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【奥运“赢”销纪】东风雪铁龙借直播玩出彩

2016-08-10 18:55:40 来源: 网易
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东风雪铁龙全新C4L,利用网易新闻客户端奥运栏目【24小时直击里约】,把奥运借势营销玩出了彩!

     前方里约奥运战场激战正酣,眼前品牌的奥运借势营销战更是硝烟弥漫,而东风雪铁龙全新C4L,利用网易新闻客户端奥运栏目【24小时直击里约】,一种互联网最火的玩法——直播,正在营销战中杀出重围。

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奥运营销不能生搬硬套,品牌契合度高才能爆发洪荒之力!

    四年一遇的奥运会是全球的狂欢,自然也成了各大品牌难得的借势营销契机,可生搬硬套的弊病总免不了,最终只能沦为“凑热闹”。讲真,品牌或产品与奥运精神能沾上边的真不多,而东风雪铁龙全新C4L却是契合度相当高的一个。

    里约奥运会开幕前的6月初,正值东风雪铁龙的全新C4L隆重亮相,新车上市,更需最有料、最热最火的营销策略引爆产品上市关注,于是,奥运,成了天赐良机!

    从产品本身来看,“动即出众”既是品牌的slogan,也是对奥运精神的最佳诠释,体育提倡全民“动”起来,唯有动,才能登顶冠军之巅,成就出众的风采!此外,全新C4L全T出动,还带来了两款高性能发动机——1.2THP、1.6THP,它们出色的表现尽情释放着全新C4L动能的本色,一如奥运体育的力量,超强动力,尽显冠军风范。

    “动即出众,全T出动”,这口号,在奥运期间喊出来,更有气势!

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奥运+直播,东风雪铁龙全新C4L成了最会玩的汽车潮牌!

    为什么说它最会玩?

    因为它的受众爱玩、会玩!因为东风雪铁龙更懂自己的受众!

    那么,80后、90后最关注什么?最爱玩什么呢?

    直播!

    从2015年起到现在,“直播”火得一塌糊涂,而资讯类直播,也日渐成为年轻人获取新闻信息的热选。

    当直播遇上奥运,不就与年轻人建立共同话题、共同圈层了吗?

    于是,网易新闻客户端的奥运直播栏目【24小时直击里约】与东风雪铁龙C4L在机遇中碰撞出了最潮“动即出众”的合作。

    网易新闻直播,在行业中是最早的入局者,它不只是一个产品创新,而是一套内容生产、消费和变现的体系,凭借着实时性、互动性、生动性、多维度、参与感等特性,正成为用户日趋亲睐的内容形态。网易直播绝不闭门造车,除了全力投入内容团队进行优质直播内容的生产,还与各类新闻媒体展开广泛合作,发展全球特派员网络,在全球拉起一张“资讯的天罗地网”。人机大战、日本地震、2016 年高考、南方水灾、北京暴雨……直播无处不在,内容总是最新鲜、最及时、最受网民关注的,在数量和质量上遥遥领先于行业。

    而网易体育,更是逐渐成为用户观看重大体育事件的首选平台,2014年巴西世界杯期间,网易新闻客户端用户活跃度、满意度、推荐度等多项指标均名列第一;在体育直播事件中,“国足成功进军12强赛”拥有1474万人观看;“科比退役比赛”拥有1100万人观看。

    可以说,直播,正在改变年轻人对体育的收看习惯。

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        而此次的【24小时直击里约】,正是在行业大趋势之下,网易新闻基于4亿多的庞大用户基础,通过分析其收看习惯、兴趣、态度表达方式等,而特别策划的24小时不间断直播栏目,是互联网首例奥运会全时段直播,与东风雪铁龙C4L的目标人群及其兴趣、态度、关注热点等高度吻合。奥运+网易新闻直播,能够在短期内迅速聚拢目标人群,快速引爆品牌关注。

品牌与用户的“24小时亲密沟通”成营销经典!

  8月6日,里约奥运会开幕,由东风雪铁龙全新C4L冠名的【24小时直击里约】栏目重磅上线,每天17小时超长赛事直播,全程直击重点热门赛事,无缝吸引用户。更通过海量优势资源,使品牌大量曝光,点燃了新车关注热潮。

    在【奥运赛事直播】、【每日赛事资讯】栏目中,通过形象露出及多种植入方式结合,品牌得以充分曝光,以内容建立与用户的情感沟通,取得品牌好感。此外,网易为东风雪铁龙C4L定制了专属内容,其中趣味关键词彩蛋成为极大的亮点。当直播主持人及用户触发关键词时,东风雪铁龙C4L动态悬浮icon即形成了满屏的“东风雨”,使用户体验感更强,参与量及分享热情也被极大的引爆。    

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    尽管里约是奥运的“冒险”,却是品牌的生机。东风雪铁龙C4L在网易的奥运直播中,以一种“玩”的姿态,将“里约Rio”变成了“品牌ROI”的一场精彩“赢”销战,被广泛关注!


刘艳丽 本文来源:网易 责任编辑:刘艳丽_NJ6894
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