（原标题：要娱乐！要颜值！——我是中产新女性，购车就是宠爱自己）
中产新女性画像：追求健康，愿意“为生活买单”
她们年轻、高知，尼尔森研究显示，70%的中产新女性为80、90后，83%为本科及以上学历。她们关注个人健康，工作生活的平衡，因此她们的手机中有着更多健康、旅游以及儿童相关的APP；爱美是女人的天性，所以他们关注的主要是美容的微信公众号，尤其是护肤品以及美容美发，其次是鞋靴以及箱包等。在人生态度上，他们相信自己的能力，喜欢挑战与探索，并且自己创业的比例更高。在提及旅游时，她们更偏好去日本、美国、新加坡等海外国家旅行。
中产新女性：购车预算高，偏好娱乐配置
与一般女性相比，中产新女性用车比例较高，且驾车的经验更丰富。尼尔森研究显示，24%的中产新女性拥有5年以上驾龄，她们购车目的更多是在商务用途上，且平均购车预算也相对较高，达35万，远高于总体与其他群体。同时，她们购车渠道更多是在网上完成，83%的中产新女性是在网上完成信息收集，然后去看车试驾，最后在网上下订单的比例为11%，高于其他群体。他们对技术性指标关注较低，但重视品牌形象。
中产新女新更青睐娱乐配置，尼尔森研究显示，33%的中产新女性希望车里装备最新的娱乐配置；对于汽车本身，相对中产男性，她们更看重充足的搁脚空间及舒适座椅，希望厂商将最现代化的技术融入车内。她们更偏好精致、动感以及尊贵的汽车外观，并更青睐中控台功能丰富的内饰。对于电子配置，她们更偏好车联网服务，而功能方面，她们的生活信息以及移动购物的需求高，分别为45%与21%。
综上所述，中产新女性收入高、学历高、拥有自己的事业，相对于一般女性，她们更自信；并看重工作与生活的平衡，关注个人健康，注重生活品质。
在购车时，中产新女性关注品牌形象；内饰上，她们希望中控台有丰富的功能，并且这样的功能集成有一定便捷性；同时，她们希望车里能有最新的娱乐系统，并能保证座椅的舒适性。
数据来源：尼尔森市场研究，尼尔森是全球领先的市场研究公司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新兴媒体监测及分析。
注：本文转载自尼尔森市场研究
本文来源：网易态度营销
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