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世纪之约·营销焕新,网易携手“态度合伙人”打造营销新格局

2017-03-22 15:29:21 
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3月21日,2017网易态度合伙人发布会在北京中华世纪坛盛大举行,此次发布会以“网易态度合伙人—消费升级下的营销焕新”为主题,探讨在如今消费升级的时代背景下,如何给营销创造出更多的想象空间,给广告主的品牌传播带来更多可能。
网易传媒各部门代表分别讲述了网易的营销焕新战略,并分享了网易态度合伙人2017年度营销计划。网易传媒集团CEO李黎女士并为此次发布会做了精彩的开场致辞。
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△网易传媒集团CEO李黎女士发表致辞
消费升级在去年已成为热点词汇,而网易一直走在消费升级的前沿。今年,网易更是针对自身平台属性,联手更多态度合伙人,进一步发展内容消费升级营销战略。
此次发布会,特别分享了网易与中华世纪坛成功“牵手”的态度合伙战略合作,共同推出了品质艺术营销的理念。中华世纪坛,是中国第一家以世界艺术收藏、展示、研究的国家机构,举办过国内外大型展览超过50个,是国内艺术机构里最多的。同时,中华世纪坛积累了国家各地方政府,各国使领馆艺术家的资源,同时也成为中国最集中的国际国内文化艺术资源及内容集散平台。
在未来,网易将携手中华世纪坛陆续开展西班牙文化月、主办国际设计周、匠人项目等一系列优质艺术活动,致力于将艺术还原于生活。网易将通过自身的媒体价值与丰富的互联网营销的经验和创意,将艺术触达每一个受众。

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网易传媒与中华世纪坛进行“态度合伙人”启动仪式
携手态度合伙人 搭建内容品类矩阵 
网易是率先提出内容消费升级的引领者。洞察用户需求、匠心打造产品一直是网易坚持的初心。经过多年积累,网易已为用户提供了包括新闻资讯、游戏、电商等在内的综合服务矩阵,而时下消费者对消费内容的需求不断升级,对品牌更加重视,对品类需求越来越多样,同时更注重消费体验。
针对消费升级的诉求,网易将现有的内容矩阵升级,打造了内容消费升级的生态链,让消费者诉求能得到方方面面的满足。
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网易传媒营销管理中心总经理李淼发表演讲
首先,原创内容是网易的一大特色也是一大优势。网易传媒营销管理中心总经理李淼在演讲中表示:今年,网易将利用态度IP营销让网易内容在原创的基础上更贴合消费者需求。同时通过对内容更加严格的把控和丰富合伙人生态圈,搭建中国最为丰富的内容品类矩阵。
在合伙人生态圈方面,网易传媒副总编辑杨彬彬表示,今年网易将推出“媒体合伙人”计划,通过为媒体赋能最终让网易态度营销得到更好的助力。同时网易今年还将发起“品牌热点众筹”计划,创造更多优质品牌故事,最终创造最优质的内容消费平台。

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△网易传媒副总编辑杨彬彬发表演讲
“最体验,最情怀” 网易直播不一样
近年直播的飞速发展使内容创造和呈现形式更显多样,励志打造全球最大的资讯网络直播平台的网易今年在直播内容打造上也提出了新的创意。发布会上,网易传媒直播事业中心总经理庄笑俨表示,2017年网易直播将提出频道群概念,将网易所有直播频道联通,实现资源和回报共享。同时结合频道群特点,提出“科技、时尚、新知”的直播新定位,并通过“有态度直播盛典”、“态度中国”、“网易在现场”等网易直播IP,利用直播使用户仿佛置身真实现场,完全参与,同时触及用户想触及又难以下决定的东西,打造“最体验,最情怀”不一样的网易直播。
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△网易传媒直播事业中心总经理庄笑俨发表演讲
“多元态度+”满足用户一切乐趣需求
随着90、95后年轻人逐渐占据消费主流,他们的圈子多、爱表达、善创造的消费行为习惯使时下消费需求形成一个多元时代。针对这样的内容消费升级,网易提出“多元态度+”概念,在2017年进一步引入像二次元之类的多元文化,并让这些文化与内容同网易自身内容进行联动,在满足用户乐趣需求的同时,又碰撞出更多新鲜的文化,保证用户的一切乐趣都能在网易里产生、发展并得到满足。
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△网易传媒营销管理中心营销策划总监白鸿洁发表演讲
网易传媒营销管理中心营销策划总监白鸿洁在会上介绍了网易今年在多元文化方面的三个重点项目:二次元盛典、未来集市和女性传媒大赏。分别从时下流行的二次元、科技和女性文化出发精准触达不同态度标签消费人群。同时在单一的项目之外还将打造不局限于直播的,融入多种元素的LIVE模式,在多元文化基础上进一步升级,使用户尽享体验。
牵手中华世纪坛与品质艺术合伙

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△网易传媒销售运营中心项目统筹总监顾晓琨发表演讲
当今时代人们的物质需求已远远得到满足,人们更加注重消费产品背后的附加值及这种附加值所带来的体验感。而网易2017年在消费体验升级上走出的重要一步就是牵手了网易态度合伙人在艺术领域的第一个战略合作伙伴——中华世纪坛。
在网易看来,艺术是精神层面附加值的消费,符合时下人们的消费体验升级需求。艺术源于生活,而网易希望能将源于生活的艺术,还原于生活,从而为消费者带来不一样的消费体验。中华世纪坛是中国最集中的国际国内文化艺术资源及内容平台,而网易可以通过将中华世纪坛优质的资源通过网易擅长的互联网+进行升级,从而满足多元、立体、个性化的营销需求。据网易传媒营销运营中心项目统筹总监顾晓琨介绍,今年网易将与中华世纪坛共同陆续推出西班牙文化月、北京国际设计周、北京国际摄影周、安格尔真迹展等活动,以及打造独家艺术现场、艺术公开课、年度大赏三大重点项目。将高雅回归自然、回归生活,为消费者提供独特的消费体验。
在活动现场,还特别为大家带来了热情洋溢艺术范儿十足的西班牙弗拉明戈舞表演,让在场的嘉宾体验到了一场名副其实的艺术视听盛宴。
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网易携手态度合伙人,致力做优质内容的创造者、超级直播的发起者,多元文化的传递者、品质主义的坚守者。网易和态度伙伴的“合伙”,在消费升级的时代背景下,定能为营销创造出更多的想象空间,为营销赋能,为广告主和品牌传播带来更多的可能性。

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