疗器械有关的,大家都知道治疗外伤、骨伤是云南白药的优势。医疗耗材、骨科医疗器械都是与我们结合度极高的方向。

最后一部分就是大健康快消品,不管是洗护用品也好,还是食品也好,都是我们关注的下一个新的风向标,是我们会集中火力和更加关注的焦点。

张远翔 本文来源:网易健康 责任编辑:张远翔_NJ6638
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